logo
06 Apr 2021

Аромат – не муж, можно менять часто: как выбирают парфюм и почему украинки не перестали его покупать даже на карантине

Елена Лада BLOG

Директор по стратегическому развитию «Брокард-Украина»

Украина – страна парфюмерии. Это не только мое мнение, об этом говорят цифры. Согласно нашим данным, парфюмерия является доминирующей категорией рынка с долей около 50%.

У декоративной косметики – 23%, у средств по уходу за кожей и волосами – около 30%. В Европе соотношение иное: на долю парфюмерии и декоративной косметики приходится 35% и 25% соответственно, а лидируют средства ухода, обеспечивающие 40% продаж.

Удивительно, но даже во время жесткого карантина парфюмерия демонстрирует самый высокий рост среди всех категорий.

Казалось бы, почему люди покупают парфюм, сидя дома? Видимо, потому что ароматы способствуют выработке организмом эндорфинов – тех самых «гормонов счастья», которые так необходимы нам в сложные времена.

Интересно, что не только статистика рынка, но и парфюмерные предпочтения украинок отличаются от вкусов представительниц других стран.

Во-первых, в отличие от европейских женщин, мы не храним верность одному или двум ароматам на протяжении всей жизни. Да, так делали наши мамы и бабушки. Но, скорее всего, потому что у них просто не было выбора.

Сегодня выбор есть – несравнимо шире, чем 30 или 20 лет назад, и этим грех не воспользоваться. Поэтому мы любим экспериментировать, пробовать новые ароматы и менять их в зависимости от времени суток, ситуации и настроения.

Редко у какой женщины нет собственной небольшой коллекции флаконов. Этим объясняется, кстати, почему самыми популярными у нас являются маленькие флаконы по 30–35 мл, в то время как европейки предпочитают «экономные» упаковки большого объема.

Во-вторых, мы не делим парфюмы на зимние и летние, как принято в других странах. Если уж нам что-то нравится, то нравится круглогодично. Мы скорее разделяем ароматы на дневные и вечерние, ароматы для офиса, для свидания, для вечеринки.

При этом, в отличие от Европы, на нашем рынке уже несколько десятилетий лидируют свежие и легкие ароматы. Но надо отметить, что в последнее время эта тенденция меняется и наибольший рост показывают пряные и мускусные ароматы.

В-третьих, мы любим красивые вещи, и поэтому флакон для нас не менее важен, чем его содержимое. Он должен быть изящным, оригинальным и желательно со стразами 🙂

В последние несколько лет в лидеры часто вырывается аромат Good Girl от Carolina Herrera. Уникальный флакон в форме туфельки – что еще нужно девушке для счастья?!

Конечно, в эпоху глобализации, национальные и региональные отличия постепенно стираются. Возникают новые мировые тренды, затрагивающие и наш рынок.

Переход от усредненности к уникальности

Раньше многие сознательно выбирали известные и легко узнаваемые ароматы, подчеркивая тем самым собственный статус: я пользуюсь Lancome, потому что могу себе это позволить и хочу, чтобы все об этом знали!

Теперь же люди стремятся найти свой уникальный аромат – чем эксклюзивнее, тем лучше. Свидетельство тому – развитие нишевой парфюмерии, в которой каждый аромат – это сложное многогранное произведение искусства, в которое мастер-парфюмер вкладывает свой талант и душу.

Постоянная смена лидеров симпатий

Если в начале двухтысячных определенные ароматы удерживали топ-позиции годами, то сегодня лидеры меняются чуть ли не еженедельно. И предсказать, кто станет следующим, практически невозможно.

С одной стороны, это свидетельствует о снижении притягательности классических брендов. Классика, безусловно, всегда остается в моде, и легендарные ароматы Dior и Chanel занимают достойное место в группе лидеров. Но в топ-3 часто попадают новые интересные и необычные продукты совершенно разных брендов: Carolina Herrera, Paco Rabanne, Dolce & Gabbana.

Более того, нередко на вершину рейтинга взлетает абсолютная новинка no name, которая просто попала в струю. Если все сложилось чудесным образом – идея, вижуал, упаковка, – неизвестный аромат имеет шанс обойти грандов.

Постепенное стирание гендерных различий в парфюмерии

Разница между мужскими и женскими парфюмами в принципе весьма условна, поскольку любой аромат очень сильно преображается на коже. Сегодня, с одной стороны, множество женщин сознательно выбирают мужскую парфюмерию. С другой стороны, я лично знаю мужчин, которые с удовольствием пользовались парфюмом, не подозревая о том, что он «женский». Здесь очень многое зависит от наших предубеждений. Да, сладкие и цветочные ароматы изначально считались женскими, но в современной нишевой парфюмерии есть много подобных ароматов, которые можно отнести как к женским, так и к мужским. Если эта тенденция будет развиваться, возможно, мы вообще откажемся от деления ароматов по гендерному принципу.

Можно обнаружить и другие интересные тренды, но все они только подтверждают тот факт, что парфюмерия будет востребована всегда. И как может быть иначе, если речь идет о продукте, приносящем счастье?

Вот несколько советов, которые, надеюсь, помогут выбрать свой идеальный аромат: 

  • Не забывайте, что парфюм должен стать вашим партнером, а значит, на его выбор требуется время и личное знакомство. С ним нужно познакомиться поближе, походить, подружиться, чтобы в итоге полюбить.
  • Помните, что наши предпочтения зависят от настроения, состояния здоровья, степени сытости, гормональных процессов в организме. Не удивляйтесь, если ваши вкусы меняются – это нормально. Просто действуйте в контексте ситуации «на сейчас». В конце концов, аромат – не муж, можно менять часто 🙂
  • Учтите, что ароматы, которыми пользуются партнеры, должны гармонировать друг с другом.
  • Знайте, что мы носим аромат «для себя» только первые 20–30 минут – независимо от количества нанесенного парфюма. Потом мы перестаем его слышать, и все остальное время (в среднем 24 часа) носим его для других.
  • Учитывайте, что, чем более высокая концентрация аромата, тем сложнее и многограннее он раскрывается на коже. Аромат-одеколон или туалетная вода всегда легче, воздушнее.

Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.


Чем заняться на карантине: рекомендации от редакции MC.today

Друзья, время карантина лучше всего использовать для самообразования, чтобы, когда темные дни пройдут и шторм закончится, вы могли с новыми силами и знаниями дать толчок своему бизнесу и карьере.

Мы рекомендуем эти онлайн-курсы и семинары, потому что знакомы с организаторами, учились и уверены в качестве и полезности курсов.

Научиться оптимизировать бизнес, навести порядок в бизнес-процессах и управлении проектами – важнейшие навыки руководителя в условиях кризиса или неопределенности. 

Наш партнер платформа LABA разработала курсы, которые помогут вам быть сильнее и стать крутым менеджером.

Зарегистрироваться на курс «Построение бизнес-процессов» можно тут, а на курс «Проджект-менеджемент» – можно по этой ссылке.

Если вам нужно прокачать антихрупкость и вывести модель управления на новый уровень, советуем курс «Топ-менеджер», зарегистрироваться на него можно по ссылке.

В данной статье используются реферальные ссылки на онлайн-образовательные курсы наших партнеров. Создатели курсов не влияли на содержание данной статьи, она готовилась по редакционным стандартам. Если вы решите купить курс, который упоминается в статье, нам заплатят небольшое вознаграждение – так вы получите крутые знания и поддержите нашу редакцию, а мы сможем делать еще больше интересных материалов для вас. В партнерскую программу мы принимаем только те курсы, в качестве которых уверены.

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Менеджер з комунікацій

ГО «Детектор медіа», Киев

Account Manager

SocialTech, Киев

ЕЩЕ 16 ВАКАНСИЙ

Вдохновляющие компании

S-PRO

Наша компания – о людях и экспертизе. У нас работают крутые IT-специалисты – они делают технологические продукты, которые развивают бизнес.

История IT-компании S-Pro. Стартовали в 2014-м, делаем финтех-решения, сегодня нас 170 человек
iLogos Game Studios

Наши игры уже скачала седьмая часть жителей планеты. Чтобы увеличить эту цифру, мы ищем новых специалистов

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Менеджер з комунікацій

ГО «Детектор медіа», Киев

Account Manager

SocialTech, Киев

ЕЩЕ 16 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

NEST bootcamp

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
ABM Cloud
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: