Больше денег и интересных задач: почему стоит перейти из журналистики в PR и как это сделать

45% пиарщиков когда-то были журналистами, говорится в исследовании CIPR. Что можно сделать с этой цифрой? Вдохновиться и начать шагать в сторону новой профессии.

Почему я пишу на эту тему

За пять лет в журналистике – 2010−2015 годы – я выросла из внештатного корреспондента журнала «Статус» (его с нами больше нет) до главного редактора и совладельца маленького, но гордого СМИ об IT – iGate. Этот проект все еще работает, но я к нему не имею отношения.

В промежутках я успела написать статьи о металлургии для газеты «Экономические известия» в славные времена печатной прессы, написать крутые тексты о kasta, «Новой почте», zakaz.ua и Uklon для журнала «Инвестгазета» и поработать в Forbes Украина до его возрождения.

А потом – прыгнуть и стать PR-специалистом в компании «Киевстар», а через два года – PR-директором в «Новой почте». Сейчас я в декрете и готова поделиться своим опытом. 

Почему стоит перейти из журналистики в PR

Все просто: намного больше интересных задач и денег. И то же прекрасное чувство, что ты – да-да, именно ты – меняешь мир. Если деньги и чувства в расшифровке не нуждаются, то вот об интересных задачах можно поговорить подробнее.

Даже на должности главреда у меня был достаточно ограниченный спектр задач: утвердить план публикаций на месяц, ежедневно редактировать тексты, встречаться с потенциальными рекламодателями, брать интервью у самых интересных спикеров, обучать сотрудников, отчитываться перед инвестором.

Это много. Но это примерно 10% от того, что делает корпоративный PR-специалист.

Сегодня ты организовываешь съемку на ТВ, а завтра везешь журналистов в пресс-тур, попутно готовя релиз и тезисы для каждого спикера.

А если у тебя хорошо получается – начинаешь вести социальные сети, организовывать мероприятия, придумывать и производить сувениры, писать спецпроекты, договариваться о платных и бесплатных размещениях и, конечно, дружить с журналистами.

Если же ты универсальный солдат – то и гасить кризисы, которых в сервисных компаниях бывает прям много, общаться с клиентами и быть в ответе за все, что происходит в организации перед всеми родственниками и знакомыми. А еще ты вникаешь в то, как работает бизнес – и это невероятно интересно. 

Нравится перспектива? Тогда вот мой опыт. 

Шаг 0. Сделайте резюме

Не поленитесь поискать лучшие примеры этого документа, дать его на вычитку людям, которым доверяете, и обязательно напишите, почему вы подходите на эту должность, какие навыки журналиста вы сможете применить и какие у вас конкурентные преимущества.

Да, резюме нужно писать под каждую компанию отдельно, как и мотивационные письма. 

Шаг 1. Ищите везде

Мониторьте сайты вакансий и не стесняйтесь говорить всем знакомым в компаниях, что ищете работу. Чаще всего срабатывает именно нетворкинг – вас нанимают по знакомству.

В моем случае вышло иначе. Я рассылала резюме на все мало-мальски подходящие вакансии. Собеседования помогали мне понять ожидания работодателя, скорректировать свое резюме и понять, что именно мне интересно. У меня было до десяти собеседований в неделю, и в какой-то момент я поняла, что уже могу выбирать.

Шаг 2. Приходите подготовленными

Считается, что делать стратегии или предложения работодателю на первом собеседовании – бессмысленная трата времени, ведь у вас нет никаких вводных для подготовки адекватного материала. Но я об этом не знала:)

Провести пусть поверхностный анализ на основе открытых источников – сайта компании, ее соцсетей, сайтов отзывов, интервью руководителей – и поделиться своим видением ситуации и возможностями для ее улучшения – это огромный плюс для вас, как соискателя. 

Шаг 3. Показывайте, что готовы учиться, и будьте честны в оценке своих навыков

Работодатель идет на определенный риск, нанимая человека без опыта работы, и ему важно, чтобы вы были на одной волне – он готов учить, вы – учиться. Будьте готовы к тому, что первый год вы будете работать вдвое больше коллег, ведь вы все узнаете с нуля. 

Шаг 4. Ищите учителя

Мне невероятно повезло, что я попала в руки человеку, который готов был инвестировать в меня свое время и силы (хотя она часто жаловалась, что я не даю ни минуты покоя). Без наставника освоить новую профессию толком будет сложно. 

Шаг 5. Верьте в себя и идите к цели

Даже если вы потратите на переход не один месяц, он того стоит.  И последнее: влюбитесь в PR, как я, и он станет постоянным источником вдохновения.