Фанаты ставили будильник, чтобы не пропустить видео. Как собрать 100 млн просмотров на YouTube за сутки

Мир k-pop, или как превратить фанатскую любовь в 100 млн суточных просмотров на YouTube.

Что случилось

21 августа вышел клип Dynamite корейского k-pop-бойз-бенда BTS и за первые сутки набрал 101 млн просмотров на YouTube, побив рекорд площадки. Оказалось, что в Южной Корее прям отдельный мир фанатской любви, аналогов которому нет.

Итак, Big Hit Entertainment – южнокорейская звукозаписывающая, развлекательная компания, основанная 1 февраля 2005 года музыкальным продюсером и бывшим композитором JYP Пан Си Хёком. Многочисленные источники считают, что нынешняя общая стоимость компании составляет $900 млн, а чистая прибыль Big Hit за 2019-й составила $82 млн. Лейбл реально умеет монетизировать фанатскую любовь и мобилизовать ее ресурсы.

Вот как они делают 100 млн просмотров за одни сутки

1. За неделю до выхода клипа и сингла лейбл группы Big Hit опубликовал на главных площадках цели перед фанатами. Они сказали, что надо сделать 100 млн просмотров за 24 часа на YouTube и 1,5M проигрываний на Spotify. Обратите внимание на фрагмент инструкции: «Если цель достигнута, то надо продолжать». Короче, цель ставят не группе, а фанатам.
2. Цели мгновенно разлетелись – фан-аккаунты в Twitter и Instagram (у таких профилей может быть по 1 млн подписчиков) распространяли и затем призывали стримить контент для достижения заявленных целей. О целях постоянно напоминали, ажиотаж подогревали тизерами клипа, промофото группы.
3. Когда клип вышел, фанаты начинают стримить его по инструкции, разработанной другими фанатами. Сами инструкции – уже ценный контент, нашел там кучу всего интересного о том, как накручивать проигрывания на разных платформах. Например, нет смысла смотреть видео на повторе, нужно в перерывах смотреть другие видео, причем разное их количество, смотреть нужно в HD (от 480p), звук на телефоне при просмотре должен быть больше 50% и так далее.

Как удается достичь такой преданной любви фанатов?

Фанатов очень вовлекают в жизнь своих айдолов (артистов k-pop) – создаются тонны контента, платного и бесплатного: документалки, шоу, записи концертов; айдолы ведут прямые трансляции в специальном корейском приложении для артистов k-pop и их фанатов (Vlive), проводят фан-встречи для избранных (это лотерея, нужно купить очень много альбомов, чтобы иметь шанс туда попасть), посвящают треки своим сообществам фанатов.

Поэтому, когда агентство k-pop-группы говорит, что цель − получить 100 млн просмотров за сутки, фанаты ставят будильники и делают всё, чтобы помочь любимой группе. И делают 101,1 млн просмотров на YouTube и 1,8 млн прослушиваний на Spotify.

В общем, офигительный пример мобилизации фанатской любви и целый новый мир, о котором я лично ничего не знал еще недавно. Ждем, когда нечто подобное попробуют создавать постсоветские или мировые музыкальные исполнители, ведь подобный феномен пока что есть только в Корее.

Источник: Telegram-канал Артема Бородатюка.