Есть много вариантов, как создать информационный повод, который заинтересует СМИ. Коллаборация, значимые даты, экскурсии на производство (виртуальные туры), публичная дискуссия или новости на базе собственной аналитики.
В PRnews.io мы часто используем именно последний инструмент. С помощью data-driven PR – внутренней аналитики – можно генерировать огромное количество новостей. Помогут в этом базы данных, микроисследования, опросы клиентов.
Почему это работает? Такая информация всегда полезна определенной аудитории и, следовательно, интересна медиа. Присмотритесь к собственным цифрам, проработайте контент-план, красиво оформите и отправляйте в СМИ!
Конечно, опубликоваться в топовых деловых или общенациональных медиа – здорово. Но не забывайте о времени, которое вы потратите на подготовку материалов, усилиях по дистрибуции контента и так далее.
Хотите получить быстрое и гарантированное размещение – обратитесь к специализированным сервисам или агентствам. Если готовы справляться самостоятельно, помните о значимости инфоповода и о том, что многие редакции размещают новости только на коммерческих условиях.
Поэтому обязательно ставьте в план работу с региональными медиа. При правильном подходе и охвате в течение месяца вы будете получать определенное количество ссылок. Какое именно – зависит от ваших возможностей, усилий и времени на создание оригинальных инфоповодов, рассылку релизов и так далее.
В нашем ежемесячном контент-плане взаимодействие с региональными СМИ занимает в среднем 25% от общего числа публикаций.
Как работает принцип data-driven PR у нас, в чем его преимущества, какие инфоповоды актуальны и что важно учитывать при работе с медиа – читайте ниже.
Мы с помощью внутренней статистики готовим и распространяем пресс-релизы и одновременно решаем несколько задач:
Наша платформа специализируется на размещении контента в медиа разных стран. Поэтому изучение трафика сайтов, тематики и предпочтений онлайн-пользователей – важнейшая составляющая рабочего процесса.
Чаще всего мы предлагаем региональным медиа новости в формате «Топ самых читаемых сайтов N-области».
Важно! Количество размещений выросло после того, как мы добавили в релизы инфографику и персонализировали рассылку. Инфографику удобно «расшаривать» в социальных сетях и пабликах, каждая редакция получает письмо с персональным обращением, отдельным заголовком и так далее. Процесс стал занимать больше времени, зато повысилась продуктивность.
Также при работе с data-driven PR мы активно используем среди клиентов блиц-интервью на темы трендов, ситуативной реакции на процессы в Украине и мире, кейсов.
Чаще такие материалы мы готовим для отраслевых или деловых изданий, но принцип работы с внутренними данными от этого не меняется.
Если есть время, с таким же успехом мы можем готовить для интернет-медиа в различных регионах микроисследования на темы:
Грамотно оформленная тема письма повышает шанс на то, что оно не затеряется в потоке. Ведь редакция регионального медиа ежедневно получает десятки писем. Редактор похож на серфера в Instagram, который бегло просматривает ленту в поисках интересного поста, и ваша задача – «зацепить» его внимание.
Сопроводительное письмо к релизу – обязательная часть процесса любой коммуникации, не только с журналистами. Какой бы интересной ни была тема вашего сообщения, без него шансы на публикацию материала снижаются.
Для коллег и всех, кто связан с коммуникациями и деловым этикетом, мы рекомендуем сделать своей настольной книгой «Новые правила деловой переписки» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой (издательство «Альпина Паблишер Украина»).
При работе с медиа и «холодными» контактами во благо можно использовать любую, даже не самую приятную ситуацию. Резкий ответ на письмо, вопрос о несоответствии данных (например, в нашем случае случаются разночтения между показателями трафика Similarweb и «Яндекс.Метрика») и даже конфликт – все это лучше игнорирования ваших писем.
Например, когда мы начинали распространять в медиа релизы по тематическим сайтам Беларуси, мы допустили ошибку в заголовке письма (соответственно, и в сопроводительном тексте). Точнее, доверились Википедии, в результате чего два десятка писем разлетелись по редакционным адресам с некорректно написанным названием страны.
По итогам той рассылки мы получили высокую конверсию: на 18 из 20 писем нам прислали возмущенные ответы.
Мы перед всеми извинились. Только одно медиа отказалось иметь с нами деловые отношения – большинство отнеслись к ситуации с пониманием. В итоге наша база пополнилась 15 живыми контактами, а мы навсегда запомнили, как правильно пишется слово «Беларусь».
Когда год назад мы начинали сотрудничать с региональными медиа, выбор пал на рассылку релизов по Тернопольской области. В процессе забыли сделать открытый доступ – и в течение первого часа после рассылки получили целый ряд запросов на эту информацию.
Кроме того, с некоторыми тернопольскими медиа пришлось начать диалог и объяснять принципы работы Similarweb. В итоге сегодня этот регион является лидером по размещению наших рейтингов и исследований трафика областных сайтов. Например, по итогам последней рассылки топ-10 СМИ мы получили 10 публикаций.
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…