Новости маркетинга Украины
Маркетинг -
Идея выглядела бомбезно, а получилась какая-то ерунда. 4 причины, почему рекламный ролик не работает
Бывает, идея ролика на бумаге выглядит бомбезно. Над ней много работали, ориентировались на все вводные клиента и стратегов, проводили исследования, интервью с аудиторией и анализировали ситуацию на рынке. Да и продакшен вроде бы тоже крут. Но…
Маркетинг -
«Папа-мама-майонез»: почему в Украине унылая реклама еды и что мы придумали, чтобы это исправить
Поскольку Тимур Ворона (главный редактор MC.today. – Прим. ред.) попросил меня написать короткий, легкий текст без маркетинговой зауми, то начну с короткого и легкого: в Украине унылая реклама еды и того, что с ней связано.
Маркетинг -
Від цифрового архіву до «Золотої кнопки». Як ми зібрали 1 млн підписників на YouTube і обійшли конкурентів
Наприкінці 2000-х було складно передбачити майбутню популярність YouTube, особливо для новинного сегмента. Це зараз YouTube одна з найвідвідуваніших платформ світу, де люди в середньому проводять від однієї до двох годин на добу. Але трохи більше ніж 10 років тому для кожного з нас він був підбіркою приколів, відео зі смішними котиками та іншим фановим контнентом. Ось як ми пройшли шлях від архіву до 1 мільйону підписників.
Маркетинг -
Инфлюенс-маркетинг в b2b нужно «уметь готовить». Как использовать лидеров мнений, чтобы продавать для бизнеса
C инфлюенс-маркетингом для b2c все ясно: есть продукт, о котором надо рассказать, есть блогер, который знакомит с ним свою аудиторию, есть подписчики, которые могут заинтересоваться и стать клиентами бренда. Но работает ли такая же схема для b2b? Можно ли продавать для бизнеса через блогеров и как это правильно организовать?
Маркетинг -
З чого почати і скільки на це треба грошей. Відповідаємо на основні запитання про просування в інтернеті
Згідно з даними дослідження Kantar Україна, 74% населення користується інтернетом (12–70 років). Тож саме час поговорити про те, як просувати бізнес в інтернеті та з чого потрібно починати.
Маркетинг -
«Нотки токсичной коммуникации». Как говорить с клиентом, если вы где-то «накосячили»: ошибки Megogo
Пока полстраны смотрело бой Усика и Джошуа, стриминговая платформа Megogo проходила тест на выносливость клиентского сервиса. Провайдер выкупил эксклюзивные права на трансляцию боя в Украине, но в результате не был готов к нахлынувшему спросу и не смог представить каждому клиенту качество на высоком уровне. В результате вместо армии поклонников компания получила недовольных клиентов и сотни негативных упоминаний в соцсетях.
Маркетинг -
Если вы погуглили и запутались в информации. Как создать рабочую стратегию для бизнеса: пошаговая инструкция
Если нужно выбрать любимое слово в маркетинге, для меня это «стратегия». Именно с этого документа должна начинаться работа над любым проектом.
Маркетинг -
За 6 месяцев ни одного лида, еле остались на плаву. Мы слили бюджет на контекстную рекламу: какие были ошибки
Эта история о слитом бюджете, некомпетентности и, вообще, бессмысленности использования финансов таким образом, как его использовали мы в нашей нише. Но обо всем по порядку.
Маркетинг -
Найти правильного специалиста и разобраться самим: что должен знать и уметь хороший email-маркетолог
Я как основатель рекламного агентства столкнулся с тем, что найти хорошего email-маркетолога на рынке задача сложная. Часто либо клиенты не понимают механизм, либо кандидаты на вакансию недостаточно опытны.
Маркетинг -
Продаете сезонный товар? Вот как его правильно продвигать в Google, чтобы не слить бюджет впустую
Учтена ли в вашей SEO-стратегии сезонность? Если нет, знайте – значительная часть бюджета на продвижение сливается в никуда, а самые «жирные» возможности заработать на сезонных продуктах достаются конкурентам.
Маркетинг -
«Опыт в рунете не поможет». Как продвигать свой сайт на западных рынках: ключевые этапы и основные ошибки
Западный мир – это заманчивая перспектива, которая требует инвестиций. Экспериментировать не к месту – высокая конкуренция не позволит пройти дешевым и сомнительным методам. Что нужно учесть при выходе в «буржунет»? Давайте разбираться вместе.
Маркетинг -
«Контент будет завтра, но креативы нужны к вечеру». Как мы помирили дизайнеров и маркетологов и научились работать в команде
Часто в IT-индустрии можно услышать, что дизайнеры и маркетологи не ладят между собой. Маркетологи хотят мгновенно получать визуал под каждую свою задачу и видят в дизайнерах инструмент для реализации своих потребностей. Дизайнеры не могут объяснить, что такой подход приносит мало ценности. Возникает конфликт интересов. И дело не в личных отношениях, а в разных подходах к решению одной и той же проблемы.
Маркетинг -
«В лучших традициях Дэвида Линча». Мы превратили рекламу фестиваля в настоящий детектив: кейс Brave! Factory
Мы в креативном коммуникационном агентстве Vertigo создали айдентику для фестиваля свободной музыки и искусства Brave! Factory. Рассказываю, как наша команда искала вдохновение на заводе, разработала мистическую детективную историю и трудилась над проектом целых 22 месяца из-за пандемии. А еще о том, как личный вызов помогает создавать рекламу.
Маркетинг -
Вы выбрасываете деньги, если ваша аудитория «от 16 до 76, мужчины и женщины»: вот как на самом деле правильно вести канал на YouTube
Каждый день на YouTube создают много каналов, и каждый из них может стать миллионником. Так, в 2016-м свой канал на YouTube создала одиннадцатилетняя школьница из Киева Диана.
Маркетинг -
Предугадали тренд, сделали самые модные купальники и продали все за сезон. Как повторить это со своим продуктом
В мире, где есть профессия сторис-мейкера, менеджера блогера, собственно, самого блогера, нашлось место и тренд-форкастерам – людям, которые анализируют и предугадывают тренды.
Маркетинг -
«Если хотите как у Apple, назовитесь Plum и не тратьте деньги впустую»: 6 советов, как придумать действительно крутое название бренда
Приходилось ли вам когда-то придумывать название для своего нового бизнеса или продукта? Что вы при этом чувствовали? Многие ответят, что были растеряны, не понимали, с чего начать и как сделать, чтобы название заиграло.
Маркетинг -
«Наш главный клиент – мы сами». Как я собираюсь вырастить бизнес в десятки раз и через 20 лет танцевать сальсу в Пуэрто-Рико
Эта колонка о внутренней жизни маркетингового агентства, нестандартных креативных проектах и их стандартных проблемах. Рассказываю, каково быть украинским предпринимателем в феминитиве, кризисе и эйджизме.
Маркетинг -
Имидж – это всегда про продажи. Как сделать свой продукт узнаваемым и продавать его дороже
Есть просто продукт, а есть продукт, который мы сразу узнаем на полке супермаркета и готовы заплатить за него больше. От чего это зависит? Конечно, от имиджа бренда. Что представляет собой имидж бренда и как его поддерживать? Давайте разбираться.
Маркетинг -
«Привуэт, Олег, как насчет кино?»: как делать email-рассылки, чтобы ваши письма открывали и читали – рабочие советы
Прямо сейчас загляните в свою почту. Сколько там висит писем? У меня более двухсот непрочитанных. А у вас? Если вы обычный пользователь, то число не так уж и важно, кроме моментов, когда приходится чистить почту.
Маркетинг -
Как Yakaboo и Burger King: зачем крупные бренды меняют логотипы и 3 причины, почему мы тоже так сделали
Пришел тот год, когда мы на собственном опыте убедились: для ребрендинга обязательны два условия. Первое – компания изменилась. Второе – она готова рассказать об этом, чтобы правильно представить себя клиентам на уровне идей, компетенций, полезности.
Маркетинг -
«Так вас люблю, что надену футболку с дурацкой надписью». Как заработать на подкастах и понравиться слушателям: 5 советов
«Так и где деньги в подкастах?» – спрашивают у меня начинающие авторы. И я им говорю честно, что первый год их нет. Или, как шутил в своей книге «Пошумим. Как делать хитовые подкасты» Эрик Нюзум, чтобы монетизировать свой подкаст – можете продать технику, на которую вы его пишете.
Маркетинг -
Молодая девушка не понимала старые мемы. Как отличить плохого SMM-специалиста от хорошего и взять лучшего в штат
В Instagram представителя бренда JBL в Украине появилась карта Украины без оккупированных и аннексированных территорий. СМИ растиражировали это громкими заголовками, и они сыграли свою роль. Компания признала ошибку и сообщила, что виновники уже не работают в компании.
Маркетинг -
«Бизнес без стратегии – как фильм без сценария, выглядит абсурдно». Топ ошибок собственников в маркетинге
Недавно мы общались с владельцем крупной строительной компании на тему эффективности его команды маркетинга. Он жаловался на своих ребят: «креативы какие-то мрачные», «тексты не продающие, я бы так никогда не купил», «я бы на такой борд даже внимания не обратил», «зашел в отдел продаж, а там говорят, что звонков мало».
Маркетинг -
«Уникальное событие в респектабельном месте». Как написать пресс-релиз, который никто не опубликует: вредные советы
Полохих пресс-релизов больше, чем хороших. Обычно их пишут пиарщики «потому что надо», «потому что KPI» или «а как иначе показать работу». Многие говорят, что пресс-релиз в принципе мертв. Но его можно «оживить», если воспользоваться «вредными советами» в материале.
Маркетинг -
«Посмердить і забудеться». Що треба і не треба робити, якщо ви потрапили у скандал: кейс Red Bull
Уже третій день країну ковбасить скандал довкола Red Bull і Софійської площі. Поза сотнями тисяч коментарів і постів на цю тему дана ситуація стане потужним комунікаційним кейсом про те, «як не треба».
Маркетинг -
Coca-Cola использует цвет силы, а Visa – доверия. Как сделать визуал, который запомнится: 6 рабочих советов
Контент с картинками или видео смотрят на 94% больше, чем текстовый. А в соцсетях визуальным контентом делятся на 40% чаще, чем каким-либо другим. Если правильно подобрать изображение, люди лучше поймут, о чем идет речь, и будут дольше помнить содержание.
Маркетинг -
«З мене пляшка». Користувачі радять нас знайомим, а ми даруємо їм вино. Як ми отримали рекордні реєстрації на сайті
У головах багатьох людей сидить установка «а що люди скажуть?». Після того, як користувачі назвали Skyworker «а-ля тіндером з вакансіями», залишки цієї установки вивітрились із наших голів.
Маркетинг -
Вдвоем запустили стартап, вложили $2 тыс. в продвижение и помогаем клиентам зарабатывать на рекламе. Наша история
Восемь месяцев назад мы вывели на украинский рынок свою разработку – технологию алгоритмического размещения рекламы Yield Master. Она помогает продавать рекламные места на сайте в автоматическом режиме и реальном времени.
Маркетинг -
Хороший маркетинг – это не манипуляция, а человечность. Как мы это обыгрываем в наших кампаниях
И люди и бизнесы прошли через непростые перемены, которые затронули каждого. Мы это понимаем и решили поместить людей и их переживания в центр наших маркетинговых коммуникаций. Вот как мы это реализовали.
Маркетинг -
Никто не будет ждать, если страница грузится дольше 5 секунд. Как попасть в топ-выдачу Google
Мир без SEO. Волшебное место, где никто не тратит баснословные суммы на оптимизацию, а бизнесменом в сети становится каждый второй. Все легко и дешево.
Маркетинг -
Вложили $900 в рекламу в Facebook, и за 2 месяца она окупилась в 6 раз. Что мы для этого сделали
К нам обратился интернет-магазин автозапчастей и инструментов. Владелец хотел увеличить продажи интернет-магазина из каналов Facebook и Instagram. Вот как мы действовали.
Маркетинг -
Минимальный взнос $2,3 тыс., бизнес-партнеры будут впечатлены. Как попасть в Forbes Councils и публиковаться там
Публикация или упоминание в Forbes – престижные и одновременно дорогие штуки. Я как PR-менеджер рассматривала разные способы: от покупки статьи – за миллион денег – до прямого питчинга журналистов – за миллион лет. Но есть вариант дешевле и проще единичных публикаций.
Маркетинг -
«Десять кликов – это много, я хочу два». Как мыслят ваши клиенты и почему большой выбор их только отпугивает
Каждый день на полках магазинов появляется все больше товаров. По данным Nieslen IQ, количество складских учетных единиц росло от года к году. А в 2020 году на полках появилось 11 тыс. новых позиций только в категории FMCG.
Маркетинг -
«Круто и дешево – это миф». Мы попробовали сэкономить на рекламе и заказали ролик за $1 тыс.: что получилось в итоге
У нас необычный кейс. На своем примере показываем, какую рекламу можно сделать за $1 тыс., что из этого получится и какого качества будет результат.
Маркетинг -
БОЛЬШЕ МАТЕРИАЛОВ До 50 тыс. грн, и это не потолок. Сколько зарабатывают SMM-специалисты и за что им платят
Вопрос заработков SMM-специалиста очень интригующий. С вилкой зарплат можно ознакомиться на первых же сайтах по поиску работы, которые выдаст Google. Так, на одном из них находится объявление, где зарплата SMM-менеджера указана в диапазоне от 1 до 25 тысяч гривен. Без шуток.
ТОП интервью
Big Money
Вдохновляющие компании-работодатели
Топ материалы недели
