Артем Беседа

Засновник, креативний директор Rocketmen, автор подкасту «Бесіда про бренди»

Искусственный интеллект - 1 рік назад BLOG

ИИ будет неконтролируемо обучаться и защищаться от атак. Как нейросети изменят правила игры в креативной индустрии

Появление нейросетей изменило наше представление о технологиях и их возможностях. Сложные алгоритмы, созданные по подобию человеческого мозга, обладают способностью обучаться и адаптироваться, что делает их невероятно мощными инструментами для широкого круга отраслей. 

ШІ буде неконтрольовано навчатися та захищатися від атак. Як нейромережі змінять правила гри у креативній індустрії
Маркетинг - 1 рік назад BLOG

Массовое применение ИИ в качестве рабочей силы грозит дизайну лишением идей. О трендах графического дизайна в 2023 году

Дизайн в брендинге должен производить впечатление, убеждать, поощрять и продавать. Но для вдохновения и мастерства требуется знание предпочтений аудитории. Чтобы попасть в мейнстрим или решительно вместе с клиентом поплыть против течения, нужно сначала понимать, в чем состоят тренды.

Масове застосування ШІ як робочої сили загрожує дизайну позбавленням ідей. Про тренди графічного дизайну у 2023 році
Истории - 1 рік назад BLOG

От двух офисов до $4 млрд. инвестиций и работы в 24 странах. История взлета и падения миллиардера Адама Неймана

Крупные компании начинаются с нового продукта, но не все революционные идеи дорастают до крупных компаний. Обычно к идее еще требуется «двигатель» – основатель или руководитель бизнеса.

Від двох офісів до $4 млрд інвестицій і роботи у 24 країнах. Історія злету і падіння мільярдера Адама Неймана
Боротьба і перемога - 1 рік назад BLOG

Как во время войны креатив становится оружием. Примеры Lego, Rozetka и «Новая почта»

По точному выражению из соцсетей сейчас все мы живем в переполненном событиями параграфе учебника новейшей истории. И креатив превратился в еще один вид оружия. Соответственно изменились задачи дизайна и требования к нему. 

Артем Беседа
IT - 1 рік назад BLOG

5 признаков того, что вашей IT-компании нужна новая стратегия и ребрендинг. Кейсы Motorola и Clubhouse

Успешно выживать в меняющемся цифровом мире означает находиться в развитии и стремиться к масштабированию. А залогом выживания становятся не только знания и креативность, но и самокритичность с объективностью.

Магазин Motorola Китай фото
Маркетинг - 2 роки назад BLOG

Facebook, Peugeot, Pfizer и другие: 26 брендов, которые круто поменяли свой дизайн и концепт

Переупаковка смыслов – это увлекательно. Как и все, кто занимается брендингом, мы в Gagarin Studio постоянно следим за новыми решениями в дизайне и за компаниями, которые провели ребрендинг или редизайн.

Маркетинг - 2 роки назад BLOG

В Gillette сменили слоган и потеряли $8 млрд: как бренды зависят от мнения потребителей

Недавно я задумался: кому принадлежит бренд? Вопрос гораздо глубже, чем кажется с юридической точки зрения. В узком смысле, безусловно, владельцу зарегистрированной торговой марки. 

Предпринимательство - 2 роки назад BLOG

Непрерывные и срочные эксперименты. Почему Red Bull, TikTok, Tesla и другие «захватили» весь мир: 9 факторов

Бренд мирового масштаба создается десятилетиями, двигаясь от внедрения к спаду. Чтобы между двумя этими этапами он рос, развивался, а тем более лидировал, нужны постоянные коммуникации, пиар, реклама. Технологический прогресс изменил инструменты и тактики маркетинга, но не его классические стратегии. Или нет?

Маркетинг - 2 роки назад BLOG

Как Yakaboo и Burger King: зачем крупные бренды меняют логотипы и 3 причины, почему мы тоже так сделали

Пришел тот год, когда мы на собственном опыте убедились: для ребрендинга обязательны два условия. Первое – компания изменилась. Второе – она готова рассказать об этом, чтобы правильно представить себя клиентам на уровне идей, компетенций, полезности. 

Маркетинг - 3 роки назад BLOG

«Люди улыбнулись и простили». Как исправить ошибку и не разрушить свою репутацию: кейсы Samsung, Jeep и KFC

«Архитекторы прячут свои ошибки под плющом, хозяйки – под майонезом, а врачи – под землей», – с Бернардом Шоу не поспоришь. Но что делать бренду, если он ошибся в XXI веке? 

Артем Беседа
Маркетинг - 3 роки назад BLOG

Пряники – домашние, бизнес – честный: как бренду сохранить репутацию и привлекать больше клиентов

А есть ли брендинг? Это вопрос, который не теряет актуальности. Зачем нужны исследования рынка, логобуки и маркетинговые стратегии, если вы хотите просто делать маленький честный бизнес на домашних пряниках?

Маркетинг - 3 роки назад BLOG

«Лось купил стул, и ты сможешь!»: чем хорошая идея отличается от плохой – на примере магазина мебели

Почему сегодня креативная реклама, только на первый взгляд, лежит в плоскости стоимости услуг маркетолога, креатив-менеджера и дизайнера? Потому что для клиента единственно правильный креатив – тот, что будет работать не на собственный wow-эффект, а на узнаваемость и запоминаемость бренда.

Маркетинг - 3 роки назад BLOG

VIP, boutique, «гламур» — в прошлом: как назвать магазин, чтобы попасть в точку

Если новых людей часто встречают по одежке, то незнакомый магазин одежды — по имени.