Артем Беседа

Основатель Gagarin Studio

Маркетинг - 2 недели назад BLOG

В Gillette сменили слоган и потеряли $8 млрд: как бренды зависят от мнения потребителей

Недавно я задумался: кому принадлежит бренд? Вопрос гораздо глубже, чем кажется с юридической точки зрения. В узком смысле, безусловно, владельцу зарегистрированной торговой марки. 

Предпринимательство - 2 месяца назад BLOG

Непрерывные и срочные эксперименты. Почему Red Bull, TikTok, Tesla и другие «захватили» весь мир: 9 факторов

Бренд мирового масштаба создается десятилетиями, двигаясь от внедрения к спаду. Чтобы между двумя этими этапами он рос, развивался, а тем более лидировал, нужны постоянные коммуникации, пиар, реклама. Технологический прогресс изменил инструменты и тактики маркетинга, но не его классические стратегии. Или нет?

Маркетинг - 4 месяца назад BLOG

Как Yakaboo и Burger King: зачем крупные бренды меняют логотипы и 3 причины, почему мы тоже так сделали

Пришел тот год, когда мы на собственном опыте убедились: для ребрендинга обязательны два условия. Первое – компания изменилась. Второе – она готова рассказать об этом, чтобы правильно представить себя клиентам на уровне идей, компетенций, полезности. 

Маркетинг - 6 месяцев назад BLOG

«Люди улыбнулись и простили». Как исправить ошибку и не разрушить свою репутацию: кейсы Samsung, Jeep и KFC

«Архитекторы прячут свои ошибки под плющом, хозяйки – под майонезом, а врачи – под землей», – с Бернардом Шоу не поспоришь. Но что делать бренду, если он ошибся в XXI веке? 

Маркетинг - 8 месяцев назад BLOG

Пряники – домашние, бизнес – честный: как бренду сохранить репутацию и привлекать больше клиентов

А есть ли брендинг? Это вопрос, который не теряет актуальности. Зачем нужны исследования рынка, логобуки и маркетинговые стратегии, если вы хотите просто делать маленький честный бизнес на домашних пряниках?

Маркетинг - 10 месяцев назад BLOG

«Лось купил стул, и ты сможешь!»: чем хорошая идея отличается от плохой – на примере магазина мебели

Почему сегодня креативная реклама, только на первый взгляд, лежит в плоскости стоимости услуг маркетолога, креатив-менеджера и дизайнера? Потому что для клиента единственно правильный креатив – тот, что будет работать не на собственный wow-эффект, а на узнаваемость и запоминаемость бренда.

Маркетинг - 1 год назад BLOG

VIP, boutique, «гламур» — в прошлом: как назвать магазин, чтобы попасть в точку

Если новых людей часто встречают по одежке, то незнакомый магазин одежды — по имени.

Спецпроект