logo
15 Сен 2020
667

VIP, boutique, «гламур» — в прошлом: как назвать магазин, чтобы попасть в точку

Артем Беседа BLOG

Основатель и директор Gagarin studio

Если новых людей часто встречают по одежке, то незнакомый магазин одежды — по имени.

При умелом подходе в названии магазина можно закодировать существенную информацию, которая будет сегментировать покупателей.

Как же создать привлекательное название магазина одежды, не ошибиться с буквами и правильно себя позиционировать?

Продумайте варианты названия

Когда мы ищем название для нового магазина, прорабатываются несколько схем. Составляем список из 10–20 наименований, из которых потом в шорт-лист попадают 3—5. На каждом из этапов свои критерии.

Сначала нужно проработать цель. Мы выясняем у клиента (или проводим для него исследование), чтобы определиться:

  • В чем ценности и особенности компании.
  • Кто составляет целевую аудиторию.
  • Какие преимущества у товара и магазина.

С этим мы начинаем искать варианты. Отправных точек для того, чтобы придумать имя магазину одежды, несколько:

  • Целевая аудитория: «Родинна шафа», «Дочки и сыночки», «Кокетка», «Три кита».
  • Специализация: Belleforme, «Гірський світ», «Шериф».
  • Вид одежды, фасон или стилевая принадлежность: «Капюшон», Jeans & Casual, Office Man.
  • Количество товара и ассортимент: «Кожаный рай», Four Seasons, «Планета одежды и обуви».
  • Качество и ценовая категория: Cherie concept store, «Dісконі», «Хелен Гранд». 
  • Происхождение: «Оптовая база 7-й километр», UAmade, «Фрау».
  • Материал изготовления: «Мир шелка», SOBOLINI, Jaguar Leather, «Трикотажница».

Если название точно попадает в любую из этих характеристик, оно становится информативным и подсказывает потенциальным покупателям, что их ждет в магазине. 

Чтобы сгенерировать оригинальное название, можно:

  • Использовать имя владельца, дизайнера, название торговой марки: Lee Cooper, Mango, Voronin. 
  • Другой прием именного брендинга — придумать имя. Можно иностранное: английские названия у нас воспринимаются как отсылка к солидности и строгому стилю, немецкие — как указание на идеальное качество. Французские, конечно, же, всегда о моде с особым шармом. 
  • Позаимствовать в языке устаревшие, диалектные слова, близкие к специфике магазина: «Кептарик», «Франт», «Faйna». 
  • Придумать новые слова и аббревиатуры: VD One, Gro-Gro Shop, STIMMA.
  • Поиграть со словами и ассоциациями. Miniboss и Slang — магазины для детей и подростков. Love & Live, UTOPIA 8 intelligent stores, «МЯСО» предлагают вещи для людей с определенным стилем жизни. «Всі свої» — магазин украинских брендов.

  • Пошутить. Одежду для новорожденных и младенцев продает «Капуста», а гардероб plus size можно купить в «Большом папе» или Sorry, mama.

Чтобы обыграть смыслы и помочь названию зазвучать, тоже есть специальные приемы. Намеренные опечатки, рифмы, повтор согласных, гласных звуков или целых слогов: «Тинки-Винки», Mom & Me, SoSweet, «Тилли-Стилли», «Стало мало». 

То, что легко звучит, хорошо запоминается. 

Актуальный прием — сочетание в словах кириллических и латинских букв. 

Вот как это делали мы для магазина женской одежды:

НазваниеКак создавалиСмысл и ассоциации
DRESS2Wdress + to + womenУ нас каждая женщина может купить красивое платье, в котором будет чувствовать себя великолепно
Finellefine + elegantИменной неологизм с европейским звучанием
LIAMAlady + elegant + momentМесто, где женщина чувствует себя особенной и стильной в любой день недели

Выбрали DRESS2W как самое понятное и легкозапоминающееся, в том числе сочетанием букв и цифры.

Мужчины, женщины и дети

Есть случаи, когда учитывать целевую аудиторию особенно важно:

  • Психологи считают, что названия мужских магазинов не должны вызывать негативные ассоциации. И это тот случай, когда неуместен и юмор. «Пижон», «Эгоист» или Macho не подойдут.
  • Называя магазин детской одежды, нужно учитывать возраст. Для категории до трех лет покупки делают мамы и бабушки. Отсюда названия, отсылающие к заботе и нежным чувствам: «Зайчата», MyLittleOne, «Мамине сонечко». 

На детей от трех лет многое нужно примерять, поэтому реальный магазин должен им нравиться. Популярны сказочные и игровые названия и интерьеры: «Одягайко», «Мадагаскар», Teddy. 

Как мы придумывали название магазину детской одежды:

НазваниеКак создавалиСмысл и ассоциации
LaПусикla + пусикДля нежно любимых малышей
Tiny Tiger tiny + tigerДля юных и стильных
LeoPandalady + elegant + momentОдежда для яркой и позитивной жизни
OLLY-MOLLYнеологизмЛегкие, модные и удобные вещи на каждый день
TWIXIнеологизмДля веселых и энергичных

Клиент выбрал OLLY-MOLLY: за мелодичность, игривое настроение и легкость запоминания. 

Название для бренда детской одежды и аксессуаров:

НазваниеКак создавалиСмысл и ассоциации
DARLYот darlingОдежда для самых дорогих и любимых
Panda-BandaВеселая и обаятельная команда
WAVES= wavesДля тех, кто на модной волне
BELLEMENTSbelle + (ele)mentsКрасиво и качественно
CoolWincool + winКлассная одежда для настоящих победителей
FRENDISот friendsЗдесь одеваются друзья

Подросткам нравится выбирать и разбираться, в том числе на сайтах. Магазины должны быть адресованы именно этим юным покупателям: Slang, BoGi, Rovelse. 

Название для магазина детской и подростковой одежды:

НазваниеКак создавалиСмысл и ассоциации
CREAM-MODAcream + модаЛегкий и свежий стиль
AMAZEот amazingВещи, которые удивляют
ALLISTER,  ALYXAlex + AliceЕвропейские модные вещи для юношей и девушек
BellForiabelle + (euch)oriaУдовольствие от настоящего качества
VELIANнеологизмДоступная и качественная одежда для модников

Деликатный момент − нейминг для дисконтов, стоков, секонд-хендов. Он должен быть честным, чтобы не обманывать ожидания. Но при этом  не прямолинейным, чтобы не никого не смущать. Интересные решения: PANIKA OUTLET, Discount Place, «Стокгольм»,  «Велика шафа», «Шиворот-навыворот».

Какие названия не попадут в шорт-лист

Коротко об ошибках:

  • Названия, которые подразумевают не один смысл. Например, «Идеальная пара» может означать и магазин обуви, и свадебный салон. Arena или Dilemma, так же как «Жасмин» или «Каприз», могут продавать что угодно, даже услуги. 
  • Имена, выбранные просто за красивое звучание, тоже мало о чем говорят.
  • Использовать привязку к географии логично, если она уже может работать на репутацию, как, например, «белорусский трикотаж» или «итальянская обувь». Иначе название территории в имени бренда — только дополнительная ответственность. 
  • Создавать обманчивые ассоциации. Слова VIP, boutique, «гламур» и подобные в нейминге уместны, только когда это правда. 

Обязательные критерии названия — благозвучность и легкость в запоминании. Если речь о неологизме — очевидность ударения: то, что люди не знают, как произнести, они стараются не упоминать. А работающее название должно транслироваться и сарафанным радио тоже. 

Следующий этап отбора оставит только те названия, которые пригодны для шорт-листа:

  • Оцениваем, подходит ли название для сайта и написания транслитом. Здесь чем проще, тем лучше. Одно слово лучше, чем два. Желательно без подводных камешков для пользователя: n и h, u и y, s и c, c и k нередко путают. Как и две v — с w, прописную I со строчной l.
  • Обязательно нужно проверить, есть ли свободное доменное имя.
  • Увидеть название в дизайне. Мы обязательно учитываем, как название будет выглядеть. В логотипе, на рекламных баннерах сайта и соцсетей, на носителях наружной рекламы, различной полиграфической продукции.

Лучше воспринимаются слова, где есть буквы, выходящие за строку снизу или сверху. Тяжеловато выглядят Ы, Ш и Щ, Ж и в транслите они тоже сложны — требуют не одной латинской буквы.

Несмотря на такое количество логичных правил, выбор будет субъективным, если этого потребует специфика бренда. Например, названия с амперсандом (&) выглядят трендово, но создадут пользователям проблему с написанием в поисковой строке. А именные иностранные названия в основном не соответствуют требованиям легко произноситься и сразу запоминаться. Но решают другие задачи.

Поэтому завершающий шаг в выборе названия магазина одежды — примерка 🙂

К задачам будущего маркетингового продвижения, фирменному стилю и рекламным возможностям.

Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

PHP Developer

Interkassa, Киев

Маркетолог

Индустрия белья, Киев
25000 - 35000

Business Development Manager

Solid - Fintech Company, Киев

SEO Specialist

Boosta, Киев

ЕЩЕ 15 ВАКАНСИЙ

Вдохновляющие компании

«Бітрікс24»

Мы – №1 на украинском рынке CRM-систем. Как нам удалось построить команду, в которой комфортно работать.

«Битрикс24»
AMC Bridge

20 лет помогаем технологичному бизнесу разрабатывать инженерное программное обеспечение для строительства, производства и концептуального дизайна.

AMC Bridge

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

PHP Developer

Interkassa, Киев

Маркетолог

Индустрия белья, Киев
25000 - 35000

Business Development Manager

Solid - Fintech Company, Киев

SEO Specialist

Boosta, Киев

ЕЩЕ 15 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

В Украине придумали «Юсепт». Этот антисептик не навредит рукам и лицу