Как Yakaboo и Burger King: зачем крупные бренды меняют логотипы и 3 причины, почему мы тоже так сделали

Пришел тот год, когда мы на собственном опыте убедились: для ребрендинга обязательны два условия. Первое – компания изменилась. Второе – она готова рассказать об этом, чтобы правильно представить себя клиентам на уровне идей, компетенций, полезности. 

Зачем нужен ребрендинг

Новая концепция подачи бренда – отправная точка, которая должна цеплять визуально и эмоционально. Вы меняете слоган, логотип, фирменный стиль. 

О чем говорит ребрендинг Visa, который она готовит? О том, что компания − не про удобный «пластик», а про взаимодействие с клиентами в «цифре» и решение любых вопросов с электронными платежами.

Свежий брендинг Yakaboo идет от более глубокой, чем раньше, цели: не повышать продажи, а популяризировать чтение. Как способ роста. Новая айдентика бренда выражает эту идею в стилистике современных трендов: яркий цвет, минимализм в словах и графике, осмысленная фишка с перевернутым лого – как на корешке книги. 

Бывает даже так, что обновление смыслов означает возврат к прежним. Burger King возвращает логотип, от которого отказался еще в 1999 году. Вместе с изменением рецептуры. 

Идея в том, чтобы сделать еду более здоровой, а бренд – более позитивным. Вишенка на этом бургере – упрощение лого в духе современного минимализма.

Зачем мы затеяли ребрендинг

Наш ребрендинг – логичный этап эволюции студии. Мы небольшая студия, которая работала со стартапами и молодыми бизнесами. Помогали фирмам становиться брендами с нуля: нейминг, лого, фирменный стиль, сайт. И выводили их в огромный космос брендов. Вот об этом был спутник – центральный элемент нашего первого логотипа.

Сейчас Gagarin studio – опытная команда с собственными креативными и диджитал-решениями. Наши клиенты – в основном средний сегмент бизнеса. Помогаем компаниям на разных этапах развития изменяться, становиться сильнее.

Мы живем в непрерывных трансформациях. Эта идея привела нас к новому слогану студии: creative infinity, то есть «творчество без пределов». Неисчерпаемый потенциал возможностей для тех, кто готов к изменениям. 

И тут возникает третье и главное условие ребрендинга – принятие его командой. Без этого новая концепция не будет идти от сердца, а значит, не сработает на уровне отношений с клиентами. И с миром. 

В нашем случае после коллективного одобрения ключевой идеи часть команды занималась разработкой айдентики. Обсуждали и утверждали вместе.

В логотипе мы сохранили круг как центральный элемент. Но в новой айдентике он стал планетой в изменчивом неоновом лимбе. У реальных небесных тел этот ореол зависит от ландшафта, состава и температуры атмосферы. 

Влияние цвета

Как и астрономы, дизайнеры и маркетологи работают со смыслами цвета. Это один их базовых элементов айдентики. По цветовому решению бренд понимают, оценивают и узнают на уровне подсознания.

По замыслу неоновый ореол логотипа на сайте и в соцсетях будет подвижным, чтобы транслировать ощущение непрерывности, пластичности, метаморфоз. Классическая форма круга – символ эволюции, которая движется от цикла к циклу. Круг создает из частей целое, из идей – концепцию, из действий – стратегию. 

Эти смыслы единства и цикличности раскрывают оттенки ореола в версиях логотипа для разных отделов студии: 

• креативщикам – насыщенный сине-фиолетовый;
• IT-специалистам – прохладный бирюзово-зеленый;
• тем, кто презентует готовые кейсы, – бодрый лазурно-янтарный.

Новая айдентика студии – это решения для мерча, фирменной полиграфии, рекламы. 

Через ребрендинг мы выражаем ценности и суть взрослого «Гагарина». Новое лого одновременно зрелое и инновационное – так мы сегодня себя ощущаем. На более высоком уровне решений, стратегий, ответственности. 

Движение и трансформация – суть новой айдентики. В нее добавили еще один опорный элемент – криптографический шрифт. Он превращает любой текст в самостоятельные графические элементы. Чтобы перенестись в мир «Матрицы» и сгенерировать уникальный узор, шрифт можно скачать тут.