Хотите свой сайт в топ Google? Вот 5 ошибок, за которые он вас не любит

К нам приходит бизнес и приносит свои сайты, которые надо продвинуть в топ и получать трафик из Google. Примерно в 35% случаев вердикт безжалостен – сайт в таком виде, в котором он есть, продвинуть в топ Google не получится. Переделывайте.

Cropped shot of a man's hands using a laptop at home, rear view of business man hands busy using laptop at office desk, young male student texting on computer sitting at wooden table

Какие самые распространенные ошибки бывают на сайтах, из-за которых вам никогда не получить топ-10, и как их можно решить – мы вам расскажем в этой статье.

Ошибка 1. Не проработали структуру сайта и посадочных страниц

Чтобы попасть в топ-10 Google, поисковая система должна «выкинуть» кого-то из существующего топа и поставить туда ваш сайт. Для этого ваш сайт должен быть лучше – больше, информативнее, удобнее, чем те, которые уже сейчас находятся в топе. Каталог сайта должен быть создан на основе собранного семантического ядра и при этом охватывать все возможные виды и подтипы вашей продукции.

Екатерина Золотарева

Страницы услуг или товаров должны содержать более полную, информативную и лучше структурированную информацию о продуктах. Недостаточно просто скопировать конкурентов или сделать как у них. Нужно продумать, как подать информацию больше и лучше, чем на других топовых сайтах. Улучшить сайт – не однократная акция, а постоянный процесс, как развитие ниши и бизнеса.

Запланируйте анализ своего сайта, анализ конкурентов и формирование ТЗ на улучшение полноты и информативности сайта. И делайте это не реже, чем раз в два-три месяца.

Пример. Сайт автомастерской, который до этого безуспешно самостоятельно продвигали два года, не поднимался выше 20-х мест. Технически сайт был оптимизирован, у него была хорошая ссылочная масса. У всех конкурентов структура страниц была практически одинаковая, и сложно было придумать и добавить что-то новое. В таком случае мы рекомендуем анализировать страницы услуг в других нишах или в других странах – идеи не заставят себя ждать. Мы добавили видеообзор мастерской, возможность забронировать конкретное время и информацию о технических особенностях каждой услуги. Получили топ-5 уже через два месяца.

Ошибка 2. Не добавили факторы доверия

Начиная с 2018 года поисковые системы оценивают не только информацию о ваших услугах, но и то, насколько вашему сайту можно доверять. Стоит ли за сайтом реально работающий бизнес, насколько экспертны его сотрудники, есть ли полная и прозрачная информация об условиях, есть ли отзывы о бизнесе в других источниках. Особенно это касается тех ниш, которые влияют на здоровье и благосостояние людей – медицины, финансов, новостей, ecommerce.

В итоге, чтобы получать топ в Google, на сайте нужно размещать такую информацию:

• данные о бизнесе – адреса, юридическую информацию, фотографии офиса;
• данные о сотрудниках и их квалификации – имена сотрудников и краткие данные о них, профессиональные сертификаты и дипломы;
• данные о товарах и услугах – цены, ход работ, технические характеристики;
• условия сотрудничества – информацию об оплате, доставке и гарантии.

Также информацию о вас легко должно быть легко найти в других источниках:

• в соцсетях;
• на Google-картах;
• в отзовиках;
• на информационных сайтах должны быть профессиональные статьи, написанные вами и про вас.

Требования могут отличаться и быть более или менее жесткими в зависимости от сферы деятельности.

Но если вы не готовы добавлять «человеческое лицо» на сайт вашего бизнеса или, к примеру, работать с отзывами на внешних площадках, то, скорее всего, ваши результаты по SEO будут значительно слабее. Или их не будет вовсе.

Кейс. Мы работали одновременно с двумя сайтами стоматологии, у которых были похожие параметры сайта и позиции в промежутке от топ-5 до топ-20. После технического задания по «факторам доверия» один из сайтов в течение месяца добавил на сайт всю необходимую информацию, занялся пиаром в социальных сетях и работой с отзывами. Вторая компания решила не внедрять информацию о сотрудниках, чтобы не раскрывать имена своих врачей.

Первый сайт успешно «выстоял» и удержал позиции после нескольких апдейтов Google и через год занял топ-5 по приоритетным услугам. Второй сайт, к сожалению, упал до 30-х мест и не смог вернуть позиции. Когда второй сайт отказался внедрять необходимую информацию на сайт, мы были вынуждены прекратить дальнейшие SEO-работы.

Ошибка 3. Сайт на React-технологии с визуализацией на стороне клиента

Само по себе использование React и других JavaScript-технологий – это не ошибка с точки зрения SEO. Важно то, как будут оптимизированы такие сайты. Google должен видеть уникальные адреса страницы, так называемые «урлы» (URL) сайта, и контент на них. Для этого визуализация должна быть на стороне сервера, и пользователям, равно как и Google-боту, должна уходить страница с полноценным кодом, в ином случае Google будет видеть совершенно пустую страницу, которая, конечно же, не будет получать никаких позиций.

Часто готовый сайт на React переделывать сложно и затратно, особенно если использовали готовые шаблоны. Кроме того, при поспешной доработке такого сайта часто всплывают другие баги вроде плохой скорости загрузки и большого количества ошибок для пользователей. Поэтому продумывать реализацию сайта с элементами JavaScript нужно еще на этапе его написания.

Если у вас сайт на React-технологии с визуализацией на стороне клиента, нужно реализовать на нем функционал SSR или задуматься о разработке нового сайта со статическими HTML-версиями страниц.

Ошибка 4. Игнорирование уровня конкуренции

Прежде чем начинать любые маркетинг-активности, нужно подробно изучить те бизнесы и продукты, которые уже есть на рынке, и на основе анализа сформировать более качественное предложение. Звучит банально, но большая часть клиентов, которые приходят к digital-маркетологам, этого не делают.

Если говорить про SEO, то сайту нужно:

• более полный ассортимент как по количеству разных категорий, так и внутри конкретного раздела;
• более объемный, качественный и профессиональный текстовый и визуальный контент;
• удобное юзабилити и дизайн;
• более интересный, привлекательный и выгодный оффер – это может быть стоимость, условия, сервис, возможные «плюшки»;
• или что-то иное «более», которое вы можете предложить рынку.

Если ваш сайт на старте проигрывает конкурентам из топ-10, то не стоит рассчитывать, что SEO-специалист сделает чудо и выведет на первые позиции откровенно более посредственный сайт.

И если 10 лет назад оптимизатору было достаточно произвести все необходимые SEO-манипуляции над сайтом, то сейчас продвижение начинается с бизнес-девелопмента. После этого должно идти создание сайта с базовой задачей «сделать сайт лучше, чем у конкурентов». И только после этого непосредственное SEO-продвижение.

В ином случае вы рискуете слить бюджет и не добраться до заветного топ-10.

Другая ловушка – когда имеющийся бюджет несоизмеримо меньше, чем необходимые затраты на продвижение. Горизонт планирования для SEO – от года и больше. Если у вас нет ресурсов или вы не готовы вкладываться в техническую оптимизацию сайта, писать на сайт необходимое количество контента и постоянно размещать качественные ссылки на сайт, чтобы «догонять» конкурентов, – не стоит вообще начинать процесс продвижения, только потратите зря деньги.

Ошибка 5. Не проработана стратегия привлечения продавцов

Как мы уже говорили выше, широкий ассортимент – важный фактор ранжирования. В работе с агрегаторами есть две отдельные целевые аудитории – покупатели и продавцы. Без покупателей у продавцов не будет мотивации размещать товары на сайте, а без продавцов невозможно привлечь покупателей и органический трафик. Поэтому нужно продумывать две отдельные параллельные стратегии по привлечению и одних, и вторых.

На первом этапе развития маркетплейса или агрегатов необходимо:

• проработать и оптимизировать структуру разделов, подразделов, фильтров и перелинковки на сайте;
• разработать наполнение каждого типа страниц, заложить все необходимые блоки контента;
• по возможности автоматически спарсить или скопировать вручную базу товаров или услуг у конкурентов для первичного или постоянного, в зависимости от стратегии проекта, размещения на вашем сайте;
• использовать несколько различных каналов для привлечения на сайт целевой аудитории – SEO будет только постепенно набирать обороты.

Вывод

Получать качественный и дешевый трафик благодаря SEO продвижению все еще можно. Но для этого нужно понимать базовые принципы ранжирования поисковой системы Google и постоянно дорабатывать свой сайт, делая его удобным, хорошо индексируемым и полным полезного контента.

Это позволит получить максимальную эффективность и отдачу от вложений в ваш сайт и в маркетинг. Без разочарований и выводов, что SEO не работает.