«Илон Маск впереди Tesla, а успех Apple – заслуга Стива Джобса»: 4 простых шага, как построить сильный личный бренд

Личные бренды строят империи, поднимают продажи и способствуют росту. Звучит сладко, но как сделать слова реальностью? В этой статье мы разберем: что такое персональный бренд, кому он необходим, какие есть успешные примеры украинских self-брендов и где его сделать быстро, круто и, чтобы прямо вау.

Брендинг нужен не только бизнесу

«Брендинг применим только для бизнеса. Позиционирование, айдентика, стратегия – все это нужно для решения бизнес-задач и для успеха конкретного предприятия». 

Это мнение было актуальным вчера. Сегодня же компании конкурируют не только с другими компаниями, но и с людьми. Специалисты с высоким уровнем компетенций и репутацией часто даже опережают компании. 

Вспомните о том, что именно Стива Джобса ассоциируют с «яблочным» успехом, а не наоборот. Бренд Илона Маска давно впереди его корпоративного бренда Tesla. Все потому, что эти люди занимались своим имиджем и строили себя – свои личные бренды. 

Что такое личный бренд

Личный, персональный, или, как его еще называют, self- бренд, – это то, как вы выглядите в глазах общественности и конкурентов. Если спросить их без подсказки, то что скажут о вас, вашей репутации и имидже? Запомнились ли вы им вообще?

У каждого из нас уже есть личный бренд. Но пока он развивается органично и хаотично. Может показаться, что нужно им заниматься тогда, когда вы уже стали успешнее и умнее всех. Это не так.

Заниматься персональным брендом означает формировать мнение о себе так, как интересно вам. Не откладывайте возможность предъявить свою экспертизу на рынке и построить взаимоотношения с аудиторией.

Как понять, что нужен личный бренд

•  Вы владелец бизнеса

Вы владелец бизнеса и ломаете голову над тем, что же развивать первым? Развивайте корпоративный и self-бренд одновременно. Жертвовать чем-то одним – это как делать выбор между собой и своим «ребенком». Представляйте и продвигайте интересы себя и своего бизнеса. История создания, путь и миссия вместе с личными качествами повысят интерес к вашему продукту или услуге. 

• Вы работаете в индустрии «одного специалиста»

Персональный брендинг просто необходим в индустриях, где люди обращаются к одному конкретному человеку. Врачи, психологи, дизайнеры, писатели, спортсмены, юристы, архитекторы. Таким специалистам крайне важно выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым, обрести свой голос.

• Вы хотите карьерного продвижения

Личный бренд также может помочь человеку в росте и продвижении по профессии. Сегодня будет даже странным, если потенциальный работодатель не проверит ваши социальные сети. Это нужно не для сравнения количества лайков, а посмотреть, как вы ведете коммуникацию, как выглядите и чем интересуетесь. 

Как правильно построить личный бренд 

Создание собственного бренда мало чем отличается от создания бренда для бизнеса. Здесь тоже важна задача. Персональные бренды нуждаются в постепенном и последовательном развитии на всех этапах:

1. Исследования прежде всего. Мы в «Бюро маркетинговых технологий» знаем, что любой процесс начинается с исследований. Вы должны узнать как можно больше о себе, аудитории, конкурентах и рынке. Маркетинговые исследования помогут понять, как выделиться и достучаться до своей аудитории.
2. Постройте «дом», то есть бренд-платформу. Позиционирование – фундамент и стены вашей коммуникации. Определите аватар целевой аудитории, рациональные и эмоциональные преимущества, ценности, характер. С помощью этого вы займете место в сознании потенциального потребителя и на конкурентном рынке.
3. Не забудьте одеться. Создайте айдентику. Айдентика визуально отражает все идеи, которые хочет донести человек. Фирменный стиль создает подсказки, чтобы вызывать у людей ассоциации с вами. Логотип, цвет, типографика и другие стилеобразующие элементы. Ваш стиль перенесется на все носители и каналы коммуникации: от футболки для клиента до поста в Instagram.
4. Выходите на улицу. Займитесь стратегией и продвижением. Подготовительные этапы прошли. Теперь нужно определить ресурсы, цели и заняться собственным продвижением. Будьте четкими в своих сообщениях и действиях. Вашей аудитории потребуется время, чтобы отстроить ваш образ от других.

Ваш личный бренд точно должен быть за рамками визитки. Рассказывайте свою историю, используйте PR-кампании, выступайте на лекциях, форумах и создавайте контент, который будет интересным вашей аудитории.

Примеры украинских личных брендов

В Украине тенденция разрабатывать свой брендинг активно растет. Мы все чаще получаем запросы на разработку личных брендов. Вот несколько примеров реализованных проектов, которые успешно работают:

Бренд Mustafaev

Mustafaev – это личный бренд сертифицированного гештальт-терапевта Геннадия Мустафаева. Он об отражении опыта и ценностей через призму психологической терапии здоровых людей. О том, как справиться с барьерами, избавить себя от боли и чувствовать вкус жизни.

В айдентике есть две системы иллюстрации: для групповой терапии – с открытыми вопросами. И для индивидуальной – направленной на личные психологические проблемы.

Бренд «Анна Демидова»

Анна Демидова (Anna Demidova) – экзистенциальный коуч по карьере. Ее задача – определить проблему и дать инструменты, которые помогут ее решить. Помочь клиенту использовать эти инструменты в жизни.

Бренд транслирует аудитории принципы и подход Анны к решению задач. В своей коммуникации он передает легкость, простоту и конструктивность.

Каждый из вас уже занимается личным брендом. Но чтобы добиться цели, нужно проработать его стратегическую и визуальную части.