Самая главная проблема с рекламой на YouTube в том, что заказчики не понимают особенностей этой сферы. Зачастую они хотят, чтобы нанятые специалисты за две недели полностью вникли в их продукт и выдали ролик, который увеличит продажи в несколько раз. Но так это не работает.
Компании не доверяют написание сценария специалистам, а берут эту работу на себя. Часто подобное приводит к провалу всей рекламной кампании. Заказчики хотят видеть ролик именно таким, как им нравится, но ведь реклама делается для их клиентов. И их видение зачастую отличается от видения заказчиков.
До того как создать сам рекламный ролик, нужно изучить рынок, конкурентов и интерес покупателей. Эти базовые моменты – неотъемлемая часть в формировании любой рекламной кампании. Выберите правильную стратегию, если вы заказчик, научитесь правильно выставлять требования и давать волю креативной мысли нанятых вами специалистов.
Продвигать себя на YouTube – правильное решение, чтобы завоевать доверие и повысить компетентность в глазах будущих клиентов. Так как конкуренция растет, простых роликов будет мало, нужно разбавлять и комбинировать контент. К примеру:
Лучше всего комбинировать контент: чтобы было интересно следить за вашим каналом, канал должен понятно доносить до потребителя, чем вы занимаетесь или что продаете.
Компания Seadora, ролик о том, как работает фишбукинг.
Почему я считаю эту рекламу удачной:
Ролик ненавязчив, его легко смотреть. Уверен, что компания получила желаемый результат и повысила узнаваемость бренда.
Он простым языком объяснили их работу. При этом сам ролик начинается с проблематики каждого человека, который хочет свежую и вкусную рыбу: «свежую рыбу берут в магазинах, а магазины берут ее у каких-то чуваков, а те еще у каких-то чуваков и так далее». А затем рассказывает о себе и своей специфике.
YouTube предлагает такие форматы рекламы, которые можно использовать для привлечения клиентов:
У каждого из этих форматов свои уникальные преимущества и варианты использования.
Плата за стандартную рекламу TrueView взимается с рекламодателей, только если пользователь просматривает не менее 30 секунд видеообъявления или если видео идет меньше 30 секунд и человек просмотрел его полностью.
Это как раз те объявления, которые можно пропустить через пять секунд. Если зрители решили пропустить рекламу, то с рекламодателя не будет взиматься плата.
Эта реклама идеально подходит для того, чтобы повысить узнаваемость бренда и заинтересованность пользователей. А вообще, считается, что такая реклама – это практически идеальный способ достичь целевого рынка.
Такая реклама считается рекламой с низким уровнем риска, потому что рекламодатель платит, только если зритель посмотрит ее до конца. Вы можете быть уверены, что ваш бюджет тратится исключительно на заинтересованных зрителей.
Также вы слабо ограничены во времени. Максимальная продолжительность такой рекламы – около шести минут. А этого вполне достаточно, чтобы создать более чем крутой рекламный ролик. Можно экспериментировать с разными форматами.
Например, компания Grammarly использовала отличные отзывы и демонстрационные продукты в своих объявлениях TrueView. На самом деле, 54,4% их трафика в социальных сетях приходится именно на YouTube.
Это рекламные объявления, которые могут воспроизводиться в начале, в середине или в конце видео. Длятся до 20 секунд. Рекламодатель платит за просмотр рекламы независимо от того, привлекает она внимание зрителей или нет.
Поскольку вы уже платите за показ, имеет смысл сделать свою рекламу более динамичной и яркой. У такой рекламы есть отличные преимущества, и одно из них – точный таргетинг. Кроме того, что вы можете настроить возраст, пол и интересы, вы можете сами выбрать, перед какими именно роликами будет показываться ваша реклама. Стоит также отметить и слабую конкуренцию, потому что многие просто берут свои стандартные ролики с ТВ.
Из советов – для такого типа рекламы особенно важно отточить таргетинг своих объявлений, чтобы не тратить бюджет впустую. TrueView Ads идеальна для преобразования потенциальных клиентов в настоящих, а Pre-Roll Ads больше подходит для брендинговых кампаний, рассчитанных на массовое распространение, таких как Apple или Amazon.
Как и в Pre-Roll Ads, объявления-заставки нельзя пропустить и каждый раз при их показе рекламодателю приходится платить. Эти рекламные объявления могут длиться всего шесть секунд и показываются непосредственно перед видео на YouTube.
Из-за короткого времени работы объявления-заставки, как правило, лучше подходят для повышения узнаваемости бренда, чем для продвижения продукта.
Не рекомендуется вмещать в подобную рекламу много информации. Но при большом желании можно рассказать более-менее длинную историю. Для этого объявление должно быть четким и кратким, с единым сообщением, которое легко понять.
Попробуйте использовать аудитории ремаркетинга, чтобы создать последовательность рекламных видео для просмотра. Можно взять более длинное повествование о бренде и разбить его на несколько простых рекламных объявлений с четким посылом.
Подобные продвинутые стратегии – это один из способов максимально эффективно использовать рекламу на YouTube. Вот советы по использованию этой рекламы:
На YouTube люди смотрят каналы, которые им интересны. Так что, если выбрать правильную нишу, ваш продукт или сервис будет пользоваться высоким спросом. Если в соцсетях человек может даже не видеть рекламу или заблокировать ее, то на YouTube он в любом случае посмотрит ее первые пять секунд.
Если вы посмотрели хоть одно обучение или бизнес-конференцию, то после вам будут показывать рекламу различных бизнес-тренингов, видео по обучению способам легкого заработка и так далее. Даже если зритель не перешел на рекламную ссылку, он все равно узнал об определенном товаре.
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…