Я делаю так, чтобы люди несли моим клиентам деньги, использую таргет, SMM, автоворонки. В этом кейсе вы узнаете, почему реклама ресторана работает и как работать со спецпредложениями.
«Устричная» – премиальный ресторан. В заведении гостей угощают блюдами европейской морской кухни с акцентом на моллюсках в раковинах.
Задачи:
Перед рекламной кампанией мы разработали три спецпредложения:
Первые два спецпредложения разработали для того, чтобы за минимальную стоимость привлечь и познакомить гостей с рестораном. В дальнейшем их можно было перевести в постоянных гостей.
Зарабатывали владельцы ресторана именно на последнем спецпредложении.
Для того чтобы понимать, насколько эффективны и окупаемы рекламные акции, я сверстал посадочные страницы на Tilda для каждого спецпредложения.
Воронка была построена по такой логике: реклама – сайт – заявка – звонок администратора – визит гостя в ресторан.
Вот пример одной из посадочных страниц:
Далее установил Facebook Pixel и разметил страницу с событиями, чтобы отслеживать все действия посетителей сайта. Подключил интеграцию с Telegram, чтобы заявки сразу приходили в мессенджер.
Выбрали цель «Конверсии», так как нам было важно знать окупаемость рекламы и стоимость одной заявки. В качестве креативов использовали баннеры.
Работу начал с широкой аудитории. Когда собрали достаточно данных, перешли на аудитории look-alike (таргетинг на похожую аудиторию. – Прим. ред.). Через посадочные страницы на платформе Tilda мы собирали заявки в Telegram. Там их обрабатывал администратор.
Кампания со спецпредложением «Устрица + бокал игристого» за $2. Дополнительные заказы в ресторане не учитывали.
Результаты вполне удовлетворяющие, поэтому в течение трех месяцев мы работали, не внедряя новые тексты и креативы.
Кампания со спецпредложением «Безлимитный бранч» с чеком в $30 и $39.
Дополнительные заказы в ресторане не учитывали. Это предложение работало только в субботу и воскресенье, и было ограничение в 15 человек. А меню спецпредложения менялось каждые выходные. Поэтому каждый понедельник мы запускали новые кампании.
С этим клиентом работаем уже два года. Повторюсь, что основной заработок был с главного спецпредложения «Безлимитный бранч». Все остальные спецпредложения – это всего лишь чтобы привлечь внимание.
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…