– Вы больше не будете по умолчанию собирать данные о наших пользователях для своей рекламы! Теперь они должны дать на это согласие, – заявил как-то Apple.
– Что, извините? – поперхнулся Facebook. Понимая, что многие откажутся передавать информацию о своих интересах рекламодателям.
Это было летом. С тех пор Facebook прошел все стадии принятия от гнева и отрицания.
Например, в декабре Facebook даже разместил рекламу на всю страницу в The New York Times, The Wall Street Journal и The Washington Post. Заголовок публикации гласил: «Мы выступаем против Apple за малый бизнес во всем мире».
Но Фонд Electronic Frontier Foundation (фонд по защите прав людей в связи с появлением новых технологий связи) не поддержал Facebook.
А значит, пути назад нет и в честь Дня конфиденциальности данных (Data Privacy Day) 28 января компания Apple объявила, что функция прозрачности отслеживания приложений (App Tracking Transparency) станет доступна пользователям в iOS 14 уже в начале весны 2021-го.
И теперь Facebook находится на стадии принятия.
Если человек разрешит, он в дальнейшем будет видеть релевантную рекламу, а если откажется – рекламы будет столько же, но по случайным интересам, как это было лет 15 назад.
Теперь, когда Facebook не будет знать, какие сайты вы посещали, что покупали и чем интересовались, есть опасения, что реклама на iPhone будет не такой эффективной. И анализировать ее станет сложнее, потому что конверсии не будут присвоены конкретному источнику/каналу.
Таргетинг теперь будет охватывать меньше людей, размеры аудиторий для ремаркетинга тоже очень сократятся, аудитории похожих пользователей будут строиться намного дольше, а местонахождение пользователя теперь можно будет определить только приблизительно, а не точно, как раньше.
Рекламным кампаниям будет непросто оптимизироваться на таких частичных данных о поведении пользователей. Это может нанести серьезный урон рекламодателям.
Facebook еще сам разрабатывает рекомендации, со списком которых можно ознакомиться в руководстве. Уже сейчас можно и нужно сделать такие шаги:
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…