logo
26 May 2021

«Топ-менеджеру не стоит постить котиков, а инстамаме – писать о геополитике»: 4 правила хорошего контента

Публичные люди, блогеры, бренды, эксперты, пиарщики – их объединяет ежедневная головная боль, связанная с производством контента. Но информационное поле настолько им перегружено, что нужны усилия, чтобы просто не потеряться в нем.

Кладбище контента

Никогда еще в мире коммуникаций не было такого изобилия пустых текстов, картинок, видео и другого народного творчества. Встречаются, конечно, интересные темы и посылы. Но написаны они такими сложными литературными конструкциями, что читать невозможно.

Бывает и наоборот. Правильный технический текст или видео, но без души. Книга Ильяхова «Пиши, сокращай» должна быть настольной для всех, у кого есть аккаунты в соцсетях. 

Отчет Hootsuite за 2020 год показал, что украинцы проводят в соцсетях почти три часа ежедневно. Какой процент полезного контента мы потребляем? Здесь все индивидуально.

Чтобы не плодить контент-кладбище, создавать информативные и интересные посты и облекать мысли в структурную формулу, есть четыре правила.

Не пишите, потому что надо 

Даже если есть контент-план на три года вперед с жесткими сроками – оставляйте свободу. Будьте открыты к ситуационным инфоповодам. Подхватывайте тенденции и тренируйте креативность.

Только не надо гоняться за лайками. Однажды вы так увязнете в этом азарте, что потеряете свою индивидуальности. В ход пойдут некрасивые технологии: эпатаж, провокации, спекуляция на популярности и другие 50 оттенков «серого» SMM. Пишите меньше и скромнее, но со вкусом и смыслом.

Пишите о том, в чем разбираетесь

Не все инфоповоды одинаково полезны. Если вы выбрали нишу или образ, будьте им верны. Топ-менеджер солидной компании который публикует котиков и инстамама, которая пишет о геополитическом кризисе на Ближнем Востоке – это какофония. Не обманывайте свою аудиторию. Они любят вас именно за вашу личную экспертность, а не чужую. 

Не пишите банальных вещей

Если сильно хочется писать про очевидное и вероятное – пишите небанально. Например, когда весь Киев забит пробками или выпал первый снег, наступило 1 Мая или 3 сентября. Добавляйте личный опыт, который связан с этой ситуацией.

Люди читают людей. Они пролистают ленту вниз, если не увидят истории, развлечения или личной выгоды.

 

Помните о последствиях 

Последний твит Илона Маска о том, что майнинг биткоинов неэкологичен, обрушил стоимость криптовалюты на 10%. А уровень капитализации Tesla уже напрямую зависит от настроения его собственника.

Признание Маска, что он страдает психическим расстройством, больно ударило по акциям его компании. Такова цена свободы слова. Если вас не страшат репутационные, финансовые и другие риски, пишите что хотите. Серверы Facebook выдержат всё, но стоит ли рисковать?

Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.


Улучшайте себя и свое дело: учитесь менеджменту

Наши партнеры из LABA разработали курсы, которые помогут вам стать крутым менеджером и научат держать все под контролем:

В этом тексте могут быть использованы ссылки на продукты и услуги наших партнеров. Если вы решите что-то заказать, то мы получим вознаграждение. Так вы поможете редакции развиваться. Партнеры не влияют на содержание этой статьи.

Вдохновляющие компании

Solvd

Работаем с клиентами с мировым именем: наши приложения учат хирургов в Стэнфорде и помогают заказать кофе в Starbucks. Наша цель на 2021 год – найти еще 70 коллег в Украине.

GIGAGROUP

«Мы передаем, храним и защищаем данные клиентов – и делаем это лучше всех»

2 вакансии

Спецпроект

Учителя ведут онлайн-уроки и зарабатывают в разы больше, чем в обычной школе. Как им это удается

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: