Медиа написали о вас бесплатно? Не спешите радоваться

Подумала, что можно сделать в своем блоге формат мини-обучения по работе с медиа.

Конечно, «за всю Одессу», то есть за все медиа, я говорить не могу, в каждом монастыре свои правила. Поэтому буду говорить о том, как ситуации видятся с нашей колокольни в MC.today.

В бесплатных материалах заказчик – читатель

Грабли, на которые довольно часто наступают пиарщики: «Мы никогда не платим СМИ за статьи, мы молодцы».

У этого девиза есть разные грани, вот одна из них.

Когда редакция вдруг (о боже, какое счастье) решает о вас написать «бесплатно», на ваши PR-интересы редакции плевать.

Заказчик у редакции – читатель, и редакция в первую очередь будет думать о том, как вытянуть по максимуму полезного для читателя из вашей истории. Если редакция — милашки (как мы), то будет стараться вас не обидеть, потому что мы за вселенское счастье и добро. Но в пределах разумного и не в ущерб тексту.

Часто это значит, что вылезут какие-то детали, неприятные для бизнеса, и начальство в итоге не погладит пиарщика по голове за крутую статью, а, наоборот, скажет: «Что они там о нас написали! Сейчас к нам налоговая придет за то, что они вынесли нашу выручку в заголовок!» или «Я что-то не то наговорил, глупо выгляжу, снимите это!» (это реальные примеры).

Преимущества хорошего нативного текста

Хорошо сделанный нативный материал же и соберет нужные вам охваты и просмотры, и вы его сможете согласовать и проконтролировать фактаж, который в него пойдет.

У нас внутри требования к нативным историям не менее высокие, чем к редакционным текстам, а иногда и выше, ведь ответственность тут и перед читателем, и перед клиентом.

И мастерство наших редакторов – найти баланс, чтобы и читателю было интересно почитать, и клиента не подставить под проблемы, а, наоборот, принести пользу.

Честно, это непросто, но мы хорошо справляемся.

Как получить «бесплатный» хороший PR 

Пишу я это не ради того, чтобы сказать: «Пиарщики, срочно несите нам чемодан денег». Если честно, у нас работы невпроворот последнее время и так.

А скорее чтобы уберечь журналистов редакции от дрели в мозгу от героев, которые не поняли, что цель была не их пропиарить, а рассказать читателям интересную историю.

Хотите «бесплатного» PR — помогайте журналистам делать их работу, то есть давайте крутые истории, хороший контент, интересных спикеров. И не издевайтесь над нами, пожалуйста, устраивая истерики при согласовании и публикации текстов.

У журналистов очень много работы, и если автор потратит на скандалы с пиарщиком полдня, будьте уверены: больше это издание у вас материалы не возьмет и будет стараться обходить стороной вас и вашего клиента. Какая же от этого польза?

Источник: Facebook-страница Веры Черныш.