Мы построили «жилые» комнаты посреди леса и увеличили продажи на 50%. Кейс успешной рекламы

Один из наших проектов в Saga Development – комплекс О2 Residence. Он расположен посреди леса в 20 км от центра Киева и относится к формату City Village – когда человек живет на природе, но остается в черте города. Когда мы закончим строительство, жилые здания здесь будут соседствовать с озером, благоустроенной набережной, экофермами и большой зеленой территорией.

В то же время здесь будут работать магазины, кафе, рестораны, медицинские кабинеты, свой детский сад, школа и центры развития. Наша глобальная цель – позволить людям жить возле природы, при этом сохранить привычные городские удобства. 

Вместе с агентством Soda Creative & Digital мы запустили кампанию, чтобы наглядно продемонстрировать преимущества жизни рядом с природой. Как результат – трафик на локацию увеличился более чем в два раза, а продажи выросли на 50%. 

Разработка

Учитывая задачу, в Soda Creative & Digital решили отойти от привычной рекламы девелоперов – со счастливыми людьми «из фотостоков» на фоне зданий проекта. И создали креативы, которые рассказывают о жизни на природе. 

Кампанию разбили на две части. В рамках первой агентство создало сюжеты с общей идеей «Лес вместо стен», где в привычных жизненных сценариях некоторые детали заменяют деревья, озеро, трава.

А во второй мы решили сравнить жизнь в городе и на природе. Здесь креативы также основаны на живых фотографиях и рассказывают о преимуществах природной среды, например: «В Киеве пробки 9 из 10, в O2 – 0». 

Во время съемки первой части кампании мы заметили интересный момент: «жилые» зоны, которые создавались для съемок, стали пользоваться популярностью у гостей – люди лежали на кровати, отдыхали в кресле и фотографировались в интересном для себя месте. Поэтому в Soda предложили создать постоянные инстазоны – с кроватью, креслом, диваном и батутом. Туда может прийти каждый желающий и повеселиться или расслабиться.

Помимо этого, мы использовали и другие нестандартные рекламные приемы. Например, построили большой светлый отдел продаж с приятным лесным ароматом, на сайте добавили звуки природы, виртуальные шоурумы, а на последние страницы буклетов – семена культур, чтобы усилить единение с природой. А еще организовали фестиваль про экологию О2 Eco Fest – с лекциями, мастер-классами, воркшопами и выступлением Onuka. 

Результаты

Кампания строится на приеме, который часто обращает на себя внимание и вызывает эмоции. Мы совместили привычные людям вещи – диван, стол, кровать с необычной средой – лесом, озером и природой в целом. 

И это сработало: креативы получили охваты, а наши инстазоны стали одной из главных особенностей локации. Гости, которые приезжали в O2 Residence, часто задерживаются возле них и благодаря этому ближе соприкасаются с брендом, проводят с ним больше времени, а также рассказывают о нем в соцсетях. 

Наши ощущения подтверждаются данными. За пять месяцев рекламной кампании трафик на локацию вырос на 130% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года, а брендовый трафик – на 70%. Продажи с начала кампании выросли на 50%, а по сравнению с 2020-м – более чем на 80%. 

Теперь O2 Residence в глазах людей – не просто очередной жилой комплекс. Это прогулки возле озера, занятия спортом на локации с прекрасным видом, детский сад в экологичном месте и качественный отдых в спокойной обстановке. В общем, новый стиль жизни – рядом с природой, но со всеми удобствами.