Мы начали практиковать no-code-подход (использование платформ без кода – конструкторов сайтов. – Прим. ред.) еще в 2017 году – до того, как это стало мейнстримом.
И хотим рассказать об этом на примере клиента – стоматологической клиники D.Ante. За полтора года трафик вырос на 3646%!
Стоматологическая клиника D.Ante открылась 1 июня 2017 года. К этой дате нам нужно было создать сайт и сделать так, чтобы бизнес был во всех соцсетях, на картах, тематических ресурсах.
Было две сложности:
Первую версию сайта (внутри агентства мы называем ее версией 0.0) – одностраничный лендинг – мы собрали в редакторе Tilda и сразу же перенесли экспортированный код на собственный хостинг, чтобы клиент не платил за подписку.
Мы делали no-code-сайт для клиента не потому, что нам так хотелось, а чтобы сэкономить ресурсы на его создание и успеть к открытию клиники.
Так как денег на платное продвижение было немного, мы сразу же оптимизировали страницу под локальные SEO-запросы: «стоматология на Олимпийской» и «стоматология на Антоновича (Горького)».
Благодаря адекватным текстам на лендинге и онлайн-присутствию клиники на тематических ресурсах, картах и в социальных сетях мы попали по целевым запросам на первую страницу органической выдачи Google уже через три месяца после запуска сайта.
В конце 2018 года клиника уже стабилизировала внутренние процессы после запуска и перешла к стандартной ежедневной работе. Тогда мы начали планировать SEO-продвижение и масштабирование сайта, так как понимали: в конкурентной стоматологической тематике на одном лендинге далеко не уедешь.
Вместе с клиентом мы проанализировали конкурентов и профильные стоматологические ресурсы (листинги, порталы, форумы, группы, каналы и пр.).
Анализ, внутренние обсуждения и микроинтервью с целевой аудиторией длились около двух месяцев, и в результате мы решили, как будем создавать контент и его продвигать с помощью SEO. Этот подход звучит так: «Просто и полезно».
Дело в том, что конкуренты «заваливали» на тот момент потенциальных клиентов терминологией и «кладбищами» (переспам) ключевых слов.
Мы решили рассказывать о стоматологических услугах так, чтобы нас понял даже тот человек, которому посчастливилось ни разу в своей жизни не посетить стоматологию.
Не добавлять кучу ключей, а делать полноценные материалы, которые рассказывают и показывают в фотографиях и иллюстрациях суть каждой услуги и процедуры. Не продавать услуги «в лоб», а становиться виртуальным консультантом в мире стоматологических услуг для потенциальных пациентов.
Стратегия SEO-продвижения была такой:
Ключевой момент, который помог быстро нарастить трафик, – мы создавали контент для сайта вместе с врачами клиники, а не переписывали готовые материалы из интернета.
Хотя на тот момент у клиента уже была возможность нанять команду разработчиков и сделать полноценный сайт, мы отказались от этой идеи по двум причинам:
Для того чтобы масштабировать сайт, мы выбрали CMS WordPress и его надстройку – платный плагин Elementor Pro.
В итоге мы примерно за два месяца сделали дизайн и запустили сайт версии 1.0 – минималистичный ресурс, сосредоточенный на контенте.
На момент запуска нового сайта и полноценного начала работ по SEO-продвижению (июнь 2019 года) сайт находили в органической выдаче Google 544 человека в месяц.
В первом квартале 2020-го мы сделали редизайн. И это был первый момент, когда мы осознали, что нужно переезжать с Elementor Pro.
Если бы мы могли пройти этот путь еще раз, мы бы отказались от no-code-подхода еще в середине второй фазы, когда дизайн и призывы к действию уже оптимизированы, а экспоненциальный рост сайта еще не начался.
Работа двигалась катастрофически медленно, потому что:
По сути, два человека целый месяц занимались переносом дизайна. Убрали темные тона на сайте, привели стилистику к единому виду, унифицировали призывы к действию, убрали все «артефакты», оставшиеся от многочисленных визуальных изменений и…
Упали. Трафик просел.
Так совпало, что в один момент произошли три события: обновление дизайна сайта, первая волна карантина и весеннее обновление алгоритма Google.
Первый рефлекс – откатить дизайн к предыдущей версии – мы отбросили уже через две недели: те сайты конкурентов, за которыми мы наблюдали, начали стремительно подниматься на первую страницу, несмотря на скудный контент, небольшое количество и низкое качество обратных ссылок, устаревший дизайн и переспам ключевых запросов на страницах. То есть причина падения была не в наших действиях.
Чтобы восстановить позиции, мы начали еще интенсивнее работать с публикациями на внешних ресурсах для получения обратных ссылок. К середине осени эти действия стали приносить результат и сайт вернулся на «докарантинный» уровень.
Дополнительно, чтобы не допустить повторного падения, мы продолжили публиковать новый контент на сайте – в среднем три статьи в блог и две-три новых подстраницы в раздел «Услуги» в месяц.
Благодаря этим действиям даже декабрьское обновление алгоритмов Google не повлияло на ранжирование сайта – он продолжает расти с той же интенсивностью, что и раньше, на 20–30% в месяц.
За полтора года активных SEO-работ по сайту мы увеличили трафик от 544 до 20381 посетителя в месяц, а на первой странице Google (топ-10) «живут» 103 из 145 запросов, на которых мы сфокусировались в первую очередь.
В то же время мы понимаем, что масштабировать сайт в связке WordPress + Elementor Pro дальше уже не получится: менять 300+ страниц вручную невозможно. Поэтому в декабре мы начали работу над следующей, четвертой версией сайта.
Ввиду того, что новые алгоритмы Google еще больше сосредоточены на улучшении пользовательского опыта, мы собираемся сделать сайт максимально удобным для всех категорий пользователей, «прикрутить» внутренний поиск и еще немного «облегчить» дизайн.
Здесь нужно отдать должное владельцам клиники, которые понимают, что сайт – это не статичный мурал, а живой организм, который должен постоянно развиваться и становиться совершеннее, чтобы выжить.
Вместо послесловия хочется поделиться двумя списками, которые мы сформировали за три года работы с проектом. Можно назвать это глобальной ретроспективой, если пользоваться SCRUM-терминологией.
Наши ошибки:
Наши находки – то, что точно будем делать в будущем:
Ну и последнее.
No-code-подход к созданию сайта имеет право на жизнь, особенно при ограниченных ресурсах и необходимости много и часто тестировать новые UX/UI-гипотезы. Однако он сильно связывает руки в ежедневной работе и на этапе масштабирования.
* Для SEO-специалистов, которые дочитали до конца: сайт на Elementor вывести в топ можно, но долго на нем засиживаться не стоит 🙂
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…
Подивитись коментарі
отличный кейс, спасибо, что делитесь опытом использования элементора