В прошлом году глобальная команда Mastercard разработала новую платформу для создания брендовых сайтов – Digital Experience Platform. А наша команда iProspect Ukraine за 2,5 месяца помогла Mastercard перезапустить украинский сайт. Так Украина стала второй страной в мире и первой в Европе, где заработал обновленный корпоративный сайт.
Перед нами стояла задача – перенести корпоративный сайт mastercard.ua на новую платформу. Сложность заключалась в абсолютно новом функционале DXP (англ. digital experience platform, платформа взаимодействия с цифровым опытом. – Прим. ред.). У нас попросту не было опыта настройки сайтов на базе этой платформы.
Мы решили разделить работы на несколько этапов, чтобы достичь цели за пять месяцев.
Пример визуализации страницы до и после обновления сайта
Мы создали больше 180 страниц на новой платформе сайта, подключили аналитику для отслеживания действий по сайту и SEO для веб-страниц.
Мы сумели справиться с несколькими сложностями в процессе переноса сайта.
Сложность: так как на новой платформе технические требования к изображениям кардинально изменились, нужно было обновить креативные материалы на 180 страницах сайта. Но возникла проблема отображения баннеров на страницах. Новый подход отличался от предыдущего, и баннеры отображались неправильно.
Решение: дизайнеры адаптировали локальный подход к созданию баннеров под глобальные требования, а именно:
Пример отображения баннера до и после адаптации дизайнерами
Сложность: новая DX-платформа полностью отличается от предыдущей. Нам понадобилось около месяца, чтобы изучить, как она работает. Из-за этого мы стали медленнее создавать страницы и вносить правки.
Решение: для ускорения процесса работы мы все время общались с глобальной командой поддержки по обучению работы на DXP.
После переноса всех страниц изменилась структура сайта. А для правильного перенаправления старых URL-адресов на новые мы подготовили и реализовали карту 301 редирект (постоянных редиректов). Так мы сохранили трафик сайта и позиции в органической поисковой выдаче.
А за счет непрерывного SEO органический трафик увеличился, несмотря на перенос сайта. Хотя зачастую после переноса сайта трафик, наоборот, снижается.
Источник: Google Search Console
Мы нашли и удалили около 200 неактуальных страниц. В основном страниц акций, которые завершились несколько лет назад. Они плохо влияли на скорость загрузки сайта.
Задача запуска второй языковой версии сайта поднималась еще в 2019 году, но по техническим причинам была отложена. После появления новой платформы процесс возобновился. Мы создали и запустили русскую версию сайта. Это помогло оптимизировать сайт в органической поисковой выдаче как на украинском, так и на русском языках.
По итогам совместной работы с iProspect Ukraine украинский офис Mastercard смог первым в Европе и вторым в мире перезапустить сайт бренда – mastercard.ua. Этого результата достигли всего за 2,5 месяца работы.
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…