Мы – платформа для создания интернет-магазинов «Хорошоп». У нас есть блог, который стабильно показывал неплохой результат, но в последнее время стремительно вырос и стал приносить в разы больше трафика и заявок. Решили поделиться результатами и рассказать, как мы их достигли.
Мы создали блог в 2016 году и сначала публиковали в нем информацию о новых релизах, участии в выставках и т. д. В августе 2018 года наняли копирайтера и начали регулярно публиковать статьи о продвижении и функционале «Хорошопа». Это дало первые значимые результаты, за последние 1,5 года они стремительно выросли.
Если сравнить показатели за январь 2019 года и за май 2020-го, увидим, что количество трафика выросло на 1 138 %, а количество заявок — на 3 558 %. Кроме того, в мае 2020 года «Хорошоп» получил из блога треть всех заявок. Да, нас тоже впечатляют эти цифры.
Мы пишем статьи для владельцев интернет-магазинов, начинающих предпринимателей и маркетологов, которые занимаются продвижением сайтов. Благодаря пониманию аудитории мы удовлетворяем потребности всех читателей:
Мы стараемся выпускать статьи регулярно. Это важно и для наших постоянных читателей, и для поисковиков, которые выше оценивают живые сайты, где постоянно добавляется и обновляется контент.
Перед созданием контент-плана мы определяем список тем, которые, с большой долей вероятности, будут интересны целевой аудитории. Иногда в темы превращаются часто задаваемые вопросы от клиентов, важные обновления платформы или цитаты из интервью с клиентами.
Мы очень основательно работаем над каждой статьей. Все материалы должны приносить пользу и быть написанными простым языком. Иногда написание материала с привлечением экспертов занимает несколько недель.
Также много времени тратится на проведение исследований вроде «Новогодние акции для интернет-магазинов» или «Эффективность Google Shopping для интернет-магазинов». Ведь сначала нужно записать самые животрепещущие вопросы, потом задать их клиентам, а после обработать и оформить результаты в статью.
В редполитике «Хорошопа» мы прописали все важные требования относительно структуры статей и технических моментов, связанных с пунктуацией, терминами, подготовкой иллюстраций и т. д. Редполитика помогает сотрудничать с партнерами, которые пишут в наш блог, а также обучать новых копирайтеров, использующих ее как чек-лист, по которому нужно пройтись после написания текста.
Да и для постоянных авторов она иногда полезна, особенно когда разгораются споры относительно написания названий вроде Facebook: одна часть отдела «топит» за кириллицу, а вторая — за латиницу. В подобных случаях последнее слово всегда остается за редполитикой.
Чтобы читателям было проще заказать услуги после прочтения, мы разместили внизу всех статей форму для заявок.
Иногда мы вставляем ее внутрь текста, но только в тех случаях, когда она логически вписывается.
Также мы используем всплывающие окна. Да, мы знаем, что они всех раздражают, но в мае 2020 года из таких всплывающих окон мы получили 45 % всех заявок. А значит, они неплохо делают свою работу.
SEO-специалист прописывает технические задания, с помощью которых копирайтеры оптимизируют уже существующие статьи и пишут новые. Мы не пишем откровенные SEO-статьи, напичканные ключами, ведь даже если пользователь перейдет на подобную, он не найдет для себя ничего интересного и уйдет. Но если есть возможность безболезненно для содержания оптимизировать полезную статью, мы обязательно это делаем. Так ее увидят больше людей.
Для этого используем email-рассылки, а также соцсети: Facebook, Instagram и Telegram. Они идеально подходят для написания анонсов статей.
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…