«Прикольный мужик, как такого не лайкнуть»: почему тиктокер на скейте с соком стал таким популярным

Жил себе в штате Айдахо некий Натан Аподака. Жил-поживал. Снимал себе видео в TikTok. Простые такие видосики, без намека на высокую художественность. Там поскачет, здесь попрыгает. Радовался своим 200 тысячам подписчиков… Однажды у него сломался автомобиль по дороге на работу. Натан Батькович не растерялся, достал из багажника свой старый потертый лонгборд, прихватил бутылочку любимого сока  Ocean Spray и покатил на работу под трек Dreams группы Fleetwood Mac. И между делом маленький видосик снял для своей ленты. 

Что было дальше?

А дальше за какие-то несколько дней Натан, чей ник в TikTok 420doggface208, собрал миллионы просмотров, сок Ocean Spray раскупили с прилавков магазинов, трек Dreams взлетел в чартах до небес, а другие тиктокеры начали активно снимать пародии, разбивая попутно головы об асфальт (в TikTok начали даже добавлять предупреждение, что повторение этого видео опасно для здоровья).

Натан стал бешено популярным: ему подарили машину, на него подписались звезды и галактики, количество подписчиков достигло пика без лишней стимуляции, а самое главное – ему помогли купить дом, создать свой магазин сувенирки и разделаться с долгами. И все это за какой-то месяц. 

В голову сразу лезет вопрос: что, собственно, происходит? Почему этот дядька с татуировкой перьев на голове стал таким популярным, а я тут мучаю свой TikTok-контент и мне не выгорает? Где мои миллионы просмотров, лавинообразный вирусный эффект и все вытекающие?

Хороший вопрос. Попробуем разобраться. Мнение это совершенно субъективное, но может, и внесет немного ясности.

Первая причина: позитив и хорошее настроение 

Ну давайте начистоту. Ситуация в информационном поле сейчас накалена до такого предела, что тут хочешь не хочешь, а контент, в котором нет ужаса, тьмы и зла, вызывает доверие и слезы умиления. 

Прикольный искренний мужик среднего возраста под хороший трек очень натурально радуется жизни. Вот что мы видим на видео. 

Оно короткое. Оно ненапряжное. Оно само по себе содержит призыв к действию, будто бы говоря: «Делай как я, и все будет зашибись». И вот уже рука тянется к скейтборду или роликам, велосипеду или самокату, хочется попробовать примерить на себя эту маску беспечности и тихой радости. 

Да и сам мужчина – олицетворение современных миллениалов. Вроде бы и взрослый, но при этом в душе веселый и легкий пацан-скейтер. Такой же, как и мы с вами, – человек из народа, не звезда, не политик, не активист и еще много «не». Просто парень с хорошим настроением. Как такого не лайкнуть и не скинуть ссылку на видео друзьям с подписью: «Смотри, какой дядька забавный». 

При этом видео не содержит никаких скрытых подтекстов. Не ставит нам главные вопросы жизни, Вселенной и всего такого. Оно просто существует в пространстве, как Солнце или Луна. И это хорошо. 

И в принципе на этом можно остановиться. Да, но нет. 

Вторая причина: подковерные игры 

Если попытаться посмотреть за ширму этого, то вырисовываются и другие интересные детали. 

TikTok является сейчас опальным приложением в США. Дональд Трамп всячески душит платформу и не хочет, чтобы сервис работал на территории страны. При этом контент в TikTok очень локализован. Иначе говоря, основная часть из рекомендованных видео будут показываться вам с привязкой к вашему геоположению, а уже потом в этот винегрет будут добавляться суперпопулярные ролики. 

Какая локализация стоит у пользователя 420doggface208? Скорее всего, штат Айдахо, который по площади сравним с Беларусью и граничит с шестью другими штатами. А значит, основная часть пользователей, которые не прислушиваются к мистеру президенту, получат это видео в свои рекомендации. Более того, видео посмотрят во всем мире. 

Люди хоть какое-то время будут пить сок и ездить по дорогам на скейтах, а не обсуждать грядущие выборы, ковид и прочие скользкие темы. Получается такой себе щелбан позиции президента и его попыткам придушить сверхпопулярный сервис. Мол, посмотри, Донни, твой электорат (а штат Айдахо является одним из самых «республиканских» в США), не только не слушает тебя, а и прямо под носом делает TikTok еще более популярным. 

Третья причина: легалайз

Если уже совсем вдаваться в конспирологию, то в начале ника Натана стоит число 420. А это символ приверженцев марихуаны во всем мире. Да и на многих видео и в хештегах тиктокера можно увидеть его явную расположенность к мирной траве. 

Пресловутое видео было далеко не первым в профиле мужчины, а количество подписчиков не 10 и даже не 100. Очевидно, что подписчики разделяют его интересы, да и позитивный утренний настрой как нельзя лучше укладывается в концепцию жизни адептов Джа: что бы ни случилось, улыбайся, радуйся жизни и лови позитивный луч. 

Именно эти люди могли поддержать своего парня первыми. Перекликнуться. Перелайкнуться. Сделать ему пинок популярности как для своего. Да и попутно немного пощекотать нервы тому же правительству. Ведь Айдахо – штат, в котором за хранение и распространение марихуаны можно получить конкретный срок. Легализация – мечта, которая пока что остается недоступной. А дальше вы знаете. И из этого следует еще одна причина.

Четвертая причина: великий китайский рандом

Первая мысль, которая приходит в голову после таких историй, – этому парню просто повезло. Сошлись в одном месте множество факторов: идеальное время, идеальный контент, идеальное настроение. Это как выиграть в лотерею – ты просто делаешь несколько движений и твоя жизнь полностью меняется. 

Но абсолютной случайностью это все-таки назвать сложно. У Натана уже было около 200 тысяч подписчиков, которые с удовольствием лайкали его танцы на лужайке. Было бы это третье по счету видео с десятью подписчиками в загашнике, вряд ли бы чудо произошло. Потому что видео бы просто никто не увидел. Но это не точно. 

Пятая причина: ожидание провала 

Многие люди любят фигурное катание только из-за того, что им интересно посмотреть на то, как крутые профи ошибаются и падают. По той же причине бешеной популярностью пользуются видео со всякими падениями, неказистыми ситуациями и пранками. 

В самом начале видео Натана очень четко понимаешь, что он едет по дороге, совсем не смотрит на нее, подпевает, да еще и сок пьет. Ну где-то же сейчас должен быть момент падения или другой неожиданности. А вот и нет. Нет падения. Нет ошибки, милый автор так и катится по американским дорогам после окончания видеоряда. 

Предвкушение нарушено, но видео мы уже посмотрели. А потом с лихой мыслью «ай молодец» поставили ему лайк. Или не поставили. Все равно уже поздно. Глубина просмотра – до конечного конца. 

Эти ли факторы стали основой популярности видео 420doggface208 – точно не сказать. Выдвигайте свои теории и размышления, будет интересно обменяться мнениями. Но в любом случае давайте делать больше милого и позитивного контента для разных платформ. И кто знает, может следующий луч славы будет именно ваш?