Нам надоела реклама наркотиков на фасадах. Вот как эту проблему решил самолет с цветами из Голландии

Почему обратили внимание на рекламу наркотиков на уличных фасадах

Все мы много раз видели на стенах домов малопонятные надписи типа «фен, бошки, соль», но чаще не обращали на них внимание. Однако аккаунты в Telegram под ними – это аккаунты наркоторговцев, которые анонимно, безнаказанно и без каких-либо барьеров продают опасные наркотики подросткам. 

По статистике, жертвами становятся дети и молодые люди от 13 до 25 лет. 

Коммунальные службы их игнорируют. А вот общественники пытались с ними бороться самым дешевым и нехитрым способом, просто закрашивая граффити баллончиками с краской. Но тем самым только приносили ущерб фасадам, особенно ценным историческим. 

Ведь пятно краски из баллончиков вывести уже ничем нельзя. Выход один – не закрашивать, а выводить специальной «химией».

Но как объяснить актуальность этой проблемы горожанам? Как собрать необходимую сумму? Как вызвать общественный резонанс и найти широкую поддержку?

Локдаун в Голландии помог организовать самолет цветов за бесценок

Тогда общественная организация dnipro.design, которая много лет следит за соблюдением дизайн-кода Днепра, борется с уродливой рекламой на вывесках магазинов и «одевает» городской транспорт, объединив усилия с PR-агентством PRoector, банком Concord, Биржей благотворительности «ДоброДій» и сетью цветочных магазинов «ЦветОптТорг», решила запустить акцию «Мий Дніпро».

Концептуально идея очищения фасадов была взята у киевских коллег из проекта «Києве, мий», но сам формат привлечения средств был придуман совершенно уникальный.

В этот момент в Голландии случился локдаун и цветочный рынок там буквально «встал». Цветы со склада отдавали в разы дешевле своей стоимости.

Тогда собственники сети «ЦветОптТорг» и предложили воспользоваться возможностью: они привозят цветы, распределяют их по цветочным магазинам по всему городу, несколько дней их продают за полцены, а все вырученные средства направят на покупку оборудования и химии для очищения фасадов. 

Треть самолета цветов раскупили до его приземления после поста в соцсетях

В dnipro.design разработали три вида боксов с определенным наборов цветов, каждый из которых объяснял своему хозяину миссию проекта: что, купив эту коробку, он сделал важную инвестицию в красивый, чистый и безопасный город. 

Таким образом, люди покупали не столько цветы, сколько саму идею «Мий Дніпро».

Магазинам-участникам объяснили, что для них интерес в том, чтобы получить репутацию социально активного бизнеса и привлечь к себе внимание покупателей. И пусть в день акции покупатели придут сюда за благотворительными цветами, завтра они вернутся уже за другими покупками. Так и произошло.

Только в сети появился первый пост от PR-агентства PRoector о старте онлайн-покупок, как за несколько дней треть самолета была раскуплена. А он еще даже не приземлился! 

Еще бы! Ведь когда еще будет возможность купить голландских красавцев по цене вполовину ниже рыночной.

Например, в маленькой коробке набор из четырех суккулентов стоил всего 200 грн вместо 400 грн,  в средней – набор из розы, каланхоэ, хризантемы и бегонии – 350 грн вместо 700 грн, а в большой – набор из двух орхидей и двух кипарисовиков – 500 грн вместо 1000 грн.

Некоторые компании разбирали коробки в качестве корпоративных подарков на Новый год. Кроме того, в чат-боте была предусмотрена опция «Отправить цветы в качестве эмоциональной поддержки врачам Детской областной больницы».

Голландские цветочники были шокированы, что где-то в Украине их цветы помогают в борьбе с наркоторговцами

В результате за пару дней акции мы продали 2472 цветка и собрали 223 тыс. 500 грн. Акцию осветили почти все национальные каналы. Общий медиаохват составил несколько миллионов зрителей по всей стране. За несколько дней свыше 2 тыс. человек воспользовались чат-ботом «Мий Дніпро».

100 человек отправили цветы для моральной поддержки врачам. 

Цветы раскупали не только жители Днепра, Киева, но и Грузии. Одному парню из Тбилиси захотелось коробкой с цветами «Мий Дніпро» поздравить маму и организаторы помогли ему это сделать.

На полученные деньги приобрели аппараты Karcher для очистки фасадов Днепра от рекламы наркотиков, а также пескоструй, шланги, переходник, фильтры и химические растворы!

И на днях, не ожидая весны, команда «Мий Дніпро» протестировала технику, полностью очистив арку в одном из спальных районов города.

А вот в Ассоциации голландских цветочников были настолько шокированы, узнав, что в Украине люди покупают цветы ради очистки города от опасной рекламы, что сказали, что поддержат и продолжение акции своими цветами весной. 

С точки зрения предпринимательства все стороны тоже получили свой win-win: банк показал свою технологичность, сделав за пару дней удобный чат-бот для покупок онлайн, dnipro.design – свои способности в визуальном решении, «ЦветОптТорг» привлек новых клиентов к своим представителям, PR-агенство PRoector показало свои возможности в создании общественного резонанса, а биржа благотворительности «ДоброДий» «хвостиком» привлекла внимание и к другим важным благотворительным проектам на своем сайте. 

Но главным образом себя здесь проявил сам Днепр. Ведь эта акция стала лакмусовой бумажкой состояния того, что внутри жителей. Она показала, что в Днепре есть как минимум 2 тыс. человек, которые уже не только потребляют, но и разделяют ответственность за это.

2 тысячи, которые пропустили через себя саму идею безопасности городской среды от рекламы наркоторговцев и разнесли эту идею по еще тысячам и тысячам постов, историй, сюжетов, разговоров в офисах и на кухнях.

Еще один маленький шаг к формированию не потребительского, а «дающего», созидательного отношения – вот это главное наследие, которое оставила акция.

Организаторам писали: «Зачем вы отнимаете работу у коммунальщиков?»

Все просто. Именно в тот момент, когда мы сами прикладываем руку к заботе о городе, это становится нашим личным делом, личной заслугой и ответственностью, которую мы не хотим потерять.

Именно в этот момент парк становится «комнатой, убранной в собственном доме», а фасад, очищенный от надписи, – «стеной в собственной прихожей».

Нам становится не все равно, именно когда мы сами становимся частью этого.

И тогда мы стремимся это беречь, приумножать, рассказывать об этом остальным. Поэтому проектом «Мий Днiпро» хотелось не просто убрать надписи, хотелось через цветы сделать жителей частью этой миссии.