«Распилили» бюджет Армении и получили новых клиентов: PR, который мы не планировали

Зачастую успешные PR-кейсы случаются сами собой. Например, в январе премьер-министр Армении Никол Пашинян поделился позитивной статьей об Армении в печатной версии швейцарской газеты Berner Zeitung.

Доброжелатели из politik.am провели «расследование»: оказывается, на сайте газеты можно купить нативную рекламу через PRNEWS.io.

Другие СМИ радостно подхватили «зраду». Что характерно, заявление politik.am перепечатывалось как есть, никто и не пытался как-то проработать фактуру. Многие выложили расследование в соцсетях. До хрипоты доказывали, что государство потратило дикие деньги на рекламу.

После нескольких перепечаток первоначальное предположение о том, что статья проплачена, превратилось в утверждение: «…уточнил у своих правительственных источников, что статья на самом деле была заказана и обошлась довольно дорого».

В чат постучались доморощенные детективы, которые доказывали нам, что мы участвовали в распиле бюджета Армении.

Лишь один InfoCheck.am связался с газетой и правительством и подтвердил, что за публикацию не платили. Спустя несколько дней Fip.am опубликовал свое расследование, предварительно связавшись и с автором статьи.

В результате PRNEWS.IO получил 22 упоминания в СМИ Армении, из них 10 — с dofollow-ссылками. Как вам такое?

Трафик принес еще и трех клиентов, до которых мы вряд ли достучались бы иным способом.

Какие выводы можно из этого сделать:

• Иногда клиенты приходят откуда не ждешь. К сожалению, повторить такой сценарий сложно.
• Очень много людей верят в голословные утверждения, часто впитывают информацию только по верхам, не дальше заголовка.
• Схема с отсылкой на другое издание развязывает руки горе-журналистам: «Информация не моя, я лишь перепечатал». Через несколько перепечаток фейк становится новой реальностью.
• Вы действительно с помощью PRNEWS.io можете купить рекламные статьи в 27 000+ СМИ всего мира. Все условия прозрачны и представлены в карточке каждого издания.