Кино — это продуманный до мелочей мир. Киногерои — его жители с яркими, запоминающимися образами. Когда бренд попадает в киноконтент, он становится частью истории, которую любят зрители.
Сегодня редкое голливудское кино выходит без нативной рекламы продуктов. Вот несколько самых ярких примеров:
Рост инвестиций брендов в кино стабильно составляет 9% в год, а рынок спонсорства и нативной рекламы продуктов превышает 10 млрд долларов.
Секрет прост. На экране бренд погружается в готовую историю, его окружают звезды, он занимает определенную территорию, впитывает имидж и дух кинокартины. При виде знакомого бренда в жизни зритель автоматически «дорисовывает» желаемую картинку. Хочешь быть как Бонд — пей Heineken, мечтаешь стать Кэрри Брэдшоу — носи Manolo Blahnik.
Согласно исследованиям, 85% зрителей замечают продукт на экране, 60% позитивно его воспринимают, а 57% покупают увиденный бренд.
Важное преимущество, которое делает кино лучшим инструментом продвижения бренда, — длинный жизненный цикл, у которого, по сути, нет срока давности.
Он начинается задолго до премьеры с анонсов в кинотеатрах, наружной рекламы, тематических мероприятий, промокампаний в интернете и соцсетях. После гранд-премьеры с участием звезд идет прокат в кинотеатрах. Затем фильмы попадают в эфир национальных ТВ-каналов с высоким рейтингом и на VoD-платформы — сервисы цифрового телевидения, которые показывают видео по запросу, в том числе и YouTube, и стриминговые сервисы вроде Netflix, AppleTV+ и Amazon Prime.
С 2014 года количество кинопрокатных украинских фильмов увеличилось почти втрое и продолжает расти. Кассовые сборы выросли в 11 раз — до 205 млн гривен.
Киностудия FILM.UA, одна из крупнейших вертикально-интегрированных студий в Центральной и Восточной Европе, выпускает в год 2–4 кинорелиза, которые уверенно конкурируют с иностранными:
Зрители охотно идут на украинские фильмы, потому что это близкие и понятные истории. События разворачиваются в местах и городах, где зритель был или живет. В образах героев он видит своих актеров, которые часто появляются в кадре вместе с голливудскими звездами. С точки зрения маркетинга все это готовые ролевые модели.
Одна сцена в фильме стоит от 300 до 700 тысяч гривен. Это зависит от глубины интеграции, а также от того, какие актеры или медийные лица взаимодействуют с продуктом.
С развитием кинопроизводства в Украине все больше международных и национальных брендов осваивают этот канал коммуникации с потребителем. Например:
Пример ТМ «Львівське» уникальный. Впервые в истории украинского кино национальная компания купила права на бренд и контент фильма для своей ключевой продуктовой линейки. У бренда и фильма идеально совпали территории и ценности: национальная идея, традиции и патриотизм.
Фильм по мотивам исторической повести Ивана Франка стал громкой национальной премьерой. Во-первых, в Украине давно не снимали захватывающее историческое кино. Во-вторых, в нем задействованы голливудские знаменитости: Роберт Патрик (Терминатор Т-1000) и Томми Флэнаган («Храброе сердце», «Гладиатор», «Без лица», «Стражи Галактики – 2», «Чужой против Хищника»).
Это сотрудничество оказалось выигрышным и для бренда, и фильма:
Удачный пример лицензирования — сотрудничество анимационной студии Animagrad (FILM.UA Group) и сети «Сільпо». Ритейлер оформил новый супермаркет в киевском ТРЦ Blockbuster Mall иллюстрациями из будущего анимационного фильма «Мавка. Лесная песня». Этот самый большой в Украине дизайнерский супермаркет (торговая площадь – 5 766,2 кв. м) вместе с ещё двумя магазинами сети вошел в список Europe’s Finest Store. Его ежегодно составляет журнал о розничной торговле European Supermarket Magazine, выбирая самые впечатляющие инновационные дизайнерские концепции магазинов в Европе.
Кино — это истории, которые меняют мир к лучшему. Его волшебная сила поможет вам вырастить собственный бренд.
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…