Сегодня хочу поделиться своим опытом, как написать «холодное» письмо инвесторам, чтобы его точно открыли и прочли.
Когда я пришел в отрасль, основным стартовым документом было резюме (ES) – одностраничный документ, который кратко описывал суть стартапа. На то, чтобы понять, о чем идет речь, уходило не более минуты. Но со временем формат презентаций вытеснил его.
Презентации позволяют сделать большое количество информации более наглядным, но обратная сторона медали – дополнительное время на изучение документа. Неудачные первые слайды или специфический опыт инвестора могут привести к тому, что презентацию не дочитают.
Денис Довгополый
Чтобы компенсировать недостатки презентации, с 2009 года роль сопроводительного письма резко возросла.
Мы оцениваем рост количества писем, которые получают партнеры фонда, в 20–30% в год. Это означает, что возрастает роль таких атрибутов, как строка «Тема» и само тело письма.
Задача номер один «холодного» письма – заставить инвестора открыть презентацию и прочитать ее до конца. И хоть хороший документ с большой вероятностью и так прочитают до конца, грамотно написанное сопроводительное письмо значительно увеличивает эту вероятность.
Задача номер два «холодного» письма – реализовать призыв к действию. Главный призыв к действию в этом случае – первый звонок с инвестором.
Основная метрика «холодной» электронной почты – процент ответов. Это критическая метрика независимо от того, отрицательный ответ или положительный.
Если инвесторы не игнорируют вас, а откликаются – вы написали письмо правильно.
Обычная реакция инвестора, который работает с потоком писем, – игнорирование неинтересного проекта. Исключения бывают редко. Если вам ответят, значит, вы написали правильное письмо и инвестор считает нужным ответить вам, пусть даже и отказом.
Во-первых, нам нужно сэкономить время инвестора. Время инвестора – самый ценный и незаменимый для него ресурс. Короткое и содержательное письмо – это однозначно то, чего он хочет и что оценит.
Такое письмо позволит инвесторам быстро и точно определиться, стоит ли тратить время на стартап или нет. Если вы сэкономите инвестору пять-семь минут, он отблагодарит вас и напишет короткий отказ за 30 секунд.
У многих есть заготовки отказа, чтобы просто копировать-вставить и не терять время.
Как написать письмо, которое даст хорошую конверсию? Здесь нет ничего нового: продажи b2b и enterprise усовершенствовали это искусство. Они работают с большими числами и видят эффективность писем в метриках.
Я остановлюсь на нескольких моментах, которые рекомендую запомнить:
Удачи вам в сборе средств.
Источник: LinkedIn Дениса Довгополого
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…