«Тут это никому не интересно»: как живет современное искусство в Украине

Когда люди зарабатывают первые приличные деньги, они тут же отправляются в Рим, Париж, Милан, Барселону, Лазурку, Берлин и так далее… Почему же?

«Ну как же», — скажете вы, — «там же культура, красиво, музеи, замки, вкусные рестораны, традиции. Интересно мир посмотреть».

А к нам в Украину сколько едет людей посмотреть музеи и замки, узнать наши традиции, посмотреть, чем живет современное общество, какое оно?

Одна моя знакомая показала мне ролик об Украине, которую снял молодой американский блогер. В этом ролике можно погонять на больших бронированных тачках, пострелять из гранатомета в степи, переплыть на военных машинах реки. В Киеве он только постоял на Владимирской горке и снял пару шикарных видов. Этого блогера смотрят миллионы молодых людей в мире.

Теперь они будут думать (и думают уже, например, в Швейцарии), что Украина вот такая — дико-опасно-интересная, сплошной боевик. Что это и есть наша культура, а значит и суть нашего народа. Ах, ну да, тут же война, а еще тут террористы, которые не знают, чего хотят (или хотят 40 000 гривен в крайнем случае).

Как часто креативные люди в Украине слышат фразу — «не в этой стране» или «тут это никому не интересно». Я часто слышала это, когда несколько лет назад запускала свой проект Codeky.art  — маркетплейс современного искусства и PR сервис для художников.

Когда мой партнер Яна Дубинина, которая, кстати, очень крутой художник, решила присоединиться к нашему проекту, она слышала то же самое. Сегодня, несмотря ни на чьи мнения, мы развиваем партнерскую программу проекта. К нам присоединяются небезразличные к нашему украинскому культурному будущему бизнесмены, которые хотят помогать популяризации и развитию современного искусства.

В Украине, на рынке искусства, со времен СССР мало что изменилось. Участники арт-рынка боятся диджитализации арт-проектов, современных подходов в развитии культурных проектов, боятся всего нового. Последнее время появилась пара крутых арт-проектов в онлайне, среди которых и наш, чему все мы в обществе должны радоваться и активно обсуждать.

Но это могло бы происходить, если бы наше общество имело соответствующие ценности и понимало, зачем и что делают люди в искусстве и креативных отраслях.

И что говорить об обществе, если и сами авторы не хотят развиваться в Украине — хотят в Европе, Англии, Америке, но чтобы ими занялся кто-то (какой-то волшебник, видимо. Возможно, это наша команда) и бесплатно. Это ключевое! К украинскому арт-рынку нет доверия, не чувствуют поддержки, люди не верят в успех проектов!

Авторы скорее станут продавать свои работы в группе «Соль» на Facebook, чтобы хотя бы 2000 грн заработать на хлеб. Искусство Украины пытается выживать, и это грустно до слез.

Авторы не понимают: чтобы продавать свои работы за деньги, достойные предметов искусства, а не поделок, и создавать своим работам провенанс (историю владения художественным произведением, его происхождение, — прим. ред.) еще при жизни на европейском рынке, нужно обозначить их ценность. Нужно развитие их личного бренда и известность автора и его работ либо в Google, либо в социальных сетях, а лучше — и там, и там. Таковы реалии сегодня.

Украинские авторы не понимают: чтобы продавать свои работы коллекционерам (а в мире арт-рынок даже в кризис живее живых), нужно самому себя презентовать, желательно на английском языке (что и делает наша платформа), а не огорчаться, что ты и твои работы никому не нужны и молча сидеть в мастерской годами.

Есть, конечно, молодые успешные авторы, которые рвут зубами жизнь и сами себе менеджеры, но это неэффективно для них же. Они распыляют свою драгоценную энергию, вдохновение. Творческие люди должны заниматься творчеством, а для менеджмента лучше использовать специализированные ресурсы и сервисы или профильных специалистов.

Искусство — это социальный продукт, идентифицирующий культуру нации и ее аутентичность, а не «рисунки и картинки, статуэтки и глечики». Популяризация украинских  авторов и деятелей в сфере искусства (как и спортсменов) — это дело государственной важности. Именно они и представляют достижения нашего государства, в их лице государство становится носителем достижений мирового значения!

При глобальном социально-гуманитарном значении искусство является и бизнесом. Как видите, все как в любом другом бизнесе — есть те, кто производит, и те, кто продает и продвигает уникальные товары, на которые не может быть конкурентной цены и       конкуренции. Продукты уникальны.

Можно создать миллион крутых и успешных бизнес-проектов, отлично продавать все в подряд, запустить множество стартапов и на больших конференциях рассказывать об успехе предприятий, но все это пыль, когда нет ментальной культуры твоего народа, твоего государства, гражданином которого ты являешься.

А что есть? Воровство (коррупция) и зависть, беспринципная борьба за власть и отсутствие свободы слова. Сюда не хотят ехать и тут жить, а хотят ехать отсюда, чтобы учиться, делать карьеру, рожать детей там, где есть качество жизни и культура.

Чтобы изменить эту ситуацию, само Государство Украина должно взять на себя функцию создания институций, которые будут развивать украинскую современную культуру и международные культурные связи. Достойно и громко представлять украинские проекты в мире. Популяризировать современное украинское искусство, сделать его модным и предметом гордости.

Иначе — «на сухой земле ничего не вырастет», ничего не удержит в стране людей, где нет культуры и качества жизни. Сами люди должны измениться, и для этого нужна культурная почва.

Почему в медиа не рассказывают о достижениях Украины в области современного украинского искусства? Об этом не говорят по телевидению, не пишут в прессе, нет масштабных культурных событий, которые бы презентовало наше Государство на международном рынке искусства.

Даже проекты Украинского Культурного Фонда не освещают — почему? Гранты выдаются на культуру, почему это не освещается Государство должно создавать государственные культурные институции и продукты и развивать тему украинской культурной интеграции в мир. На мой взгляд, ничего нет важнее, чем это.

Работа представлена у партнеров Codeky.art в ресторане PM.Hall

И вот вам и вопрос — где аутентичность нашей современной нации, в чем она выражается, как именно мы, украинцы, сегодня представлены современному миру с положительной стороны? И какая разница, что мы продаем и производим, если мы не потратим заработанное в Украине и не развиваем свое, родное, и будущее последующих поколений.

Культура — это душа, производство и создание продукта — тело Государства. Одно без другого не может существовать. Именно сейчас, в эти сложные времена, нужно думать о философии нашего народа — так же, как и о климатических изменениях. Пока не поздно.

Оставлять все так, как есть сегодня в искусстве, для престижа Украины и ее бизнеса — это как будто на светский коктейль прийти в смокинге и грязных лаковых туфлях.

Популяризация украинского искусства добавит всем нам чистоты, веса и уважения в международных проектах и связях, а также перспективы не пропасть со временем как нация и народ.