Приводить вас друг на якусь модну тусівку: усі там у треніках, а ви «на кутюрі» або навпаки. Тоді й виникає думка, що треба щось змінювати: чи імідж, чи друга.
Тож поговорімо про ребрендинг і розглянемо, як оновлюються клініки в сучасних умовах.
Ребрендинг – це зміна бренду чи його частин – назви, лого, візуального оформлення, ідеології позиціювання і так далі. Це зміна образу, що знаходиться у свідомості клієнтів.
Головна ціль ребрендингу – привести бренд до капітанських планів та імператорських статків.
Хіба так можна, просто змінивши фірмові кольори чи слоган? Усе не так просто, треба «попітніти», проаналізувавши все – від ідеології бренду до закарлючки у правому кутку фірмового блокнота.
Спеціалісти радять переглядати свій бренд не рідше, ніж раз на 3–5 років. Інколи досить зробити невеликі зміни, а є й ситуації, що потребують глобальних дій.
Бізнеси-гіганти, що вже завоювали ринок, кардинально змінюються рідше. Наприклад, 2019 року себе в новому образі представила легендарна «Дарниця».
Незважаючи на те, що компанія закарбувалась у пам’яті своїми пакованнями та фірмовими елементами, власники вирішили кардинально змінити все.
Останній кейс фармацевтики – це оновлення гіганта Pfizer. Компанія вирішила змінити вектор свого розвитку і прагнула показати, що концентрується не тільки на виробництві таблеток, а орієнтується на сучасні підходи. Саме тому в логотипі упізнаваний образ таблетки замінила спіраль ДНК.
Уважна до деталей бренду компанія Bayer, що 2018-го наважилась змінити впізнаваний логотип хреста, що був її візитівкою 114 років.
Але це не перші зміни за такий довгий час. Наприклад, у 1929 році напис лого, який був під кутом, випрямили. У 1989 році до хреста додали синій та зелений колір. Ці кольори також були використані для кола у 2002 році.
Ребрендинг – це не просто змінити вивіску за 10 хвилин, це складний процес, для якого потрібні причини. Тому для початку визначимо їх:
Під час ребрендингу потрібно враховувати особливості ніші вашого бренду. З клініками все не так очевидно, як здається на перший погляд. Потрібно враховувати такі фактори:
Наша команда Brand Loft Agency минулого року мала спеціалізовані кейси щодо ребрендингу. Ними ми хочемо показати, що кардинальна зміна образу – це цікава пригода, що допомагає бренду заявити про себе гучніше.
Ми шукали рішення, яке б не викликало прямих медичних асоціацій, а створило відчуття місця, де тебе заспокоять, розв’яжуть усі питання, з розумінням вислухають.
Розпочали з нестандартного кольорового рішення. Поєднали теплий помаранчевий і благородний лавандовий. Таким сполученням ми зобразили людяний підхід до пацієнтів і професійне ставлення до справи. Додали трохи білого – кольору чистоти, стерильності та безпеки.
Емоційний меседж «Будуємо здоровий зір» передали за допомогою логотипа. Основним графічним елементом став прямокутник – сукупність досвіду і професійних знань, цеглинка на шляху до збереження здорового зору.
Таке рішення створює впізнавану, але не буквальну асоціацію з оком. Поєднання двох шрифтів – гротескного без засічок і класичного із засічками символізує тандем наукового підходу й інноваційних рішень.
Про що думає пацієнтка? З таким запитанням ми почали роботу над ребрендингом клініки для сучасної жінки. У центрі нашого рішення Жінка – з великої літери, про яку треба дбати, яку потрібно берегти та любити.
Саме ця емоція турботи, фокусування на Жінці, реалізована через об’ємну букву G в логотипі, що обіймає та оточує інші літери.
Концепт точки G – це коли Жінка найважливіша, коли її спокій, емоції, настрій і здоров’я мають пріоритетне значення для команди клініки. Це ми зобразили позитивними слоганами з емоційно-позитивними іменниками: «Точка G твоєї молодості», «Точка G твоєї впевненості».
Ми використали жіночі образи, щоб наголосити на спеціалізації клініки. Ми обрали благородний синій, упевнений блакитний, преміальний жовто-голубий і стерильний білий, щоб влучно передати усі переваги клініки.
Усі змінюються. Питання ребрендингу актуальне як для найбільших компаній, чиї образи закарбувались у серцях мільйонів, так і для нішевих невеликих закладів. Новий час – нові правила.
Але ми переконані, що все нове варто сприймати із позитивом. Адже світ навколо стає добрішим та яскравішим, і ваш бренд також може стати цим промінчиком стилю у сірих буднях потенційного клієнта.
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…