Мне часто говорят, что SEO-продвижение уже не работает, а если и работает, то для достижения нормального результата нужно вложить много денег и времени.
Я решил развеять эти мифы и доказать на реальном примере, что даже базовые вещи могут дать крутой результат. Для этого мы с командой Академии SEO провели эксперимент.
Мы сделали рассылку и предложили взять один сайт на продвижение — поработать над ним один месяц и посмотреть результаты. За день мы получили более 1 тыс. заявок и выбрали одного кандидата.
Им оказался Юрий из Киева, который только начал разработку своего сайта по ремонту подушек безопасности — airbag-service.com.ua.
На тот момент сайт был еще закрыт от индексации — позиций и посещаемости, соответственно, не было. И в этом я видел еще один вызов — доказать, что даже молодой сайт можно вывести в топ поисковых систем.
Для чистоты эксперимента я не привлекал к работе своих программистов, дизайнеров и копирайтеров, а искал их на бирже фриланса. И все проделанные задачи ежедневно публиковал в нашем Telegram-канале.
Сайт: https://airbag-service.com.ua/
Тематика: ремонт airbag автомобилей и перетяжка салонов
Регион: Киев и Украина
Поисковая система: Google
Старт: 1 июня 2020 г.
Срок: 30 дней
Мы сразу же открыли сайт для индексации. Чтобы отслеживать результаты и контролировать взаимодействие сайта с поисковиком, добавили его в Google Search Console и Analytics.
Для меня важно не только вывести сайт в топ, но и сделать так, чтобы пользователям хотелось сделать заказ именно здесь. Для этого нужно было полностью изменить дизайн.
Я просмотрел сайты конкурентов, нашел интересные идеи и блоки, которые можно было добавить:
За полчаса нарисовал прототип и составил техническое задание на прорисовку дизайна.
В тот же день нашел дизайнера на Work-Zilla, который за 10 часов все сделал.
Следующий шаг — поиск программиста, который бы сверстал новый дизайн и прикрутил его к админке. Опять-таки на Work-Zilla я выбрал кандидата по рейтингу и отзывам, и в течение нескольких дней все было готово.
В то время как дизайнер и программист выполняли свои задачи, я уже начал собирать список ключевых слов, по которым сайт будет продвигаться.
Учитывая то, что компания выполняет ремонт подушек безопасности не только по Киеву, но и удаленно по всей Украине, мы решили создать отдельные страницы под низкочастотные запросы по городам.
Также по запросам я увидел, что пользователи ищут ремонт подушек безопасности и перетяжку салона для конкретной марки авто, поэтому решил создать страницы еще и под разные марки.
После составления семантического ядра (списка запросов) уже стало понятно, какой должна быть оптимальная структура сайта.
Наиболее приоритетные категории – «Ремонт airbag» и «Перетяжка салона» – я вынес в главное меню и добавил подкатегории с марками автомобилей и городами.
Конечно, обычный копирайтер не разбирается в ремонте подушек безопасности, поэтому прежде чем давать в работу тексты, мы с Юрием обсудили, что именно нужно донести до пользователей.
Уже на основе этого я подготовил ТЗ, где указал тему, запросы и ключевые моменты по каждому из текстов.
Для главной страницы объем текста должен был быть порядка 6000 символов без пробелов, для наиболее приоритетных страниц — 2000, а для марок и городов — по 1000. Всего нужно было написать 113 коммерческих текстов.
Я поставил сразу 10 заданий на Work-Zilla и распределил темы между разными копирайтерами. Во-первых, 10 человек напишут их намного быстрее, а во-вторых, у одного копирайтера не получилось бы написать такое количество уникальных текстов на схожую тематику.
Пока копирайтеры занимались написанием, я прописывал Title, Description и заголовки H1 для каждой из страниц.
В итоге на написание, проверку и размещение коммерческих текстов у меня с моим помощником ушло приблизительно по 2 часа в день в течение недели. А потрачено $258.
Я уверен, что в автомобильной тематике около 50 % трафика приходит на сайт именно по информационным запросам, поэтому мы создали страницу «Блог» и подготовили контент-план по его наполнению.
Всего мы написали и разместили 10 статей о подушках безопасности и перетяжке салона. Ушло на это чуть меньше $37.
О сайте должны «говорить». Чем больше упоминаний компании в сети, тем более она интересна для поисковых систем и пользователей.
Поэтому уже на третий день продвижения мы составили план по размещению ссылок. Разделили его на две составляющие: платные и бесплатные ссылки.
За первые две недели работы разместили 10 ссылок на сайтах-отзовиках, 45 – на форумах схожей тематики, а 36 купили на бирже GoGetLinks. За следующие две недели разместили еще 48 бесплатных ссылок и 15 платных.
Еще одним местом для размещения ссылки на сайт, да и вообще хорошим источником трафика стал Google My Business.
В процессе работы мы:
Чтобы отслеживать клиентов из органической выдачи Google, статус сделки, количество заработанных денег, мы настроили AMOCRM (программу для анализа продаж).
На 30-й день мы уже не вносили никаких правок, а только подводили итоги. Всего нам понадобилось:
Практически все задачи (редизайн, тексты, технические правки) нужно сделать один раз, чтобы они работали на вас несколько лет.
Теперь о статистике. За время продвижения практически 60 % запросов попало в топ-10 поисковой системы Google, а именно: 262 из 480.
Трафик из органической выдачи Google составил 648 человек.
А самый главный показатель — это прибыль. С момента старта эксперимента Юрий закрыл 16 сделок на сумму $5700 и получил 7 предварительных заказов среди пользователей из органической выдачи Google. Это в разы больше инвестированной суммы.
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…