Все устали от глубоких смыслов, нужна яркая картинка: как мы сделали крутой Instagram для такси и собрали 10 тыс. подписчиков

Однажды мы столкнулись с проблемой – нам было нечего публиковать в соцсети. А все, что мы публиковали раньше, нам не нравилось. Всей командой мы начали искать какие-то примеры, смотреть, что интересного у других.

Не было никакого четкого плана, просто искали, смотрели, обсуждали. Больше всего нас волновал наш Instagram, потому что он был скучным.

А мы хотели сделать модный Instagram-аккаунт.

Со стороны маркетинга мы понимаем и это даже прописано в брендбуке: от такси ничего «эдакого» не ожидают. Это просто услуга. Она должна быть качественно предоставлена, не за все деньги мира и быстро.

Но мы хотели это поменять, поэтому контент-план мы описали как «Instagram такси, который не выглядит как Instagram такси».

Как у нас было раньше

Довольно долго анимация была большим трендом на рынке контента для соцсетей. Мы тоже не раз прибегали к ее использованию в наших постах.

Анимация неплохо показала себя в органических охватах, поэтому мы не будем от нее полностью отказываться. Если обычная публикация получала органический охват в среднем до одной тысячи человек, то такие записи собирали от 2 тысяч.

Еще неплохо себя показали разные нестандартные решения и креативы по сравнению со стандартной графикой. Что-то из креативов работало хуже анимации, но были и примеры успешных работ.

И что мы придумали?

Но то, что мы сделали сейчас, понравится многим, приведет новых подписчиков и вернет старых. Тут мы прямо уверены. Мы сами, без агентства, организовали стильную съемку.

«В съемке участвовали непрофессиональные модели, лишь одна модель была с опытом. С минимальным бюджетом мы организовали ночную, утреннюю и дневную съемку – три локации, пять машин, 25 человек съемочной группы и неделя подготовки. Все образы мы делали сами, макияж – с помощью визажистов»,  – рассказывает наш PR-директор, Артур Малиновский.

Команда по подготовке состояла из трех человек – PR-, бренд-, SMM-менеджер. PR-менеджер писал тексты, искал примеры (как и все), вдохновлял идеей и в общем руководил процессом. Бренд-менеджер отвечала за конкретику во всем: утверждала бюджеты, работала с подрядчиками, составляла план на площадке. SMM-менеджер отвечал за контент-стратегию, работу над образами и макияжем и так далее.

Мы ориентируемся на миллениалов и поколение Z – аудиторию, активную в digital-каналах. Поэтому кроме стильных и ярких фото мы выпустили плейлист Opti в сервисе Apple Music с песнями Антохи MC, Drake и других исполнителей.

;

Почему мы сделали ставку именно на контент-маркетинг

Мы долго думали над разными вариантами продвижения проекта, изучали опыт конкурентов по рынку. В итоге решили отказаться от стандартных способов продвижения вроде назойливой баннерной и контекстной рекламы, где уже присутствуют наши конкуренты, и сфокусировались на контент-маркетинге.

Наша основная цель в данном случае – не продажа, а информирование пользователей, выстраивание с ними неких доверительных отношений.

Теперь мы хотим протестировать стратегию, которая успешно работает в развлекательной индустрии и фешен-нише, в сфере такси.

Как нам кажется, даже довольно скучную нишу можно обыгрывать ярко, в стиле, который по настроению будет ближе к TikTok или страницам таких брендов, как Golf Wang, Monki, Klarna, Bershka и так далее.

Что учесть, если тоже хотите необычную съемку

Вот несколько наших советов, которые помогают подбирать более выигрышные фото:

• Фотографии должны быть максимально яркими. Все качественно, меньше оттенков серого.
• Лучше, если на фото будут крупные детали, особенно если это фото для анонсов.
• Нестандартно и странно – это то, что привлекает молодое поколение.
• Меньше смысла – больше красоты и наоборот. Люди сейчас устали от смыслов, нужно дать им отдохнуть.
• Фото анонсов для разных статей должны быть разными, не однотипными. Подбирать их нужно особенно тщательно, потому что от фото на 86% зависит, сколько людей кликнут на статью и прочитают ее.

Может показаться, что в этом списке рекомендаций много непонятного. Однако всегда нужны четкие примеры, много обсуждения и фантазий, которые можно реализовать.