Выражение: «Как вы лодку назовете, так она и поплывет», – как нельзя кстати, когда дело касается нейминга вашего бизнеса или компании. Одни названия становятся легендарными, другие так и остаются никому не известными. Как же создается нейминг?
Начнем с того, что есть услуга «нейминг», а есть «брендинг». Часто люди, которые обращаются в агентства за названием, даже не подозревают, что это разные услуги.
Брендинг – это длительный процесс создания стратегии, визуальной и вербальной коммуникации вашего бренда с потребителем. В него входит подготовительная работа: исследование рынка, целевой аудитории. Создаются большая идея, ценности, от которых потом пляшет вся коммуникация, как визуальная, так и вербальная.
Мы в Y agency считаем, что лучше делать брендинг, а потом – нейминг. Так как при таких обстоятельствах у компании уже есть сформированная концепция, из которой логично выплывает нейминг. И это имя будет нести в себе какую-то задумку, которую бренд транслирует миру.
Однажды к нам за неймингом обратился бренд носков. У них не было концепции как таковой, и наши попытки придумать имя провалились. Мы уговорили их начать не с логотипа и названия, а разработать полноценную коммуникацию, бренд-платформу. Они пошли на это.
Существует теория про воплощенное познание (англ. embodied cognition). Основываясь на этой теории, мы предполагаем, что то, с чем вы взаимодействуете тактильно в течение дня, влияет на настроение и, как следствие, на поступки. А значит, приятные и чувственные ощущения от контакта с брендом работают по той же схеме. То есть наш бренд про взаимодействия с разными чувствами?
После коммуникационной платформы мы предложили только одно слово и не дали выбора, так как были уверены на 100%. Так появилось название Feeelings – легко, логично и приятно. Для меня это хорошая иллюстрация того, как стоит делать нейминг, если вы хотите, чтобы это было не просто имя.
Заказчик приходит и говорит: «Мы делаем свечи, они будут круглые, фиолетовые и с запахом лаванды». И на основе этих данных мы создаем креатив. Мы не можем уделить месяц на исследования, и вся концепция в данном случае будет строиться только на информации, которую нам озвучил заказчик. Как правило, креатив строится на основе слов, их переплетений и разных языков.
Порой кажется, что инсайты, через которые идеи для хорошего названия приходят в голову, это чистая химия в мозгу, которая сложила два нейрона и получилось нужное слово, в точку. Так было у нас с Bad Guys – PR-агентством, в котором команда состояла из девушек. Это не было какой-то позицией со стороны агентства, но такой состав и характеры участниц идеально легли в такое название и тут уже концепция выплыла из нейминга.
Большие клиенты легче принимают работу, так как они принимают не те варианты, которые понравятся им, а те, которые должны понравиться аудитории. Они понимают, что мы провели определенную работу по исследованию целевой аудитории, сегмента рынка в рамках их позиционирования, голоса бренда.
Мы создаем имя, которое ложится в понимание их потребителей. Оно может быть некрасивое и не такое классное, как им бы хотелось, если бы они строили свой личный бренд. Но они понимают: их аудитория захочет продукт с таким названием.
Представим простого сельского работягу 45 лет. Зайдет ли ему англоязычное fancy-название? Вряд ли, он не будет ассоциировать себя с этим продуктом. Здесь нужно что-то простое – «Наш край». Плохое название «Наш край»? Плохое, но для этой конкретной целевой аудитории – вполне себе.
Нейминг и дизайн сильно отражают уровень страны в целом и уровень развития общества.
Если мелкий или средний бизнес делают название для себя лично, а не для аудитории, то в этой ситуации нужно угодить собственнику. Он хочет ассоциироваться с этим именем, явно захочет рассказать о своей компании друзьям и знакомым. И, естественно, хочет, чтобы ему нравился нейминг. Тут сложно быть объективным и руководствоваться какими-то правилами – это чистая вкусовщина.
На креативные задачи с чистыми идеями стоимость создает автор, исходя из концепции «Я художник, я так вижу». Эту цену нельзя просчитать с точки зрения математики и оправдать ее операционными затратами.
Это креативная работа, она может не понравиться. Бывает, что клиент заплатит деньги и нейминг ему не заходит. Мы не возвращаем деньги, так как мы тоже проделали работу.
Для многих наша работа кажется жульничеством: а что вы такого делаете, вы ж просто придумываете слова? Но для того, чтобы придумать название за две секунды и оно стало классным, нужно пройти 10-летний опыт в этой сфере.
Открыть успешный бизнес в Америке довольно просто. Это ежегодно делают сотни тысяч иммигрантов. В этой…
Если бы вы спросили об оценке кампаний в социальных медиа несколько лет назад, то, вероятно,…
В начале 2023 года на Etsy было зарегистрировано более 55 тыс. предпринимателей из Украины. Но,…
Сейчас моя компания делает бриллиантовые украшения для более ста магазинов по Украине. У нас есть…
Привлекательность Китая падает, а мировые фонды избегают Поднебесной во всех классах активов – об этом…
Вера Ворон, соосновательница MC.today, сейчас развивает агентство Creators Agency по продуктовому маркетингу для IT и…