Чему нас учит «Изгой один: история Звездных Войн»

16 декабря 2016 в мировой прокат вышел 8 фильм легендарной саги «Звездные Войны» «Изгой Один: история Звездных Войн». Практически 40 лет франшиза остается сверхприбыльной. Поэтому никто не удивился, когда «новичок» обогнал всех конкурентов во время первого уикенда, собрав 155 млн. долларов (общий бюджет ленты составил 200 млн).

Чему сможет научить любопытных специалистов по маркетингу новая лента от Disney?

Как же круто быть большим!

Когда Вы – огромная корпорация, Ваши возможности по-настоящему огромны. Например, мало кто, когда речь заходит за Disney, вспомнит, что они владеют множеством теле- и радиосетей, в том числе ABC и частью ESPN. Чем они не постеснялись воспользоваться, постоянно напоминая зрителям о премьере в эфире:

Точка кипения

Disney не стали теми, кто придумал выпускать по несколько трейлеров
к каждому фильму. Согласитесь: логично помалу приоткрывать занавес
над своим будущим шедевром и подогревать интерес. В «Изгой Один»
этот прием сработал на все сто, когда самого культового персонажа саги, Дарта Вейдера, показали лишь в конце второго трейлера, чем просто взорвали фанов.

Подарив клиентам уникальный опыт

Сегодня кино-трейлерами уже никого не удивишь, клиентам нужен новый, захватывающий опыт – тут Disney решили не отставать. На интерактивном сайте, кроме захватывающего видеоряда и подборок кадров, есть и уникальный контент вроде чертежа локаций из фильма с подробными описаниями. А специальное приложение позволит Вам сконструировать собственный уникальный летный шлем повстанца, примерить его на себе и сразу же поделится им в facebook. А как насчет прямой трансляции с «красной дорожки» на премьере фильма, где различные знаменитости делились своими впечатлениями?

Свои люди

Disney, как и Джордж Лукас до него, всегда поддерживали своих фанатов, создавая для них различные виртуальные площадки и мероприятия. Объединяя фанатов, Вы получите мощный рупор для своего бренда.

Не бойтесь экспериментировать

Все эпизоды “Звездных войн” выдержаны в одном стиле и имеют постоянный набор персонажей, правил, технологий, историй и одну эстетику. «Изгой один» превратился в настоящую военную драму, где исчезло четкое разделение на «хороших» и «плохих», а все участники картины – обычные люди, без световых мечей и магических трюков, полагающиеся только на собственную смекалку и сноровку.

А сейчас давайте посмотрим на три причины почти 40-летнего успеха «Звездных Войн»:

Знание аудитории

С самой первой части саги «Звездные войны» развивались как развлекательное кино, ориентированное на подростков. После окончания съемок «Изгой Один» студия Disney пригласила другого режиссера, чтобы переснять от 30% до 40% материала, поскольку, по их мнению, фильм получался слишком мрачным.

Спустя практически 40 лет после выхода первого фильма, те самые первые «подростки» уже подросли, и новые части саги стали тесно ассоциироваться у них с юностью, создавая прочную эмоциональную связь со вселенной «Звездных Войн» и превращая их в преданных фанатов саги.

Простая красота

«Звездные Войны» всегда предлагают своим зрителям простой и понятный сюжет: красавицу нужно спасти, друга – выручить, а злодея – остановить. Такая изящная простота делает фильм легким к восприятию и, вместе с тем, невероятно насыщенным эмоционально: очень просто сопереживать героям, которых ты полностью понимаешь.

Легендарная история

Любая хорошая история имеет начало, середину и завершение. В зависимости от того, насколько грамотно Вы построите эти блоки и как их соедините, зависит, успех истории. Но это не о «Звездных Войнах», тут нет ни начала, ни середины, ни конца.

Скажите, Вы когда-нибудь слышали термин «Вселенная Звездных Войн»? Именно тут и зарыто настоящее сокровище. Любой фильм вселенной – это лишь маленькая часть необъятного пазла, и чем больше частей Вы открываете, тем больше погружаетесь в этот мир.

Постройте вселенную вокруг продукта и клиент разделит ее с Вами.

Посвящается памяти Кэрри Фишер:

via GIPHY

Автор материала: Антон Исаев