idealers (игра слов от англ. idea и dealers – «дилеры идей») – креативное агентство и продакшен. Их команда контент-мейкеров, рекламщиков и комиков планирует стать лидером рынка в создании развлекательного контента для брендов (branded content). Также креативщики придумывают и снимают вирусные ролики.
В партнерском материале для MC.today команда idealers разыграла пьесу с двумя героями, в которой объясняет, почему брендированный контент эффективнее традиционной рекламы.
Там, где собака зарыта
Действующие лица:
1. Ковбой Джон.
2. Ковбой Билл.
Интерьер:
Наши дни. Украинополис. Ковбои Джон и Билл сидят в креслах-качалках на веранде таверны и ведут диалог.
Джон: 65% людей пропускают любую видеорекламу.
Билл: Угу.
Джон: 40% применяют к рекламе Аdblock.
Билл: Ясно, Джон.
Джон: Количество подписок YouTube Premium растет с каждым днем.
Билл: К чему ты клонишь, Джонни?
Джон: А к тому, Билл, что люди пытаются избавить себя от просмотра рекламы. Только вот желание брендов рекламировать себя в интернете никуда не делось.
Билл: И что же теперь делать брендам?
Джон: Ответ на этот вопрос можно получить, задав другой вопрос: «Ради чего человек пропускает рекламу?»
Билл: Ну ок, Джон. Ради чего человек пропускает рекламу?
Джон: Конечно, чтобы смотреть контент, который ему нравится. Поэтому, чтобы захватить внимание своего клиента, брендам надо начать создавать не рекламу, а то, ради чего зритель ее пропускает, – контент. Вот сейчас, например, ты, Билл, стал частью контента.
Билл: Это как?
Джон: Это так, что наш разговор напечатан в одном из топовых медиаресурсов страны и его прочитает много людей. А ребята из idealers придумали эту историю, чтобы нативно себя прорекламировать.
Билл: idealers? Это дилеры идей? Или они айфоны ремонтируют? Это кто такие?
Джон: Это креативное агентство и продакшен, которое придумывает и снимает контент для брендов и вирусные ролики, которые язык не повернется назвать обычной рекламой.
Билл: Ну, хорошо. А кроме жарких речей эти парни уже хоть что-то сделали?
Джон: За два года, пока idealers работают, они в партнерстве с украинскими комиками и звездами шоу-бизнеса успели поработать над крутыми проектами для таких больших брендов, как Domino’s Pizza, «Ощадбанк», Favbet, Volia, Martini, Autodoc.
По ссылке можешь скачать их брошюру с картинками. В ней все подробно написано.
Билл: Разве может быть что-то эффективнее старой доброй рекламы?
Джон: Брендированный контент. За океаном его еще называют branded content. В нем совмещаются развлекательный контент и бренд, который чаще всего выполняет роль спонсора. В то же время бренд-контент не просто содержит упоминание о компании, но и формирует особый эмоциональный фон. Благодаря ему можно установить связь с целевой аудиторией, которая создает определенное отношение к бренду.
Билл: Это что-то типа новогодней короткометражки Тайки Вайтити для Coca-Cola?
Джон: Низкий поклон твоей матери за то, что воспитала такого умного сына. Конечно. Примеров масса, вот несколько моих любимых.
Diesel очень круты в бренд-контенте. Только с «Дизель-шоу» не перепутай. Они тоже «контент» снимают.
Эмоциональный ролик для Kenzo.
Lego вообще два фильма полнометражных сняли.
Билл: А какие из этих форматов умеют делать твои парни из idealers?
Джон: «Дилеры» делают контент любого формата: от YouTube-шоу и рекламной интеграции в нем до клипа, веб-сериала и короткометражки. То, у чего нет названия, но можно придумать и снять, они называют «спецпроектами» и тоже делают.
Билл: А в чем они лучше всего?
Джон: В юморе. Ведь он отлично заходит в интернете. Их плеть иронии безжалостно впивается в спины повседневного быта. Сколько у меня пальцев на руках, Билли?
Билл: Девять!
Джон: Это потому что я поставил их контенту настоящий палец вверх! Понимаешь, о чем я?
Билл: Что за люди стоят за такой организацией?
Джон: Их команда – горючая смесь из титанов, как они сами себя называют, украинского юмора, создателей контента, рекламщиков и киноделов.
Билл: Почему я не слышал о подобных компаниях раньше?
Джон: В Украинополисе ниша бренд-контента еще не сильно развита. Ведь все компании привыкли к безопасной классической рекламе. idealers говорят, что бренды, которые начнут первыми создавать качественный контент в нашей стране, сразу займут лучшие места в борьбе за сердца аудитории. И они как шерифы контента готовы следить за этим.
Билл: Ок, Джонни, тогда я тоже хочу получить деньги за контент, который мы создали.
Джон: Ты же снялся в половине рекламных роликов страны. В контенте сложно прижиться тем, у кого руки по локти в рекламе.
Билл: Да, я на рекламе собаку съел. Кстати, Джон, а где собака зарыта?
Джон: Да все с ней в порядке. Очухалась. Откопалась. Надо корма ей купить.
Контакты: 095 5 911 900
Почта: [email protected]
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: