Чутно, як хрустить випічка. «Львівські дріжджі» створили відеорецепти, які знижують стрес

«Львівські дріжджі» разом з агенцією HASHTAG відзняли серію відео з рецептами дріжджової випічки. Це не звичайні ролики, адже вони допомагають глядачеві розслабитися і знизити рівень стресу.

У партнерському матеріалі MC.Today розповідає, як відео про роботу з тістом можуть викликати «мурашковий» ефект і чому це стало одним із трендів маркетингу.

Що сталося

«Львівські дріжджі» разом з агенцією HASHTAG створили серію з п’яти відео про дріжджову випічку. У роликах чутно, як пекар замішує тісто, подрібнює начинку, розрізає свіжоспечені хрусткі вироби. Це викликає в глядачів розслаблення та легку ейфорію.

Такий «медитативний» формат відео називається ASMR (autonomous sensory meridian response, з англ. – автономна сенсорна меридіональна реакція. – Прим. ред.). Окрім звукових ефектів «мурашки» та відчуття релаксу можуть з’являтись також через візуальні або тактильні стимули.

«Мільйони ASMR-роликів збирають мільярди переглядів», – зазначають в HASHTAG. Наразі цей формат – тренд в аудіомаркетингу.

Чому людям подобаються ASMR-відео

Щоб розробити комунікаційну платформу для «Львівських дріжджів», команда стратегів провела глибинні інтерв’ю щодо використання продукту. Частина респондентів розповідали, що для них робота з тістом – це своєрідна медитація.

«Під час карантину дріжджовою випічкою зацікавились навіть ті, хто раніше не уявляли себе в такій ролі. Робота з тістом їх заспокоювала, давала змогу перемикнутися з навколишньої невизначеності на домашній затишок і релакс», – зазначають у «Львівських дріжджах».

Це підтверджує статистика Google: напередодні Великодня 2020 року рецепти виробів з дріжджового тіста шукали вдвічі більше, ніж попереднього року. А вчені й психологи також доводять, що в багатьох людей справді знижується рівень стресу, коли вони готують випічку і, власне, замішують тісто.

«Ми відчули запит людей і вирішили допомогти українцям знизити стрес уже звичним їм способом, але в новому форматі ASMR-рецептів. Ці ролики мають допомогти кожному віднайти внутрішній баланс і спокій та зануритись у атмосферу випікання, яка розслабляє», – розповідають автори відео.

У плейлисті ASMR на YouTube-каналі «Львівських дріжджів» можна подивитись, як випікають піцу, мигдалевий хліб, багети, пончики, ягідні слойки. У компанії переконані, що перегляд таких рецептів надихне глядачів взятися за тісто власноруч.

Подивитися ASMR-відео від «Львівських дріжджів»