Два десятка билбордов: как школы конкурируют за учеников с помощью наружной рекламы

Две частные школы в Харькове устроили «маркетинговые войны». Уже третий год они переписываются на билбордах – и спорят, кто из них лучше. 

Редакция MC.today рассказывает эту забавную историю.

Как все началось

Осенью 2019 года Александр Макагон, директор частной школы Boiko School, повесил прямо напротив одного из зданий частной школы «Ранок» провокационный билборд. На нем была изображена Мона Лиза с подписью «Классика неповторима» и логотипом своей школы. 

Виктор Круглов, основатель «Ранок», на это никак не отреагировал. 

Летом «Ранок» установил в аэропорту рекламу своей вступительной кампании с надписью «Открыт набор учеников на 2021–2022 учебный год». Их конкуренты не успокоились и сразу же поставили рядом свой борд с надписью «Boiko School набирает 1-й класс на 2022/23 год». «Ранок» на это ничего не ответили.

Что было дальше

Осенью Boiko School повесили на одном из домов рекламный билборд с надписью «Умные выбирают школу Бойко». Через несколько дней на том же доме, на соседнем билборде, появился ответ от «Ранок»: «Пока умные выбирают, самые умные уже учатся в школе “Ранок”».

Boiko School отреагировали почти мгновенно и заменили баннер на: «Классика вечна, все остальное – бледные копии» с изображением Ван Гога. Ранок тоже поменял свой борд – теперь там был короткий лозунг «Выбирай современное».

Чем все закончилось

Позже Boiko School снова повесили свой баннер возле одного из зданий конкурента. На нем была надпись «Учиться надо там, где учат». Ответа от «Ранок» долго ждать не пришлось, прямо на своем заборе напротив они повесили баннер с надписью: «Учиться надо там, где учат. Спасибо конкурентам за рекламу. Учат тут».

Несколько месяцев назад Boiko School поменяли текст на билборде на «Мы 25 лет ждали достойного конкурента. И все еще ждем». В «Ранок» не растерялись и повесили рядом ждуна с подписью «Пока кто-то ждет, мы учим. Уже 23 года по нашим учебникам учат во всех школах Украины» (школу основало одноименное издательство. – Прим. ред.).