Facebook забанил миллион украинских аккаунтов, Instagram пользуются 99 % молодежи – исследование

В коммуникационном агентстве Plu­sOne провели исследование украинской аудитории в Face­book и Insta­gram. Оказалось, что 99 % молодежи зарегистрировано в Insta­gram, а украинцы составляют 0,7 % мировых пользователей. Редакция MC Today рассказывает детали.

1. Весной этого года Face­book удалил миллион аккаунтов украинцев, тем не менее аудитория соцсети в нашей стране продолжает расти. На сегодняшний день в Face­book зарегистрировано около 18 млн украинцев. При этом украинская аудитория имеет более высокие показатели активности, чем в среднем по миру. Украинцы гораздо охотнее взаимодействуют с рекламными объявлениями и сообщениями, которые продвигаются рекламными инструментами. В среднем за месяц украинец кликает на 18 рекламных постов.
2. В Insta­gram больше пользователей среди аудитории до 30 лет, чем в Face­book. Количество пользователей Insta­gram снижается, начиная с 26-летних, а Face­book – с 32-летних. Далее показатели обеих платформ снижаются примерно равномерно при общем преобладании Face­book.

   plu­sone

3. Insta­gram невероятно популярен у молодежи – 99 % украинцев в возрасте 18–24 лет имеют свои профили в соцсети. В Insta­gram зарегистрирован каждый второй украинец в возрасте 25–35 лет и лишь четверть тех, кому между 36–45.
4. Face­book и Mes­sen­ger наиболее популярны среди пользователей в возрасте 25–35 лет, несколько меньше у молодежи в возрасте 18–24 и менее распространены среди пользователей в возрасте 36–45 лет.
5. Количество молодых пользователей Insta­gram в Киевской, Одесской, Львовской и Днепропетровской областях превышает показатели Госстата. Доля по этим областям больше 100 % из-за то, что в их областных центрах живет большое количество украинских студентов. Таких соцсеть относит к пользователям этих областей. Еще одним фактором может быть большое количество фейковых аккаунтов, местом регистрации которых указаны крупные города. Еще возможно, что школьники, зарегистрированные в сети, указывают возраст немного выше, в диапазоне 18–24 года.
6. Уровень популярности мобильной версии Face­book в трех возрастных группах (18–24, 25–35, 36–45) примерно одинаков и держится на уровне 97 %. Такой же небольшой разрыв существует между показателями использования десктоп-версии. Самая молодая аудитория реже заходит на Face­book с десктопа.

   plu­sone

7. Дорогими телефонами, то есть флагманскими моделями от Apple и Sam­sung, в процентном отношении больше пользуются пользователи Insta­gram, чем Face­book. Такая тенденция во всех областных центрах, кроме Ужгорода, Львова и Ивано-Франковска. В целом же она колеблется между 0,7 % и 4 % у пользователей обоих соцсетей, проживающих в крупнейших городах страны.
8. Украинская аудитория Face­book составляет 0,7 % от мировой. По количеству пользователей наша страна оказалась на 33‑м месте в мире и на 8‑м в Европе. Для сравнения украинская аудитория значительно больше российской, которая занимает лишь 42‑е место в мире.