logo
9800

Google меняет алгоритмы поиска и будет по-новому анализировать сайты. Что изменится?

На днях Google объявил о самом крупном обновлении работы поиска за последние пять лет. Что изменится и кого коснется? Редакция MC.today публикует детали обновления и мнения экспертов.


Что это такое?

Google известен тем, что постоянно обновляет поисковые алгоритмы: в среднем случается до девяти изменений в день. Нынешнее изменение называют самым глобальным за пять лет.

Поисковик внедрил BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). Это метод обработки естественного языка (язык общения, разговорный язык – прим. ред.), который позволяет анализировать связи между словами, понимать контекст запроса. В частности, алгоритм научился лучше учитывать и анализировать предлоги.

Сначала технология работала только на английском языке для запросов в США, но 10 декабря Google добавил в список более 70 языков, в том числе украинский и русский.

«Это означает, что если вы будете искать “авокадо на завтрак”, то получите информацию о пользе или вреде авокадо на завтрак и различные вариации блюд. А вот в запросе “авокадо завтраки” пользователя вполне вероятно интересует наличие завтраков в заведении под названием “Авокадо”», – рассказывает Григорий Маленко, генеральный директор Mediamonitoringbot.

Соответственно, сайты, страницы и тексты теперь будут еще придирчивее оценивать. Приоритет будут отдавать результатам, которые наиболее точно отвечают запросам пользователей.

«Некоторые специалисты говорят, что теперь Google будет больше обращать внимание на авторитетность и экспертность материала. Возможно, просто добавление слова “эксперт” сильно повлияет на результат», – пишет Александр Нигматулин из PRNEWS.IO.

Скрытые угрозы

В Google заявляют, что с внедрением BERT сам контент стал еще важнее – особенно уникальный, актуальный, ценный и релевантный. Для сайтов, которые пишут тексты для людей, никаких угроз не будет. Зато те ресурсы, которые пытаются генерировать контент для поисковых роботов, могут оказаться в не очень выгодном положении.

Сайты могут потерять часть трафика из-за того, что ответы на запросы будут отображаться в расширенных сниппетах (текст, который вы видите в выдаче под заголовком – прим. ред.). Это значит, что пользователи получат нужную информацию и без перехода на сайт.

В целом это соответствует стратегии Zero-click: пользователи удовлетворят свое любопытство и без перехода на сайт.

Что нужно делать сайтам, чтобы по-прежнему оставаться в топе?

Глобально никаких особенных новинок сайтам внедрять не нужно. Им по-прежнему надо концентрироваться на решении задач для пользователей.

Развитием стратегии Zero-click, которую мы упоминали выше, Google мотивирует предпринимателей максимально использовать внутренние сервисы, например, Google Мой бизнес.


Лучшее, что мы можем сделать для себя в этом сумасшедшем, постоянно меняющемся мире, — продолжать учиться.

Редакция MC.today рекомендует курс по онлайн-маркетингу от Эльдара Нагорного – мы сами его прошли.

Знать, как продвигать свое дело в интернете, полезно абсолютно всем. Зарегистрироваться можно здесь.

Топ-10 книг, которые стоит прочесть:

История о предпринимателе, который в 20 лет продал бизнес с оценкой в $100 тыс, а в 2017 году стал одним из сооснователей monobank. Книгу написал Тимур Ворона, главный редактор MC.today. Заказать

Продолжение бестселлера от предпринимателя и блогера Евгения Черняка. Он расскажет истории семи успешных женщин: Леры Бородиной, Ольги Гуцал и других. Заказать.

Можно ли избежать ядерной войны? Какая цивилизация доминирует на планете? Как спастись от лжи в новостях? Узнайте ответы на эти вопросы в продолжении бестселлеров от Юваля Ноя Харари. Заказать.

Сейчас стриминговые сервисы побеждают кинотеатры – но 10 лет назад все было иначе. Основатель Netflix Марк Рендольф рассказал, как родилась идея компании и почему она понравилась инвесторам. Заказать.

Мемуары бывшей первой леди США – и первой афроамериканки в этой роли. Вместе с мужем Мишель Обама создала образ самой гостеприимной семьи президента. Заказать.

Вы совсем погрузились в карьеру и забыли про семью? Эта книга поможет вернуть доверие в ваш дом и понять, что успех зависит и от ваших близких. Заказать.

Владелец Zara Амансио Ортега признавали богатейшим человеком несколько раз. Узнайте, как устроен мир моды и почему на одежде можно хорошо заработать. Заказать.

Исполнители в тайне мечтают руководить другими. Но на этом пути их ждут ошибки, которые могут стоить карьеры. В книге вы получите советы, как ладить с руководителями и стать одним из них. Заказать.

Кажется, что создавать видеоигры весело и просто. Но вы разубедитесь, когда откроете книгу и прочитаете ее. Ведь каждая игра – это труд сотен людей. Заказать.

Многие мечтают просыпаться пораньше – но на деле валяются в кровати часами. Откажитесь от соблазна, и у вас появится пропуск в «элитный клуб» олимпийцев и предпринимателей. Заказать.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вдохновляющие компании

«Биосфера»

Мы производим и продаём почти все известные вам украинские товары для уборки, приготовления и хранения пищи и личной гигиены: от салфеток до таблеток для посудомоечных машин

«Бітрікс24»

Мы – №1 на украинском рынке CRM-систем. Как нам удалось построить команду, в которой комфортно работать.

«Битрикс24»

Выбор редактора

Спецпроект

WePlay! Bukovel Minor 2020

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: