Хватит называть брендом все подряд. Ваша компания – это, скорее всего, небольшой бизнес: мнение

Иван Столяревский – писатель и копирайтер, автор блога Road to office. В колонке для MC.today Иван на примерах поясняет, почему ваша компания – это, скорее всего, не бренд, а небольшой бизнес. И почему даже поход в агентство, где «создают бренды», не поможет им стать.

Друзья, мы в редакции mc.today мечтаем публиковать ваши истории. С вами приключилось что-то странное и необычное на работе, в поездке, прямо на улице? Расскажите об этом нам, отправив письмо на news@mc.today.

Я работаю в рекламе, и чаще всего мне приходится сталкиваться с девальвацией великого слова «бренд». Великого? Да. Именно великого, ведь не каждой компании суждено стать брендом.

Ещё в университете мне говорили, что брендом нельзя считать любую компанию. После развала Союза в Украине насчитывалось всего три бренда: ЦУМ, киевская котлета и братья Кличко (спасибо, Юрий Викторович, пригодилось). Естественно, их было больше, но тут важно уловить два принципа: не каждая компания — бренд; не каждый бренд — компания.

Почему не каждая компания — бренд

В одном из рекламных агентств, в которых мне довелось поработать, выводили «бренды» на рынок. Архиошибочное суждение, которое тогда посеяло во мне ужас.

Как можно новый продукт назвать брендом?

Тем не менее мне внушали, что бренд имеет свои составляющие, наличие которых автоматически делает ее брендом. Не помню точный состав, но что-то вроде таких: сайт, логотип, фирменный стиль и бла-бла-бла.

То, что этот продукт абсолютно новый, никого не удручало, и все постоянно твердили: «Выводим бренды на рынок» или «Создаём бренды».

Только вот один момент никто не учёл в этом списке: бренд должен быть узнаваемым. Разберём на примере украинского бренда, допустим, аэропорта Борисполь. Вы могли никогда там не быть, можете бояться летать, жить без интернета или сотовой связи, но 100 % слышали об этом месте. Аэропорт Борисполь — это бренд.

Если вы владелец небольшого киоска с шаурмой и завели себе сайт или Instagram, извините, но вы не бренд. Вы — небольшая компания.

Определим простыми словами. Для того чтобы компания стала брендом, она должна быть узнаваемой каждым человеком на уровне «да, да, что-то слышал» — вне зависимости от сферы деятельности человека.

Но почему не каждый бренд — это компания

Есть в мире понятия или предметы, которые сами по себе стали брендами. Ярким примером тому является киевская котлета, которую подают сейчас почти в каждом заведении, где присутствует украинская кухня. Даже в сериале Friends проскакивали воспоминания об этом блюде.

Туда же мы можем отнести херсонские арбузы или шаровары.

Подведем итог

Моё возмущение относительно этого вопроса постоянно растёт, потому что люди продолжают тыкать словом «бренд» везде, где хотят. А природа этого возмущения проста: многие компании долго и упорно трудились, чтобы стать узнаваемыми.

Это как новоприбывшего солдата назвать генералом. Солдату приятно, но он же далеко не генерал.

Примечание редакции: изначальный вариант текста был опубликован в блоге автора, редакция MC.today перепечатала его с разрешения Ивана с небольшими стилистическими правками.