logo

Делают видео с заводов и помогают брендам завоевать доверие украинцев. История Virobnik.ua

Каждый украинец теперь может узнать, из чего и в каких условиях сделаны продукты, которые он покупает каждый день. Стоит только найти QR-код компании Virobnik.ua на упаковках товара и посмотреть короткие видео с производств.

В партнерском материале с Virobnik.ua MC.today рассказывает, как его авторы создают сообщество открытых брендов, рушат мифы об украинских продуктах и почему к проекту уже присоединились известные компании.

Партнер проектаi

Главный миф о вареной колбасе

«Мы берем только свинину и говядину, добавляем подсолнечное масло, сухое обезжиренное молоко, яйца, воду и специи. И никакой туалетной бумаги!» – так на Бердянском мясокомбинате готовят вареную колбасу.

Колбаса без бумаги и натуральное молоко: как проект Virobnik.ua рушит мифы об украинских продуктах

Ролик прямо из цеха с «докторской» уже есть на страницах проекта Virobnik.ua. «Комбинат инвестирует в производство миллионы гривен, но люди по-прежнему считают, что колбасу «ваяют» из туалетной бумаги. Может быть, кто-то так и делает, но мы хотим показать: у нас такого нет», – говорят в цеху.

Узнав о проекте, мясокомбинат сам пригласил команду снять видео о производстве. Бороться с мифами от имени бренда – дело неблагодарное. А ролик Virobnik.ua подтверждает: в составе их продуктов – только натуральное мясо и никаких «секретных ингредиентов».

«Люди до сих пор верят в советские страшилки и не доверяют производителям, а докторская колбаса – это лидер по количеству мифов: символ стресса от покупки продуктов. На знаменах потребительской революции должна быть изображена именно она», – делится Виталий Ермак, вдохновитель проекта Virobnik.ua.

«Недоверие к продуктам вызывает стресс и фоновое напряжение»

Виталий Ермак – PR-эксперт и экс-журналист телеканалов ICTV, «1+1». Он признается, что его всегда раздражали рекламные слоганы вроде «продукт на 5 баллов» или «лучшее качество». Ведь доказательств этому не было – никто и никогда не объяснял, почему же продукт так хорош.

Благодаря работе в медиа и учебе в Германии он понял, как мало украинцы знают о продуктах, которые едят, и решил исправить ситуацию.

Виталий Ермак, вдохновитель проекта Virobnik.ua:

Наша философия проста: недоверие к продуктам, которые мы едим каждый день, вызывает стресс и фоновое напряжение. Это мешают людям полноценно наслаждаться жизнью. Наша миссия – решить эту проблему. Зная все о качестве продукта, вы не будете бояться его есть.

Проект создает творческая команда из авторов и операторов, а озвучивают ролики ведущие национальных телеканалов.

Сегодня Virobnik.ua – сообщество открытых брендов, где компании могут показать, как производят свои продукты. Без оценок и рейтингов.

Сам Виталий вдохновил проект, но сейчас занимается другими PR-проектами в Украине. Он напрямую не участвует в работе, но остается на связи с командой.

Проект, который заменил рейтинги товаров

Сегодня Virobnik.ua – национальный проект, которому доверяют не только украинские, но и международные бренды. Контракты со многими из них Virobnik подписал на год или на несколько лет вперед: например, с Danone, «Биосферой» и  «СтудиоПак».

Если покупатель интересуется качеством какого-то товара, то может зайти на сайт проекта и посмотреть короткое видео, в котором команда Virobnik.ua расскажет всю правду о производстве. Каждый может увидеть, как и из чего делают продукт, а затем купить его без страха за свое здоровье.

 

Кроме того, всем товарам, которые прошли проверку, Virobnik.ua предлагает нанести на упаковку QR-код с быстрой ссылкой на видео. Хотя большим компаниям сложно менять дизайн, они на это идут. Например, Danone успел сделать код только на одном продукте. Другие упаковки запланированы на полгода вперед, и код на них появится позже.

«Мы используем классический принцип: лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать, поэтому мы и выбрали видеоформат, – объясняет Виталий. В результате все стороны остаются в выигрыше: производитель получает доверие потребителей, а они избавляются от опасений и страхов насчет продукта».

Колбаса без бумаги и натуральное молоко: как проект Virobnik.ua рушит мифы об украинских продуктах

Правила проекта одни для всех – исключений не бывает

Все видео снимают по одному сценарию, ролик отвечает на пять главных вопросов:

  1. Кто делает продукт?
  2. Где его производят?
  3. Какое сырье используют?
  4. В каких условиях хранят продукт?
  5. Как проверяют его качество?

Для съемок команда едет на предприятие – это обязательное условие. Исключений не делают никому.

Команда снимает по всей Украине и готовится выезжать за ее пределы, как только будут сняты карантинные меры. Летом Virobnik.ua подписал контракт с Danone: компания хотела показать, как они делают разные молочные продукты. Съемочная группа посетила заводы в Кременчуге и Херсоне, где производят молоко и йогурты «Простоквашино».

«Благодаря ролику Virobnik каждый может виртуально посетить заводы Danone и увидеть, как делают нашу молочную продукцию, – отметил Адриан-Валентин Паску, генеральный директор Danone в Украине. – А QR-коды на товарах помогают сделать информацию о них доступной и доказать прозрачность нашей работы».

В роликах Virobnik.ua принципиально не использует готовые материалы. Иначе видео не будет независимым и станет таким же продуктом бренда. После финального монтажа тексты и ролики показывают производителям, чтобы избежать неточностей в описании производства. Все эти нормы Virobnik прописывает в договоре с компанией.

В среднем для съемки и монтажа видео нужно две недели и 15 человек. Кроме авторов и операторов Virobnik.ua нанимает дикторов для озвучки роликов, графических дизайнеров и IT-специалистов для разработки сайта. Чтобы проконтролировать качество, перед публикацией видео отсматривает вся команда.

Колбаса без бумаги и натуральное молоко: как проект Virobnik.ua рушит мифы об украинских продуктах

Ролик на полторы минуты снимали восемь часов

Корпорация «Биосфера» стала первой компанией, кто показал Virobnik.ua свое производство. К тому моменту они уже несколько месяцев выпускали подгузники Bambik. С помощью ролика компания хотела показать весь процесс украинского производства и разрушить стереотип, будто качественный продукт есть только у зарубежных марок.

«Мы хотели показать родителям малышей,  что хорошие подгузники производят и в Украине», – комментирует Светлана Новая, менеджер категории «Подгузники» в корпорации «Биосфера».

Сначала компания предложила использовать свое видео: «Производство полностью автоматизировано и выглядело бы одинаково на любой из камер, – объясняет Светлана. – Но ребята из Virobnik.ua настояли на собственной съемке, и мы согласились. Материалы от имени бренда часто воспринимаются как реклама, а нам это было не нужно».

Светлана вспоминает, что ролик на полторы минуты снимали восемь часов. Сценарист вместе с технологом и режиссером несколько раз прошел по всему заводу. Затем команда выставила свет, а оператор снял все процессы – от подготовки сырья до упаковки. Снимали даже лабораторию. Там показали, как подгузники впитывают влагу, а также проверили их вес и размер.

После съемок на упаковку подгузников нанесли QR-код − его уже отсканировали несколько тысяч раз.

Познавательные видео уже привлекли 30 тыс. подписчиков

Команда Virobnik.ua решила еще больше рассказывать о том, что покупают украинцы. Для этого они запустили соцсети, где публикуют полезные ролики. Например, вредно ли пальмовое масло (раскроем интригу: необработанное – не вредно) или добавка с кодом вроде Е200.

В своих видео они опираются на зарубежные исследования, которые публикуют издания Оксфордского университета, медицинский сайт Meredith Health Group, Кембриджский университет и другие авторитетные научные медиа. Сегодня у проекта более 20 тыс. подписчиков в Facebook и 13,3 тыс. в Instagram.

Колбаса без бумаги и натуральное молоко: как проект Virobnik.ua рушит мифы об украинских продуктах

Просветительские ролики от Virobnik.ua заинтересовали украинское представительство Агентства США по международному развитию USAID. Они выдают гранты для проектов, которые занимаются развитием экономики, демократии и здравоохранения страны. Из этого фонда команда, возможно, получит финансирование.

Кроме того, Virobnik.ua стал членом Американской торговой палаты в Украине. Это бизнес-сообщество, куда входят Porsche, банк Credit Agricole, «Альфа-Банк», Amway, Xerox, L’Oreal – всего около 600 компаний. Проекту пришлось пройти несколько проверок перед вступлением. Членство в этой организации гарантирует, что компания работает прозрачно, а значит, международные и украинские компании могут ей доверять.

Первые в сообществе открытых брендов

Сейчас на сайте проекта уже есть ролики о колбасе Бердянского мясокомбината, подгузниках Bambik, шоколаде Meetty и одноразовых контейнерах от «СтудиоПак», а также три видео о разных йогуртах Danone и молоке «Простоквашино».

Проект открыт для всех брендов – скоро на Virobnik.ua выйдут видео с новыми участниками сообщества открытых производителей.

Колбаса без бумаги и натуральное молоко: как проект Virobnik.ua рушит мифы об украинских продуктахНебольшим компаниям в проекте готовы делать скидки. Команда планирует провести конкурс среди крафтовых производств: ролики для пяти из них будут бесплатными. Чтобы принять участие в конкурсе, компания должна работать официально и использовать только украинское сырье, а в составе их продукта не должно быть «лишних» ингредиентов – все четко по составу на упаковке.

«Сначала рестораны открыли свои кухни – и это стало правилом хорошего тона. Теперь двери должны открыть производства. Прозрачность стала мировым трендом. Многие украинские и международные бренды уже понимают, что доверие покупателей – это их преимущество», – рассказывает Виталий Ермак.

Предложить продукт или компанию для проверки Virobnik.ua может каждый украинец. Для этого на сайте есть кнопка «Я предлагаю». Пожелания покупателей команда отсылает производителям и предлагает снять о них видео. Чаще всего Virobnik.ua просят проверить колбасу и мороженое.

В Virobnik.ua считают, что время «закрытых» производств прошло. Они призывают компании выйти на новый уровень доверия с потребителями и присоединиться к сообществу открытых брендов.

Партнер проектаi

Вступить в сообщество Virobnik.ua

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: