logo

JMind о поиске трендов. Как понять, будете ли вы успешны завтра, где успешны сегодня

JMind про пошук трендів. Як зрозуміти, чи будете ви успішними завтра, де успішні сьогодні

В Netflix вовремя переключились с DVD на потоковое вещание и теперь лидируют среди стриминговых сервисов. А стартап Clubhouse зацепил всех в начале года, но довольно быстро перестал быть трендом.

В партнерском материале MC.today директор по стратегии и партнерству в JMind Ярослава Антипина рассказывает, как правильно отслеживать тренды и как это поможет бизнесу.

Партнерский материал?

Что такое трендвотчинг и что он дает бизнесу

1 августа 2003 года и 4 февраля 2004 года. Что общего между этими датами? В 2003 году основали социальную сеть MySpace, в 2004 году – Facebook.

Конечно, интересно порассуждать на тему, почему MySpace не взлетела, а у Марка Цукерберга получилось. Но я остановлюсь на трендах: что делать для того, чтобы вовремя их заметить, и как их отслеживать. Как мы понимаем из примера с MySpace и Facebook, необязательно быть первым. Важнее всего появиться вовремя. Именно этому учит трендвотчинг.

Ярослава Антипина, директор по стратегии и партнерству JMind

Трендвотчинг – это не просто отслеживать тренды, которые уже проникли в сознание людей, а скорее выявлять их в зачатке и строить возможные сценарии будущего.

Тех, кто занимается этим, можно сравнить с предсказателями – только более действенными. Они анализируют всю доступную информацию и условия для развития тренда, смотрят, впишется ли он в существующую картину мира и если да, то как повлияет на потребителей.

Первое преимущество для бизнеса, которое приходит на ум, – оставаться в тренде за счет новых бизнес-идей и актуализации тех, которые уже есть.

Также вы сможете предвидеть угрозы и риски, которые определенный тренд несет для вашей компании, и вовремя принять меры, чтобы их избежать.

Хороший пример – Netflix. Компания, которая начинала как сервис по аренде DVD-дисков по подписке, сейчас лидирует среди стриминговых сервисов и имеет огромную базу собственного контента. Они вовремя переключились с DVD на потоковое вещание.

Плохой пример – Blockbuster. В 2000 году Netflix предложил компании Blockbuster выкупить 49% акций за $50 млн. Предложение отклонили, а зря. К середине апреля этого года рыночная капитализация Netflix составила $241,25 млрд.

Поэтому бизнесу важно проверять себя, время от времени отвечая на простой вопрос: «Буду ли я успешным завтра там, где я успешен сегодня?»

НАУЧИТЬСЯ ОТСЛЕЖИВАТЬ ТРЕНДЫ

Как правильно следить за трендами

У трендвотчинга есть формула. Это тот случай, когда смена некоторых переменных не влияет на результат. В этой формуле вы объединяете то, что вам помогает не упустить возможности и оставаться среди тех, кто не просто идет в ногу со временем, но и опережает его.

Например, моя формула трендвотчинга такая:

  • Потреблять целевую информацию. Я четко понимаю, что именно мне надо читать, слушать, смотреть и на каких ресурсах. Мы утопаем в информации. Бесцельное чтение не только не разовьет вашу интуицию, но и засорит ваш мозг.
  • Аналитика. Да, я из тех, кто любит разные отчеты. Это могут быть финансовые отчеты компаний индустрий, мировые отчеты о состоянии экономики, прогнозы и так далее. Также мы в jMind постоянно анализируем рынки, где работают наши клиенты.
  • Интуиция. Она вырабатывается. Да, я изучаю так много информации, что со временем начинаю видеть закономерности. На языке интуиции понятнее сказать «ощущаю». У меня это проявляется в виде минутного озарения. Представьте себе ситуацию, когда вы хлопаете себя по лбу и говорите: «Так вот ведь в чем дело!» Вот так работает моя интуиция.
  • Индустриальные лидеры. Я подписана на многих интересных мне людей в LinkedIn, периодически врываюсь в Twitter. У меня есть практика. Если я смотрю шоу Bloomberg Technology, журнал Bloomberg Businessweek или другие любимые ресурсы и какой-то человек оттуда меня заинтересовал, сразу иду в LinkedIn и подписываюсь на него. Как правило, спикеры компаний активны в соцсетях. Так я  получаю информацию напрямую, без «вмешательства» медиа.
  • Lifelong learning (англ. непрерывное образование. – Прим. ред.). Пункт странно смотрится в таком списке, но все же я постоянно учусь. Это позволяет моему мозгу активно развиваться. Развитый мозг ⟶ быстрая обработка информации ⟶ «щелчок по лбу» от интуиции.
  • Широкие взгляды. Я понимаю, что должна получать целостную картину мира, поэтому изучаю данные из самых разных сфер. Это экономика, политика, часто философия, бизнес, социология.
  • Люди. Люблю прогуливаться с чашкой кофе и наблюдать за людьми. В голове пытаюсь смоделировать их потребности, понять, что им важно сейчас, дома, на работе. Можно, конечно, думать о людях без прогулок. Но мне надо видеть их и чувствовать.

НАУЧИТЬСЯ ОТСЛЕЖИВАТЬ ТРЕНДЫ

JMind о поиске трендов. Как понять, будете ли вы успешны завтра, где успешны сегодня

Как проверить, достоверный ли тренд

«Это очень интересный вопрос», – ответила бы я в прямом эфире. Так обычно говорят не для того, чтобы сделать комплимент, а чтобы взять паузу и иметь пару секунд на размышления.

У меня нет готовой формулы, как проверить, а тренд ли это. Но я дам пример: Clubhouse, который наделал много шума в начале года. Приглашения выпрашивали, продавали, мир снова разделился на iOS и Android.

«Это тренд!» – кричали во весь голос из каждого угла.

«Выстрелит», – была уверена и я. Ведь было логично все: карантин, ограниченное  общение, усталость от привычных социальных сетей и острый запрос на новые, ощущение того, что ты причастен к некой касте избранных.

И Clubhouse бы выстрелил, если бы придерживался того ценного, что нашли в нем пользователи. Я не скажу, что наличие Android-версии или каких-то привычных нам функций, как текстовые сообщения, спасло бы ситуацию. В погоне за массовостью аудиостартап из тренда превратился в хайп.

НАУЧИТЬСЯ ОТСЛЕЖИВАТЬ ТРЕНДЫ

Станет ли «голос» трендом? Так он уже давно им стал. Подкастов все больше, и то, что у нас это не очень развито, совсем не говорит, что это не тренд.

Мы придем еще к голосу, даже если сейчас вы громко начинаете стучать по экрану и говорить: «Я никогда не буду слушать эти ваши подкасты или аудиопрограммы».

Почему я так уверена в силе аудио

Особенно учитывая временный крах Clubhouse. При этом я, кстати, понимаю, что у них есть шанс, но только если они согласятся сохранить свою эксклюзивность. Подкасты в мире активно развиваются. Spotify в бизнес-модели делает ставку на то, что подкасты можно монетизировать, мировые лидеры и звезды активно создают качественные программы. Медиа также не просто создают подкасты, а начинают их монетизировать. Ну и, конечно, жизнь в стиле hands-free (англ. свободные руки. – Прим. ред.) становится все актуальнее.

Что поможет определять тренды

Есть ресурсы, которые помогут составить вам некую картину мира, если будете регулярно в них погружаться. Так вы постепенно сами сможете правильно отслеживать тренды:

  • Future Today Institute публикует ежегодные Tech Trends Reports.
  • International Monetary Fund – отчеты World Economic Outlook о прогнозах мировой экономики.
  • Bloomberg Studio 1.0 – интервью с лидерами из разных индустрий. Также смело можно брать их у Bloomberg: Bloomberg Technology, Bloomberg Wall Street.
  • The Economist – наверное, самое лучшее медиа про экономику.
  • Foreign Affairs рассказывают о геополитике, международных отношениях.
  • The Information – инсайдерское медиа про IT. Вам необязательно работать в IT, потому что такой контент дает понимание, какие компании появляются и какие из них привлекают инвестиции, а значит, могут стать новым трендом.
  • В LinkedIn я периодически пишу про тренды и возможности для бизнеса.
  • Книги про тренды не рекомендую читать. Когда книга выйдет в печать – тренды уже поменяются.
Партнерский материал?

НАУЧИТЬСЯ ОТСЛЕЖИВАТЬ ТРЕНДЫ

У Netflix вчасно переключилися з DVD на потокову транляцію і тепер лідирують серед стримінгових сервісів. А стартап Clubhouse зачепив усіх на початку року, але досить швидко перестав бути трендом.

У партнерському матеріалі MC.today директорка зі стратегії та партнерства в JMind Ярослава Антипіна розповідає, як правильно відслідковувати тренди і як це допоможе бізнесу.

Партнерський матеріал?

Що таке трендвотчінг і що він дає бізнесу

1 серпня 2003 року і 4 лютого 2004 року. Що спільного між цими датами? У 2003 році заснували соціальну мережу MySpace, у 2004 році – Facebook.

Звичайно, цікаво поміркувати на тему, чому MySpace не злетів, а в Марка Цукерберга вийшло. Але я зупинюся на трендах: що робити для того, щоб вчасно їх помітити, і як їх відстежувати. Як ми розуміємо із прикладу з MySpace і Facebook, необов’язково бути першим. Найважливіше з’явитися вчасно. Саме цьому вчить трендвотчінг.

Ярослава Антипіна, директорка зі стратегії та JMind

Трендвотчінг – це не просто відстежувати тренди, які вже проникли у свідомість людей, а скоріше виявляти їх у зародку і будувати можливі сценарії майбутнього.

Тих, хто займається цим, можна порівняти із провісниками – тільки більш дієвими. Вони аналізують усю доступну інформацію й умови для розвитку тренду, дивляться, чи впишеться він в наявну картину світу і якщо так, то як вплине на споживачів.

Перша перевага для бізнесу, яка приходить на розум, – залишатися у тренді за рахунок нових бізнес-ідей та актуалізації тих, які вже є.

Також ви зможете передбачити загрози та ризики, які певний тренд несе для вашої компанії, і вчасно вжити заходів, щоб їх уникнути.

Гарний приклад – Netflix. Компанія, яка починала як сервіс з оренди DVD-дисків за передплатою, зараз лідирує серед стримінгових сервісів і має величезну базу власного контенту. Вони вчасно переключилися з DVD на потокову трансляцію.

Поганий приклад – Blockbuster. 2000 року Netflix запропонував компанії Blockbuster викупити 49% акцій за $50 млн. Пропозицію відхилили, а даремно. До середини квітня цього року ринкова капіталізація Netflix склала $241,25 млрд.

Тому бізнесу важливо перевіряти себе, час від часу відповідаючи на просте запитання: «Чи буду я успішним завтра там, де я успішний сьогодні?»

НАВЧИТИСЯ ВІДСТЕЖУВАТИ ТРЕНДИ

Як правильно стежити за трендами

У трендвотчінгу є формула. Це той випадок, коли переміна деяких змінних не впливає на результат. У цій формулі ви поєднуєте те, що вам допомагає не впустити можливості і залишатися серед тих, хто не просто йде в ногу з часом, але і випереджає його.

Наприклад, моя формула трендвотчінгу така:

  • Споживати цільову інформацію. Я чітко розумію, що саме мені треба читати, слухати, дивитися і на яких ресурсах. Ми потопаємо в інформації. Безцільне читання не тільки не розвине вашу інтуїцію, але і засмітить ваш мозок.
  • Аналітика. Так, я з тих, хто любить різні звіти. Це можуть бути фінансові звіти компаній індустрій, світові звіти про стан економіки, прогнози тощо. Також ми в jMind постійно аналізуємо ринки, де працюють наші клієнти.
  • Інтуїція. Вона виробляється. Так, я вивчаю так багато інформації, що із часом починаю бачити закономірності. Мовою інтуїції зрозуміліше сказати «відчуваю». У мене це проявляється у вигляді хвилинного осяяння. Уявіть собі ситуацію, коли ви ляскаєте себе по лобі і говорите: «Так ось у чому справа!» Ось так працює моя інтуїція.
  • Індустріальні лідери. Я підписана на багатьох цікавих мені людей у LinkedIn, періодично вриваюсь у Twitter. У мене є практика. Якщо я дивлюся шоу Bloomberg Technology, журнал Bloomberg Businessweek або інші улюблені ресурси і якась людина звідти мене зацікавила, відразу йду в LinkedIn і підписуюся на неї. Як правило, спікери компаній активні в соціальних мережах. Так я отримую інформацію безпосередньо, без «втручання» медіа.
  • Lifelong learning (англ. безперервна освіта. – Прим. ред.). Пункт дивно виглядає в такому списку, але все ж я постійно вчуся. Це дозволяє моєму мозку активно розвиватися. Розвинений мозок ⟶ швидка обробка інформації ⟶ «ляск по лобі» від інтуїції.
  • Широкі погляди. Я розумію, що повинна отримувати цілісну картину світу, тому вивчаю дані із самих різних сфер. Це економіка, політика, часто філософія, бізнес, соціологія.
  • Люди. Люблю прогулюватися із чашкою кави і спостерігати за людьми. У голові намагаюся змоделювати їхні потреби, зрозуміти, що їм важливо зараз, вдома, на роботі. Можна, звичайно, думати про людей без прогулянок. Але мені треба бачити їх і відчувати.

НАВЧИТИСЯ ВІДСТЕЖУВАТИ ТРЕНДИ

JMind о поиске трендов. Как понять, будете ли вы успешны завтра, где успешны сегодня

Як перевірити, чи є вірогідним тренд

«Це дуже цікаве запитання», – відповіла б я у прямому ефірі. Так зазвичай говорять не для того, щоб зробити комплімент, а щоб взяти паузу і мати пару секунд на роздуми.

У мене немає готової формули, як перевірити, а чи є це трендом. Але я дам приклад: Clubhouse, який наробив багато шуму на початку року. Запрошення випрошували, продавали, світ знову розділився на iOS та Android.

«Це тренд!» – кричали на весь голос з кожного кута.

«Вистрілить», – була впевнена і я. Адже було логічно все: карантин, обмежене спілкування, втома від звичних соціальних мереж і гострий запит на нові, відчуття того, що ти причетний до якоїсь касти обраних.

І Clubhouse би вистрілив, якби додержувався того цінного, що знайшли в ньому користувачі. Я не скажу, що наявність Android-версії або якихось звичних нам функцій, як текстові повідомлення, врятувало б ситуацію. У гонитві за масовістю аудіостартап із тренду перетворився на гайп.

НАВЧИТИСЯ ВІДСТЕЖУВАТИ ТРЕНДИ

Чи стане «голос» трендом? Так він уже давно ним став. Подкастів усе більше, і те, що в нас це не дуже розвинене, зовсім не говорить, що це не тренд.

Ми прийдемо ще до голосу, навіть якщо зараз ви голосно починаєте стукати по екрану і говорити: «Я ніколи не буду слухати ці ваші подкасти або аудіопрограми».

Чому я так впевнена в силі аудіо

Особливо з огляду на тимчасовий крах Clubhouse. При цьому я, до речі, розумію, що в них є шанс, але тільки якщо вони погодяться зберегти свою ексклюзивність. Подкасти у світі активно розвиваються. Spotify у бізнес-моделі робить ставку на те, що подкасти можна монетизувати, світові лідери та зірки активно створюють якісні програми. Медіа також не просто створюють подкасти, а починають їх монетизувати. Ну і, звичайно, життя у стилі hands-free (англ. вільні руки. – Прим. ред.) стає все більш актуальним.

Що допоможе визначати тренди

Є ресурси, які допоможуть скласти вам якусь картину світу, якщо будете регулярно в них занурюватися. Так ви поступово самі зможете правильно відслідковувати тренди:

  • Future Today Institute публікує щорічні Tech Trends Reports.
  • International Monetary Fund – звіти World Economic Outlook про прогнози світової економіки.
  • Bloomberg Studio 1.0 – інтерв’ю з лідерами з різних індустрій. Також сміливо можна брати їх у Bloomberg: Bloomberg Technology, Bloomberg Wall Street.
  • The Economist – напевно, найкраще медіа про економіку.
  • Foreign Affairs розповідають про геополітику, міжнародні відносини.
  • The Information – інсайдерське медіа про IT. Вам необов’язково працювати в IT, тому що такий контент дає розуміння, які компанії з’являються і які з них залучають інвестиції, а отже, можуть стати новим трендом.
  • У LinkedIn я періодично пишу про тренди і можливості для бізнесу.
  • Книжки про тренди не рекомендую читати. Коли книга вийде друком – тренди вже поміняються.
Партнерський матеріал?

НАВЧИТИСЯ ВІДСТЕЖУВАТИ ТРЕНДИ

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: