Как издать свою книгу и заработать на ней. Объясняют руководители издательства BookChef

Читатели MC Today пообщались в Telegram-чате с Екатериной Демьянчук и Вадимом Савельевым, руководителем и директором по маркетингу издательства BookChef.

Гости рассказали о том, что нужно делать, чтобы издать свою книгу, от чего зависит тираж и почему лучше издавать книги на украинском. Редакция MC Today публикует стенограмму интервью.

Как выглядит процесс подачи книги в издательство?

Сначала издательство смотрит текст рукописи и принимает решение о готовности издавать книгу.

В месяц приходит около 10-15 заявок. Из них в лучшем случае можно отобрать один проект с рыночным потенциалом для дальнейшей проработки. Последний пример такого успешного сотрудничества – книга Тани Касьян «Про що мовчать». Книга вышла к «Книжному Арсеналу» и успешно продается.

Как выбрать издательство, на что обращать внимание?

Процесс обоюдный. Автор выбирает издателя, который может обеспечить хорошее промо и дистрибуцию книги, а также создать качественный продукт. Издатель выбирает автора, который потенциально будет популярен и с которым будет возможность продать как минимум две тысячи книг. При принятии решения об издании книги автора издательство в первую очередь обращает внимание на два параметра: тема и текст.

Также важно знать как можно больше об авторе: насколько он известен в Украине, насколько активен в соцсетях и в медиа, насколько велик его авторитет среди аудитории.

С чего начать, если есть желание издать перевод детской книги, но с авторством британского писателя? Насколько бюрократична и дорогостояща процедура с получением прав на перевод книги в Украине?

Вы можете самостоятельно сделать перевод книги и обратиться в издательство с предложением издать книгу в вашем переводе. Издательство, приняв решение об издании такой книги, самостоятельно покупает права у автора текста, а также у вас как у переводчика.

Такие вопросы, как цена и условия, оговариваются в каждом отдельном случае и зависят от популярности автора, качества перевода, объема книги. В моей практике были суммы от одной тысячи гривен до пятнадцати.

Екатерина Демьянчук и Вадим Савельев

Кто берет на себя расходы по оформлению, печати, дистрибуции? Какой минимальный тираж?

Если издательство берется за издание и верит в потенциал продукта, то все расходы берет на себя. В противном случае предлагает автору выкупить тираж полностью или частично. Тогда дистрибуцией автор занимается самостоятельно.

Сумма зависит от тиража и стоимости книги, куда входят затраты на допечатную подготовку и печать, а также роялти. Например, при стоимости книги в 50 грн и тираже в 1,5 тыс. цена тиража для автора составит 75 тыс. грн.

На каком языке сегодня больше читают бизнес-литературу в Украине?

Лучше на украинском. По бизнес-литературе нужно помнить и о потенциальных «корпоративных тиражах», которые могут заказать большие компании. Как правило, они выбирают книги на украинском.

Например, тираж книги Харари «21 урок для 21 столетия» вышел при поддержке «Ощадбанка». Запущен большой партнерский проект с ведущей украинской бизнес-школой МИМ, при поддержке которой уже вышла серия из восьми крутых бизнес-книг. Также гордимся проектом с сетью лабораторий «Синэво», совместно с которой вышел тираж бизнес-бестселлера Bad Blood.

Как именно издательство привлекает авторов со своей стороны? И какое продвижение книги стандартно делает издательство?

Издательство ежедневно рассматривает присланные рукописи и оценивает потенциал. Когда текст рукописи заинтересовал, издатель связывается с автором и договаривается об условиях издания книги. В ходе обсуждения условий издания также согласовываются и каналы продвижения на рынке.

Что касается продвижения, базово это SMM (нативная реклама, промопосты для донесения ценности книги), организация презентаций, публикации в СМИ (подборки, обзоры, рецензии и т. д.), работа с блогерами. Каналы продаж занимаются контекстной рекламой, чтобы отработать сформированный трафик.

Нужно ли готовить исследование рынка по выбранной мной теме для публикации книги?

Важно очень кратко и по сути доказать, почему продукт будет востребован на рынке. Если первая книга автора коммерчески успешна или тема востребована на рынке, это хороший плюс при принятии решения по изданию второй.

Затраты на рекламу книги берет на себя издательство? Как обезопасить себя и свой труд перед тем, как отправить его издательству?

Затраты на продвижение берет на себя издательство, но это не исключает дополнительное продвижение от автора. Как правило, авторы, которые хотят сформировать свой персональный бренд, активно вкладываются в это и временем, и деньгами.

Медиаплан с оценкой затрат по книге формируется на основе прогноза продаж. Издательству для ознакомления не обязательно отправлять всю рукопись. Достаточно 20-30 страниц текста.

Какого рода контракты предлагаются авторам? Есть ли возможность издать книгу в одном издательстве, а позже переиздать ее в другом – например, на другом языке? Кому принадлежат права?

Как правило, автор передает издательству права на определенный язык и на определенное время (например, на украинский язык сроком на 5 лет). Но могут быть и другие опции, когда издательство становится агентом автора и представляет его книги на других языках. Вы передаете имущественные права на какой-то срок, после чего они возвращаются вам.

От каких факторов зависит стоимость издания книги?

Стоимость издания в первую очередь зависит от прямых затрат на производство книги, а именно: качество печати, стоимость макета, прав и т. д. Очень важен также параметр «тираж». Например, книгу тиражом менее 1,5 тыс. штук печатать нерентабельно.

В список затрат входят такие составляющие: оплата работы переводчика, редактора, корректора, верстальщика, дизайнера, печать, доставка на склад, хранение. Так, книга в 300 страниц, где только текст, в твердой обложке будет в разы дешевле, чем такого же объема книга в мягкой обложке, но с цветными иллюстрациями. И книга, напечатанная тиражом в тысячу штук, будет на 40 % дороже, чем книга, напечатанная тиражом в две тысячи штук.

С каким розничными сетями продаж книг и онлайн-ресурсами вы сотрудничаете?

Мы работаем с «Ашаном», «Новусом», «Таврией», «Лотком», Good Wine, «Эпицентром» и другими. А еще со всеми основными интернет-магазинами.

От какого количества продаж книга начинает считаться бестселлером? В украинских реалиях.

Думаю, что от пяти и до сотен тысяч. В нашем портфеле это книги Харари, Камерон Диаз, Джо Диспенза, серия «Ленивая мама» Анны Быковой и другие. Ожидаемый абсолютный бестселлер – книга об успешных предпринимателях Big Money.

Скажите, пожалуйста, есть ли перспектива у малотиражной печати до тысячи штук?

Перспективы есть, но денег на выходе мало.

Можно ли обратиться в издательство как к агенту?

Иногда издательства берут книги на реализацию. Но тут условия также оговариваются по каждому конкретному случаю отдельно.