Как избежать провала при выборе фотографий для соцсетей, рекламы или медиа: 5 советов от Depositphotos

По статистике Optimind Technology, публикации с релевантными изображениями получают на 94 % больше просмотров, чем исключительно текстовый контент. Креативный редактор фотобанка Depositphotos Александра Яковлева в колонке для MC Today рассказала, как подбирать иллюстрации, чтобы не рисковать репутацией и деньгами.

1. Проверяйте место и время съемки фотографий, которые вы используете

Это поможет вам обезопасить себя от репутационных и финансовых рисков. В прошлом году суд обязал американскую почтовую службу USPS заплатить 3,5 миллиона долларов скульптору Роберту Дэвидсону. На одной из своих самых популярных марок компания использовала изображение неправильной Статуи Свободы.

Вместо оригинального памятника на острове Свободы в Нью-Йорке взяли снимок её копии, созданной Дэвидсоном, которая находится в Лас-Вегасе. Ошибку заметили не сразу, и до момента, пока распространение марок не остановили, компания успела продать уже 4,9 миллиардов штук. В результате суд постановил, что почтовая служба должна оплатить штраф за нарушение авторских прав.

2. Следите, чтобы иллюстрации соответствовали тексту

В прошлом году компания Samsung Brazil опубликовала в своем Twitter-аккаунте пост со следующим текстом: «Хотите сделать селфи? Камера #galaxyA8 обеспечит вам невероятные фотографии, готовые к публикации». При этом иллюстрацией к твиту стала стоковая фотография, сделанная на профессиональный фотоаппарат.

В ответ на обвинения Samsung ответил, что используемое фото не обязательно должно являться селфи на Galaxy A8 и что это просто картинка, «отражающая настроение нашей целевой аудитории».

Количество иллюстраций в фотобанках постоянно растет, поэтому находить качественные изображения на разные темы не проблема. Библиотека Depositphotos недавно пересекла отметку в 100 миллионов файлов, фотобанк работает с фотографами и создателями визуального контента из 173 стран.

В фотобанках есть множество расширенных фильтров: можно отбирать фотографии по цветам и категориям, отсортировать снимки, сделанные в помещении или на улице, установить нужное количество людей на фото, выбрать их национальность.

3. Избегайте клише и следите за трендами

Не бойтесь останавливаться на ярких, смелых, иногда дерзких визуальных материалах. Ведь просто идеальной картинки или безупречного дизайна уже недостаточно. Не зря одним из 9 главных визуальных трендов 2019 года стала именно креативная провокация. Неожиданные, нестандартные визуальные решения выделяются и заставляют задержать на них взгляд. Они лучше запоминаются и провоцируют обсуждение вашей истории.

Один из примеров креативной провокации – рекламная кампания Y-R-Prague от агентства Post-Production Advertising Selection Craft+Idea. Благодаря понятным визуальным образам и сильному креативному решению эта реклама мотивирует к обсуждению темы силы слова и не может остаться незамеченной.

4. Учитывайте ситуации, в которых стоковые изображения использовать запрещено

Яркий пример нарушения этого пункта – история писательницы Шубнум Хан из Южно-Африканской Республики. Её фотографию, подписанную чужим именем, опубликовали в рекламе средства по уходу за кожей вместе с цитатой «У меня была ужасная мелазма и пигментные пятна после беременности. Dermolyte мне очень помог». Между тем стоковые снимки запрещено использовать в отзывах на продукты и услуги компаний. Речь о случаях, когда стоковые изображения публикуют под видом фотографий реальных потребителей.

В продолжение истории: стоковые снимки Шубнум также разместили в разделе сотрудников на целом ряде сайтов. Так она стала воспитательницей в патронажном агентстве в Великобритании, репетитором химии на портале по подготовке к вступительным экзаменам в США, туристическим гидом в Камбодже и одновременно руководителем проектов в архитектурном бюро в Китае.

Стоковые фото нельзя использовать для иллюстрации сюжетов о заболеваниях, физическом или психологическом насилии, сексуальных предпочтениях, а также для политической рекламы.

Еще одна ситуация, в которой нельзя использовать стоковые фото. Некоторые фотостоки разрешают применять контент в «особых целях». При этом нужно указывать, что на фото снята модель. Поэтому при скачивании снимков обязательно просмотрите условия пользовательского соглашения конкретного сайта.

5. Выбирайте правильную лицензию для фото

Её тип – стандартная или расширенная – зависит от того, для иллюстрации какого продукта вы будете использовать изображение.

Расширенная лицензия нужна в тех случаях, когда продукт будет перепродаваться или свободно распространяться, а также когда изображение играет главную роль для его продажи (потребитель выбирает продукт именно благодаря иллюстрации). Например, если фотографию добавляют на сувениры. В остальных случаях достаточно стандартной лицензии.

Изображениями с пометкой «Только для редакционного использования» можно оформлять статьи в медиа, блоги, научно-популярные книги, справочники. Но в коммерческих или рекламных целях их использовать запрещено.