Как разработать фирменный стиль без штата дизайнеров и с минимальным бюджетом. Советы от Depositphotos

Внешний вид бренда для компании важен не менее, чем качество продукта или услуги. Без понятного логотипа и фирменного стиля вы потеряетесь в бесконечном потоке информации. Разработка полноценного брендбука стоит минимум несколько тысяч долларов. Но это не повод малому и среднему бизнесу игнорировать фирменный стиль.

Мария Иванова, маркетинг-менеджер сервиса Crello (продукт Depositphotos) в колонке для MC Today составила список инструментов, которые помогут вам самостоятельно разработать свой стиль.

Вы открыли, наконец, долгожданное собственное дело, оформили все документы, наняли сотрудников, привлекли первых клиентов, отладили заминки в производственном процессе. Пора бы заняться маркетингом.

Если стиль ваших постов в соцсетях, баннерной рекламы, брошюр и каталогов меняется чаще, чем настроение вашего бухгалтера, пора что-то делать.

Зачем нужен фирменный стиль?

Повторяемые визуальные позывные вашего бренда – логотип компании, основная цветовая гамма, шрифт – обеспечивают узнаваемость, а значит формирующуюся лояльность к бренду.

Даже если человек зашел в вашу булочную совершенно случайно, вкусная еда, приятный аромат и уютный интерьер не только вызовут у него позитивные эмоции, но и создадут ассоциацию между отменным сервисом и вашим брендом.

Увидев знакомый шрифт, цвет и стиль неделю спустя где-то в Instagram, ваш довольный покупатель как минимум вспомнит позитивные эмоции и решит посетить заведение еще раз. А может и подпишется на вас в соцсетях.

Цвета, формы и шрифты, которые ассоциируются с вашим брендом, должны быть не только постоянными, но и создавать определенное настроение.

Например, банковские учреждения обычно выбирают строгие цветовые решения и шрифты, которые подчеркивают серьезность и надежность этих организаций. Тогда как детские центры используют яркие цветовые сочетания и милые округлые шрифты, напоминающие детские рисунки.

Фирменный стиль включает в себя и стиль общения, миссию, ценности компании, используемые изображения и стиль подачи услуг или товаров. Основные составляющие стиля по версии 99designs – это история бренда, логотип, цветовая палитра, типография, изображения бренда, голос бренда, вебсайт.

Как разработать фирменный стиль без штата дизайнеров?

Если миссию и ценности бренда большинство компаний разрабатывают самостоятельно, то фирменный стиль заказывают у дизайнеров или игнорируют вообще.

Если у вас ограниченный бюджет на дизайн, то заказав разработку фирменного стиля у профессионалов, на выходе вы рискуете получить красивый брендбук и сайт, которые вы не сможете повторить в дальнейших коммуникациях с целевой аудиторией – публикациях в соцсетях, брошюрах, рекламе.

Тут вам помогут онлайн-сервисы для дизайна. С их помощью вы сможете не только самостоятельно разработать фирменный стиль бренда, но и легко воспроизвести все его элементы в будущих маркетинговых материалах.

Начнем с выбора палитры. Один из самых простых способов придумать основные цвета бренда – использовать Adobe Capture CC, который превращает фото в палитры. Подберите фотографии, которые больше всего отражают сущность и дух вашего бренда, и создайте из них несколько палитр. Остановите ваш выбор на цветах, которые повторяются чаще всего.

Палитру из похожих оттенков удобно подбирать в Paletton, а Color Hunt поможет найти гармоничные палитры, сочетающие даже контрастные цвета. Еще один удобный генератор пятицветных палитр – Coolors.

Создать лого можно в Wix Logo Maker и Free Logo Services. В этих сервисах нужно ввести название компании, слоган и сферу деятельности. Потом вам предложат на выбор десятки разнообразных по стилю и цвету автоматически сгенерированных логотипов.

Подобрать удачные шрифты помогут сервисы предпросмотра Wordmark и Adobe Typekit. Если у вас уже есть красивый шрифт на примете, определите его с помощью Font Squirrel или WhatTheFont.

Графику для блога, обложки для страниц в соцсетях и сами посты вы можете быстро создать с помощью готовых шаблонов графического редактора Crello. В них вы можете использовать свои изображения и шрифты, а также менять цвета текста и фона.

Для дизайна обложки бизнес-страницы в Facebook, а также рекламы в Facebook или Instagram используйте анимированные шаблоны Crello:

В отличие от промышленных гигантов и китов индустрии, маленькие бренды вполне могут обойтись самым базовым набором графики и изображений для визуального оформления. Для простого сайта и страниц в соцсетях легко можно создать несложные дизайны на основе встроенных шаблонов в популярных графических редакторах.