Какой была реклама в 90-х и что снимают бренды сейчас

Галина Чепурко

Редактор полезных и длинных текстов в MC.today

В 90-х реклама только начала появляться на украинском телевидении. Тогда не было строгих правил, а зритель многое воспринимал на веру.

Редакция MC.today сравнила популярные рекламные ролики 1990-х и 2000-х годов и их современные аналоги.

Yupi

Тогда, 1995

Реклама растворимого напитка Yupi начинается с черно-белых кадров скучного праздника. На фоне об этом звучит грустная песня. На словах «пока не появился Yupi» видео становится цветным, а музыка ускоряется. Ролик заканчивается фразой: «Самый лучший и самый вкусный – Yupi».

Успешную рекламу 90-х можно описать двумя словами: песни и яркие слоганы. Все это есть в ролике Yupi.

Сейчас, 2021

Сейчас компания производит желейные конфеты. Она занимает большую долю рынка в Индонезии. Современная реклама для этой страны мало чем по смыслу отличается от 90-х в Украине: дети вместе строят беседку, а благодаря конфетам Yupi у них хорошее настроение.

https://www.youtube.com/watch?v=R5ecwFb6uak

Gallina Blanka

Тогда, 1995

В этой рекламе готовят аппетитные блюда с помощью бульонных кубиков Gallina Blanka. На фоне звучит слоган: «Gallina Blanka буль-буль». Диктор говорит, как и для каких блюд использовать кубики. В конце повторяется слоган, который легко вспомнить даже спустя 25 лет.

Сейчас, 2019

Компания выпускает смеси для бульонов в кубиках и рассыпчатые, быстрые супы, макаронные изделия, соусы для вторых блюд, приправы. Бренд по-прежнему в рекламе делает акцент на том, что с их продукцией еда будет вкуснее. Официальный сайт, YouTube-канал и соцсети бренда состоят из рецептов. Правда, на испанском языке, ведь это испанский бренд.

В этой рекламе показывают, как шеф-повар делится «секретом» вкусной паэльи с соседом. Он дает ему соус Gallina Blanca, а в конце появляется надпись «100% натурально».

Fruit-tella

Тогда, 1995

Реклама конфет Fruit-tella 1995 года ничем не отличается от других кампаний того же периода. Песня, счастливая семья и посыл, что Fruit-tella создает хорошее настроение.

Сейчас, 2021

Бренд до сих пор в рекламе показывает счастливых детей. Теперь конфеты Fruit-tella помогают детям насладиться праздником.

Rama

Тогда, 1996

Здесь показывают процесс производства хлеба. За кадром диктор говорит, сколько труда в него вложено и какой он вкусный. Затем звучит вопрос: «Что может быть вкуснее?» И сразу же ответ: «Только хлеб и Rama». Дальше диктор описывает вкус маргарина, а на экране видно его текстуру. В конце появляется слоган «Хлеб и Rama – созданы друг для друга».

В отличие от других заграничных продуктов, реклама маргарина, который выдавали за масло, была адаптирована к постсоветскому менталитету. Еще рекламный слоган легко запоминался.

https://www.youtube.com/watch?v=fKGOUi3bLwo

Сейчас, 2014

С годами ассортимент бренда расширился, а в рекламе начали говорить не только о вкусе маргарина. Компания начала заботиться о качестве продуктов: улучшила упаковку и состав продуктов, выпустила веганский вариант масла, обновила дизайн и так далее. Но посыл в рекламе остался прежним: маслу нужна вторая половинка.

Этот ролик сняли для одной из европейских стран, где есть этот бренд. Под песню Love Is All Around в холодильнике появляется мальчик из масла Rama. Он грустный, потому что у всех продуктов вокруг есть пара: у колбасы – сыр, у меда – варенье, у моркови – перец. Наконец-то он находит другой продукт бренда, откуда появляется девочка из масла. Они вместе танцуют.

Затем голос диктора описывает вкус и текстуру масла. На видео показывают, как продукт легко мажется на хлеб и с каким удовольствием его ест семья.

Kinder Surprise

Тогда, 1996

В 90-х Kinder Surprise делал рекламу в виде мультфильма. Яйцо «Киндер Сюрприз» поет песню Happy Hippos о новых игрушках – бегемотиках. Эта мелодия легко застревает в голове.

https://youtu.be/azk89aNLmkY

Сейчас, 2021

Kinder Surprise в рекламе продает эмоции, а не шоколадное яйцо с игрушкой. В этом ролике показывают девочку через камеру смартфона. Ей дают Kinder Surprise, она собирает зебру и начинает ею играть. Затем девочка с папой наводят камеру на игрушку – и она оживает. С помощью технологии дополненной реальности девочка может играть с животным. В конце диктор говорит: «Оживляйте игрушки вашего ребенка вместе с Kinder Surprise». На экране появляется название приложения и призыв его скачать.

https://www.youtube.com/watch?v=mSGNEpLwVaE

Blend-a-med

Тогда, 1998

У девочки болят зубы. Стоматолог рекомендует ей чистить их пастой Blend-a-med. Он проводит эксперимент: одну половину яйца мажет пастой, а вторую оставляет как есть и помещает его в кислый раствор. Необработанная половина яйца потеряла кальций и стала мягкой, а обработанная сторона осталась твердой. Диктор проводит аналогию с зубами.

Затем перечисляют страны, где ассоциации стоматологов рекомендуют пасту Blend-a-med. В конце мама девочки говорит: «Моя дочь выросла, а ее улыбка осталась такой же очаровательной».

Сейчас, 2014

В современных рекламных кампаниях бренд часто использует публичных личностей, например, Шакиру или Веру Брежневу. Певицы рассказывают, что они пользуются зубной пастой Blend-a-med, ведь в их работе важны белоснежная улыбка и свежее дыхание.

Orbit

Тогда, 2001

В видео представляют двух дантистов Джуниора и Дока и робота Синтию. Они отправились в космос, чтобы бороться с кариесом. Рекламу сняли в виде сериала – в каждой серии показывали приключения героев и представляли новый вкус жвачки.

Эта реклама вышла на экраны в 2000-х, и ее качество было заметно лучше. Есть интересный сюжет и герои. В названии кампании «Дантисты на орбите» обыграли название Orbit.

Сейчас, 2019

Бренд использует кампанию «Время сиять». Акцент делают на том, что жевательная резинка освежает дыхание и помогает чувствовать себя увереннее.

В этой рекламе показывают стеснительного парня на вечеринке, которому понравилась девушка. После того как он взял Orbit, он стал увереннее, его улыбка засияла и появился хвост павлина. Девушка сама к нему подошла.

https://www.youtube.com/watch?v=htAtJWK3DsE

Dirol

Тогда, 2008

В рекламе две девушки играют роль жевательных резинок во рту. Они видят налет и начинают его убирать. Потом вокруг появляется свежая мята. Затем мы видим сам продукт, а диктор рекламирует новый мятный вкус.

Сейчас, 2020

Новые рекламные кампании бренда нацелены на молодую аудиторию. В начале ролика на белом фоне лежат белые вещи, включая подушечки жевательной резинки. Все обрамлено голубым треугольником. Они внезапно разлетаются. Голос диктора говорит, что жевательная резинка необязательно должна быть белой. Жвачка окрашивается в черный цвет.

Ну что, нашли в этой подборке свою любимую рекламу 1990-х и 2000-х годов? Мы сравнили ролики брендов тогда и сейчас, чтобы вы ощутили разницу маркетинговых стратегий. Если тогда были популярны песни и яркие слоганы, то сейчас в рекламе больше используют креативные решения, технологии и инфлюенсеров.