Cropped shot of a man's hands using a laptop at home, rear view of business man hands busy using laptop at office desk, young male student texting on computer sitting at wooden table
Согласно отчету StrategyR, мировой рынок контекстной рекламы в 2021 году достиг отметки в $187 млрд, а к 2026 году составит $335,1 млрд. Анализ GumGum показал, что 61% маркетологов в США используют контекстную рекламу, а 24% планирует увеличить ее бюджет.
Редакция MC.today разобралась, что такое контекстная реклама и кто такой PPC-специалист.
Контекстная реклама – это реклама, которая размещена на сайте и соответствует содержанию страницы. Она отличается от других видов тем, что тематически связана с запросом пользователя. Поэтому предназначена для определенной целевой аудитории. Пользователи видят короткие рекламные блоки в выдаче поисковых систем и после нажатия на них перенаправляются на сайт рекламодателя.
Идея контекстной рекламы заключается в том, чтобы охватывать заинтересованных, а не случайных пользователей.
Контекстная реклама сначала появилась офлайн. В журналах красоты была реклама косметики, на спортивных каналах – реклама спортивной одежды, а на радиостанциях – местные объявления.
Реклама в интернете появилась в начале 1990-х годов. Владельцы сайтов искали новые источники дохода. Первую кликабельную рекламу разместила на платформе Global Network Navigator в 1993 году юридическая компания из Кремниевой долины.
В 1994 году онлайн-рекламу в журналах HotWired и Pathfinder начала размещать телекоммуникационная компания AT&T. Их первая реклама на HotWired вместо того, чтобы направлять пользователей на сайт AT&T, давала ссылку на онлайн-тур по художественным музеям мира. По словам генерального директора Hotwired Эндрю Анкера, они хотели быть новаторами, а не привлечь клиентов.
Эта реклама обошлась компании в $30 тыс. за три месяца. Еще в 1994 году основали Yahoo! – первую поисковую систему.
В июне 1998 года американский финансист Уильям Гросс основал компанию Overture.com. Это была поисковая система, которая в ответ на запрос пользователя сначала выводила рекламные ссылки, а ниже – результаты поиска. Она была выгодной для владельцев сайтов и создателей поисковых систем, которые получали прибыль от контекстной рекламы.
В 1999 году акции компании появились на бирже NASDAQ, а потом их приобрела компания Yahoo за $1,63 млрд.
В 2000 году Google объявил о запуске AdWords. Платформа позволяет любой компании создать рекламу по ключевым словам. В 2002-м у программы появились новые функции:
В середине 2000-х контент начали создавать пользователи интернета. Появились YouTube, Facebook, Wikipedia. В 2007 году Facebook запустил свою рекламную систему Facebook Ads. А в 2009-м он стал самой популярной социальной соцсетью в мире.
В 2020 году Facebook и Google заработали на рекламе $86,7 млрд и $131,9 млрд соответственно.
Рекламу видно на странице результатов поисковой системы пользователя. Она появляется, когда вы вводите ключевые слова, и обычно размещена в верхней части страницы.
Это реклама в виде изображения. Когда вы на него нажимаете, то перенаправляетесь на сайт или целевую страницу рекламодателя. Баннер можно разместить на сайте, в блоге или в рамках Google AdWords.
Баннеры состоят из:
Это реклама, которая показывает товар над лентой поиска. Чтобы ее увидеть, не нужно переходить на сайт интернет-магазина. В объявлении обычно есть такая информация:
Для этого вида рекламы делают специальное видео. Видеорекламу видно как на YouTube, так и на партнерских сайтах, а еще в мобильных приложениях.
Контекстная реклама использует специальные алгоритмы, которые собирают информацию о пользователе. Так он видит контент, которые соответствует его интересам. Информацию для рекламы берут из таких источников:
Аккаунт Google. Когда вы создаете аккаунт Google, регистрируетесь на Gmail или пользуетесь телефоном на системе Android, то указываете свой пол или возраст. Эти характеристики в сочетании с локацией помогают подобрать контекстную рекламу так, чтобы она соответствовала вашим интересам.
Файлы cookie. Это информация, которую сохраняет браузер при просмотре сайтов. Они нужны чтобы:
История посещений. Это информация о недавно посещенных сайтах.
Контекстная реклама нацелена на людей, которые находятся на разных этапах воронки продаж
Ирина Коваленко, директор по маркетингу компании Smartyads, выделила такие модели оплаты за рекламу:
CPC
CPM
CPA
Средняя цена за действие в Google составляет $59,18.
Украинская IT-компания ArmedSoft выделила основные преимущества и недостатки контекстной рекламы. Вот ее плюсы:
А вот минусы:
Создавать и работать с контекстной рекламой можно через платформы. Обычно такие сервисы есть у поисковиков, на которых размещается реклама. В Google это Google Ads, а в Bing или Yahoo! – Microsoft Ads. Согласно Statcounter, доля рынка поисковых систем в мире распределена так:
На всех платформах контекстная реклама настраивается примерно одинаково. Но у них есть некоторые особенности:
Google AdWords, или Google Ads – это система, которая позволяет размещать платную рекламу в Google. Чтобы создать платное объявление, нужно пройти четыре шага.
Шаг 1 – настройка кампании. Платформа позволяет выбрать тип рекламной кампании:
Еще вы можете выбрать:
В Google Ads можно сузить целевую аудиторию по таким показателям:
Каждый сегмент аудитории можно еще больше разделить, например, в медиа и развлечениях есть:
Далее нужно выбрать бюджет и модели оплаты – CPA, CPM, CPC.
Шаг 2 – это ключевые слова. В окне нужно вписать ключевые слова, фразы, характеристики продукта. Так алгоритм Google Ads определит цену одного нажатия на рекламу и посчитает количество нажатий в день.
Шаг 3 – это создание объявления. Здесь нужно заполнить такие пункты:
Шаг 4 – просмотр и запуск рекламы. Во время показа рекламы видно ее статистику. Если вы хотите, чтобы ваша реклама работала лучше, вы можете что-то в ней изменить.
Эта платформа объединяет рекламу поисковых систем Bing и Yahoo!. Bing стоит по умолчанию на смартфонах Windows. Microsoft Ads ориентирован на рынок США. Согласно статистике от Microsoft, их поисковой системой пользуются 37,4% людей в США, которые вводят запросы с ПК. Это 44 млн пользователей. Так можно привлечь новых клиентов, которые не используют Google.
Платформа ориентирована на русскоязычный сегмент. Она работает с популярной в России поисковой системой Yandex. По статистике, в стране им пользуется 45,36% пользователей, а Google – 52,32%. В интерфейсе поисковой системы есть много виджетов
Yandex.Direct заблокировали в Украине указом президента Украины №133/2017 от 15 мая 2017 года.
Это китайская рекламная платформа PPC. Здесь есть ограничения. Например, нельзя использовать определенные ключевые слова и словосочетания: «пожизненный контроль», «недееспособный правитель», «я против», «Скотный двор», «1984»
Это поисковая система, которая сохраняет конфиденциальность пользователей и не использует историю посещений и файлы cookie. DuckDuckGo обрабатывает таргетинг по ключевым словам для показа контекстной рекламы.
В феврале 2022 года в поисковой системе делали 97 млн запросов за день. Чтобы использовать платформу, нужно зарегистрироваться в Microsoft Ads.
PPC-специалист – это специалист по контекстной рекламе, который управляет кампаниями с оплатой за клик. Он планирует рекламные кампании, разрабатывает стратегию, отвечает за ее реализацию и позиционирование, анализирует рекламу и так далее.
Алекс Крис, консультант по цифровому маркетингу, считает: РРС-специалист должен уметь делать это:
Еще он считает, что РРС-специалист должен:
Брук Шепард, основатель и генеральный директор Mason Interactive, в журнале Forbes выделил три цели для рекламодателей. Если PPC-специалист их знает, то сможет лучше понять требования к своей работе.
Концептуальная. PPC-специалист должен наблюдать, как меняются размер аудитории, охват, конверсия, расходы на рекламу, и быть готовым изменить рекламную кампанию в соответствии с ними.
Стратегическая. PPC-специалист должен хорошо обдумать показ рекламы и ответить на такие вопросы:
Тактическая. Использовать минус-слова
Главный исполнительный директор агентства контекстной рекламы PpcProtect Нил Эндрю советует начинающим РРС-специалистам:
Контекстная реклама – это реклама, которая размещена на сайтах поисковиков и их партнеров. Она видна по ключевым словам, которые вы вводите. Контекстная реклама бывает нескольких видов:
Она работает по алгоритму. Последний формируется из информации из cookie-файлов, истории посещений и информации в аккаунтах пользователей.
Контекстную рекламу настраивает PPC-специалист через специальные платформы. Вот что еще он делает:
Так как Google пользуются 91,9% пользователей, то его платформа Google AdWords – самая популярная.
Кровать — громоздкий элемент интерьера даже в просторной спальне. Но что, если помещение совсем небольшое,…
Украинские PR-агентства реализуют масштабные информационные кампании для бизнеса и придают мощный голос социальным проектам, которые…
Power BI (Business Intelligence) Microsoft – это не просто платформа для анализа данных, а ключевой…
Лас-Вегас — один из самых узнаваемых городов на планете, который ежегодно манит к себе миллионы…
Из-за широкомасштабного вторжения россии в Украине было введено военное положение и объявлена мобилизация. Военнообязанным мужчинам…
«Вижу цель – не вижу препятствий». Знакомая фраза? Часто ею руководствуются кандидаты, ищущие работу мечты.…