Кто такой Product Manager в IT, что он делает и как им стать

В центре всего продуктового IT находится один очень важный специалист – это Product Manager. Редакция MC.today создала подборку лучших обучающих курсов, на которых вам помогут стать менеджером IT-продуктов.

Кто такой Product Manager и чем он отличается от Project Manager

Несмотря на то, что названия Product- и Project Manager очень похожи, задачи этих специалистов сильно отличаются. Но чтобы понять разницу, нужно начать издалека и разобраться что такое проект, а что – продукт. 

Простым языком, продукт – это результат проекта или нескольких проектов. Каждый проект всегда имеет начало и конец. Продукт, напротив, бесконечен и постоянно развивается. Например, строительство электростанции – это проект. А сама электростанция – это продукт, который можно развивать и совершенствовать.

Таким образом Project Manager (менеджер проекта) фокусируется на процессе разработки и координирует усилия различных специалистов внутри проекта. Он ориентируется на требования заказчика и отвечает на вопросы «как делать» и «когда делать». 

В свою очередь Product Manager (менеджер по продукту) решает стратегические задачи компании: «Что нужно рынку, какой продукт исходя из этого создавать, и как сделать его еще лучше». Продакт ориентируется на запросы конечных потребителей, фокусируется на цели и отвечает на вопросы «что делать» и «куда двигаться дальше».

Product Manager работает на пересечении маркетинга, аналитики и управления. Он анализирует целевую аудиторию, определяет функции будущего продукта, разрабатывает стратегию разработки и продвижения продукта. Затем разбивает этот процесс на этапы, за выполнением которых следят проджект-менеджеры.

Продакт также формирует и тестирует гипотезы по улучшению готового продукта, ищет пути, чтобы привлечь больше пользователей и удержать текущих. Ключевыми показателями эффективности (KPI) такого специалиста будут количество пользователей, доход от одного пользователя и в конечном счете рост прибыли продукта.

Онлайн-курс Product Management – Компьютерная школа Hillel

Объем: 16 занятий, 2 раза в неделю
Уровень сложности: базовый

Программа рассчитана на тех, кто хочет начать карьеру как Product Manager с нуля и тех, кто уже работает в IT и желает перейти в эту специализацию. Помимо этого данный курс подходит всем тем, кто мечтает сделать свой продукт и вывести его на рынок.

На курсе Product Management вы оперативно освоите навыки продуктового менеджмента. На подробных уроках и практических воркшопах узнаете, что такое CustDev и как его применять, как производить продукты с нуля и проверять гипотезы. Вы научитесь разбираться в Unit-экономике и получите все необходимые навыки для решения аналитических задач.

ProductMan 2.0 – Лаборатория нетехнического IT-образования Iampm

Объем: 33 часа лекций, 37 часов практики
Уровень сложности: средний

Вы – Project Manager или маркетолог, и вам тесно на своей должности? Разрабатываете свой продукт или совсем недавно попали на позицию Product Manager и хотите узнать правильный алгоритм вывода продукта на рынок? Курс ProductMan дает практические навыки по маркетингу, дизайну, UX research, финансам, проверке гипотез и анализу метрик.

Product Market – Лаборатория нетехнического IT-образования Iampm

Объем: 10 лекций в записи
Уровень сложности: средний

Как найти и подтвердить Product Market Fit? На какие сегменты продвигаться? Как выбрать правильный канал? А хватит ли бюджета? Как влиять на CAC и ARPU? Какие гипотезы следует проверить уже завтра. Что делать самостоятельно, а где настроить работу команды? Курс Product Market ответит на все эти вопросы и научит системно продвигать IT-продукты.

Product Unit – Лаборатория нетехнического IT-образования Iampm

Объем: 8 лекций в записи
Уровень сложности: средний

Product Manager должен уметь принимать решения основываясь не на интуиции, а на цифрах. Курс Product Unit — это активная практика по метрикам, аналитике и финансам. Никакой сухой теории, вместо этого — симуляция реальной работы, где нужные показатели не «подсвечиваются», и от ваших действий зависит результат. Все как в жизни, только настоящим продуктом рисковать не нужно.

Product Management Beginning – Институт свободного образования Projector

Объем: 3 месяца по 2 занятия в неделю
Уровень сложности: средний

На курсе Product Management Beginning студенты пошагово разберутся с особенностями продуктового менеджмента, попробуют все на практике и поймут, для чего нужны те или иные задачи. Закрепить свои знания Product Management они смогут на трех курсовых проектах от реальных заказчиков.

Программа курса состоит из таких модулей:

• Роль продуктового менеджера в компании и команде
• Исследования пользователей и дизайн интервью
• Обработка информации по интервью
• Продуктовый маркетинг
• Продуктовая аналитика
• Google Analytics
• Базовая статистика и Google Tag Manager
• A/B тестирование
• Маркетинговые исследования
• Юнит-экономика
• Процессы и фреймворки для формирования приоритетных задач
• Резюме продуктового менеджера

Профессия Product Management – Udemy

Объем: 30 лекций в записи
Уровень сложности: средний

Курс рассчитан на всех, кто хочет улучшить свои навыки и знания, и освоить с нуля либо получить повышение в профессии Product manager, product owner, project manager.

Technical Product Management: learn on 4 real industry cases – Udemy

Объем: 28 лекций в записи
Уровень сложности: средний

Этот курс посвящен менеджеру по техническим продуктам – быстро растущей роли в современной IT-индустрии. Для любого успешного продакт-менеджера в современном IT-проекте есть критически важный набор навыков: база управления продуктом (50% успеха), знание предметной области (20% успеха) и способность превращать идею продукта в реальный IT-сервис путем объединения внешних требований и внутренних возможностей системы (30%). Курс как раз об этом.

Управление проектами и продуктами (базовый уровень) – Udemy

Объем: 8 занятий в записи
Уровень сложности: начальный

Курс «Управление проектами и продуктами (базовый уровень)» дает понимание основных методологий (каскадных и гибких), объясняет, как выбрать наиболее подходящую, детально разбирает гибкие методологии управления проектами (scrum и kanban), учит внедрять гибкие методологии на практике.

Итак, Product Manager – это специалист широкого профиля, который работает на стыке бизнеса, маркетинга и разработки. Он анализирует рынок, определяет функции будущего продукта, стратегию разработки, контролирует все ее этапы, расширяет потенциал существующих продуктов, анализирует KPI и ведет отчетность.

При этом продакт должен активно взаимодействовать с программистами и дизайнерами, аналитиками, тестировщиками, службой поддержки, маркетологами и менеджерами проектов. 

Это требует навыков многозадачности, коммуникабельности и умения находить общий язык с различными людьми, совмещения широких познаний в предметной области и методике разработки ПО.

Приятной стороной перечисленных сложностей можно назвать реальное влияние на создание продуктов и рост компании, возможность видеть конкретный результат своей работы и разнообразие задач из-за которого никогда не скучно. 

Зарабатывают продакт-менеджеры больше, чем менеджеры проектов, аналитики и HR-менеджеры. В среднем, по данным Dou, украинский Product Manager в июне 2023 года получал на руки около $3500.