«Кураж» и monobank собирают миллион гривен в месяц на благотворительность. Как им это удается

Анна Михина

Редактор в MC.today

«Кураж» — благотворительная киевская барахолка и дневная вечеринка, которая каждый месяц принимает тысячи гостей. Monobank — банк нового формата, который работает только на мобильных устройствах.

Казалось бы, проще найти 10 отличий, чем искать между ними сходство.

В колонке для MC.today Надежда Пагава, PR-менеджер «Куража», рассказала, почему бренды решили посотрудничать и что из этого вышло.

Друзья, мы написали книгу о бизнес-принципах Дмитрия Дубилета «Бизнес на здравом смысле». В ней много полезных советов и вдохновляющих идей от Дмитрия. Купить можно тут. Так вы зарядитесь новыми мыслями и поддержите нашу редакцию 🙂

Доверие к бренду — самое главное

«Кураж» проводит дневные вечеринки: гости могут послушать тематические лекции,  устроить спортивное соревнование с друзьями, выбрать на барахолке подходящую вещь. За 4 года «Кураж» посетили 500 тысяч гостей, а на вечеринках выступила сотня артистов и диджеев.

Часть прибыли от мероприятий «Кураж» передаёт благотворительным проектам. Это альтернативная благотворительность, к которой основатели «Куража» долго шли — в вечеринках и празднике, без слез и обязательств.

Monobank строит систему, в которой люди могут искренне (вы не поверите) любить банк.

И «Кураж», и monobank — это о положительных эмоциях, доверии и разрушении стереотипов. Обе команды за нестандартное мышление, альтернативные взгляды на привычные вещи и жизнь на кураже.

В этом «Кураж» и monobank нашли точку соприкосновения.

Успех любого проекта зависит от его содержательности и подачи. Это важно и для социальных, и для коммерческих проектов. Коллаборация «Куража» и monobank собрала 12 352 997,05 грн — результат превзошел все ожидания.

• Идея и цель. monobank предложил «Куражу» создать совместный проект. Команда «Куража» была рада обрести партнеров и друзей в одном лице, которые разделяют их взгляды и цели. Переговоры были эффективными и простыми. Сразу выбрали главную цель сотрудничества — помощь детям. Команды решили направлять средства на медицинское оборудование для спасения детей.
• Простая и понятная реализация. Прямые взносы — привычный формат, к которому нужно было добавить что-то еще. Так появился добрый кешбэк:  денежный бонус, полученный в monobank, можно перечислять на совместные проекты «Куража» и monobank.

«Кураж» выступает своеобразным поручителем и отвечает за то, чтобы деньги точно пошли на медицинское оборудование.

Как встроить благотворительность в привычную жизнь

1. В приложении monobank открыть «Кешбэк» в меню карточек (свайп вниз на главном экране).
2. Выбрать партнеров банка (конкретные заведения и магазины), за покупку в которых будет начисляться кешбэк.
3. Определить для себя категории трат (книги, продукты и т. д.), за которые тоже будет начисляться кешбэк.
4. Категории кешбэка меняются каждый месяц.

Кроме того, в разделе «Благотворительность» клиент может выбрать «Кураж» и отправить любую сумму единоразово.

Основная задача этого проекта — свести действия пользователей к минимуму. Чем больше усилий и времени нужно потратить, тем ниже вероятность того, что клиент это сделает.

Кешбэк действует для любой карты monobank и помогает легко встроить благотворительность в привычную жизнь — в оплаты ежедневных услуг и покупку товаров. Даже если ты хочешь помогать, иногда просто нет времени разобраться, как устроены благотворительные фонды и что надо делать.

Почему важно рассказывать клиентам все новости

• «Кодекс» планирования и отчетности. «Кураж» и monobank развивают идею прозрачной благотворительности. Поэтому все проекты они проводят через УББ (Украинскую Биржу Благотворительности) — первую в Украине социальную структуру, которая профессионально занимается благотворительностью. Всю информацию о тратах и оборудовании можно просмотреть на страницах проектов.

Кроме того, «Кураж» пишет все новости на своих страницах в соцсетях, а monobank делает ежемесячный отчет для своих пользователей. Это помогает вести учет самим и держать в курсе всех благотворителей.

• Каждый взнос важен. И «Кураж», и monobank используют все свои источники, чтобы рассказывать аудитории об успехах и привлекать новых благодетелей. Всегда приятно знать, что ты поучаствовал в добром деле или легко можешь к нему присоединиться. Как показала практика, важен каждый взнос и каждый человек, большие суммы были собраны из маленьких перечислений.

Следуя таким простым правилам, «Куражу» и monobank удавалось каждый месяц собирать в среднем 1 млн грн.

Чем больше клиенты доверяют бренду, тем успешнее будет проект. Все, кто хочет помогать, также хотят, чтобы их деньги были направлены по назначению. «Кураж» и monobank всегда серьезно относятся к этому, сотрудничают исключительно с УББ и поддерживают контакт с больницами.

Старания не были напрасны: за год «добрый кешбэк» подключили почти 600 тысяч человек.

Взносы поступали со всей Украины, поэтому помощь тоже направляли в больницы разных городов. Больницы выбирают каждый месяц, а оборудование — по соотношению эффективности и цены.

В рамках коллаборации удалось направить 37 единиц оборудования в 23 больницы в 19 городах.

Благодаря поддержке людей «Куража» и клиентов monobank удалось помочь 9867 маленьким пациентам, и это только начало.

За этот год, например, приобрели такое оборудование:

Помогать — это легко.

Этот материал – не редакционныйЭто – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.