Майский смотр: самая яркая украинская реклама месяца

Май оказался богатым на рекламный креатив — началось все с Евровидения, а продолжилось пацанчиками с района и любовью в стиле Lacoste. Marketing Challenge собрал самые горячие результаты работы украинских брендов и креативных агентств этого месяца.

Родина-Visa

Во всех смыслах монументальную работу показала в начале месяца Visa, которая выступила партнером 62-го конкурса «Евровидение», проходившего в Киеве. В рамках тематической кампании «Мы на одной волне» бренд «преобразовал» легендарный киевский монумент «Родину-мать» в настоящую украинку.

102-метровая стальная скульптура превратилась в центральный элемент 3D-шоу — в течение пяти дней по три часа вечером Visa «одевала» киевскую стальную леди в 14 национальных украинских нарядов, один за другим. Получилось действительно зрелищно.

Я люблю маму, мама работает в банке

Ко дню матери, который в Украине отмечается во второе воскресенье мая, «Кредобанк» выпустил сентиментальный 3-минутный ролик, в котором дети честно рассказали о своих мамах и признались им в любви. Мамы, конечно же, работают в «Кредобанке». Ролик сделала студия KANTORA.

Дожить до зарплаты

Если среди ваших друзей появился человек, который ни с того ни с сего начинает вести себя, странно — держится в стороне, переходит на суперскромный рацион или отказывается от радостей жизни, — он не обязательно попал в какую-то религиозную секту.

Может быть, у него просто началась последняя неделя до зарплаты. OTP Bank выпустил ролик «Свидетели последней недели до зарплаты», в котором описывается такая же странная ситуация. Банк предлагает решение: если до зарплаты осталось еще дней 7-10, а денег уже нет, не стоит переходить на аскетичный режим. Нужно оформить кредитную карту и ни в чем себе не отказывать (но советуем не перебарщивать, а то есть риск из этого порочного круга никогда не выйти – прим. ред.). Над роликом работала команда агентства THINKMcCANN.

Репчина от Comfy

Украинская сеть техники и электроники Comfy вместе с Banda выпустили ролик, в котором два парня «с раёна» приходят покупать холодильник. Характеристики холодильника у них специфические — этим двум парням очень важно знать, «чи влізе у нього два порося і якщік Просеко, як прийдуть друззя». Свои пожелания два эти клиента сообщают милым речитативом продавщице с бейджем, на котором написано «Мала».

Невежливые касиршы от Busfor

Сервис продажи билетов на автобусы Busfor.ua зацепил аудиторию за живое — вместе со студией BART&FINK он выпустил серию коротких роликов про кассирш на вокзале, которые умеют виртуозно хамить. В этих зарисовках Светланы Борисовны и Тамары Степановны (любые совпадения с реальными людьми случайны) сообщают на суржике: «Хотел сэкономить – нужно было в ЖЭКе субсидию оформлять», «Захотел харчами перебирать – нужно было на повара учиться» и «Хотел оценить сервис – нужно было инспектором на телевидение устраиваться». Busfor.ua предлагает наконец-то дать тетенькам на кассе отдохнуть и сберечь себе немного нервов, купив билеты онлайн.

Любовь сквозь время с Lacoste

Lacoste и Betc Paris выпустили потрясающий ролик «Timeless» о любви с первого взгляда и времени. Поезд, парень, девушка — он, одетый в одежду Lacoste, бежит за ней из вагона в вагон, а тем временем одна эпоха сменяет другую. Почему этот грандиозный зарубежный ролик оказался в украинской подборке? Да потому что его продакшеном занималась наша студия Radioactive.

Свой в доску

MADCATS Agency обновили позиционирование бренда молодежных оправ и солнцезащитных очков Casta, который принадлежит Люксоптике. Главная проблема бренда заключалась в том, что он, как и его конкуренты, пытался говорить с молодежью на языке, который не особо отличался от риторики рекламы для людей 45+. Было скучно, тускло и не цепляло.

«Рейвы, тусовки, секс, уличная культура, экстремальный спорт: они хотят самовыражаться и бунтовать. Все это легло в основу духа бренда. Вместо банального рассказа про продукт мы стали говорить о людях», — сообщили в агентстве. Новое позиционирование радикально отличается от старого — теперь в центре внимания простые геометричные формы в урбанистической эстетике.

Творческий коллектив разработал более 50 иллюстраций, которые существуют как в физической, так и в виртуальной форме — в виде фирменных наклеек и стикеров для мессенджеров.

Посмотреть, чем жил рекламный креативный мир в прошлом месяце, можно в нашей апрельской подборке, а посмеяться над «строительным» рекламным креативном можно тут.