Meta, Lavazza, Gucci и другие бренды, неудачно рекламировавшие себя в метавселенной

Юлія Фещенко

Редакторка новин MC.today

Американский бизнесмен Марк Цукерберг в свое время сделал ставку на развитие технологий виртуальной реальности и метавселенную, в которой можно имитировать практически все, что люди привыкли делать в настоящей жизни. Она еще не стала такой популярной, как ожидал бизнесмен, но 80% пользователей таких платформ все же что-то на них покупают. А это поощряет известные бренды интегрировать в виртуальные миры свои продукты. Однако, как проанализировали журналисты Liga.Tech, не всем удается прорекламировать себя правильно. Редакция MC.today пересказывает подробности.

A schoolgirl wearing virtual reality goggles at school in computer science class

Meta

Одним из разочарований пользователи метавселенной до сих пор считают аватар Марка Цукерберга, которым он пытался привлечь внимание к своей платформе. Многие отмечали неудачную графику. Даже когда у аватаров появились ноги, это не слишком улучшило ситуацию.

Mark Zuckerberg promises ‘major updates’ to Horizon avatars after his is widely mocked https://t.co/EkELGsaJHL pic.twitter.com/fwGs3QedQ8

— Engadget (@engadget) August 19, 2022

Lavazza

Известный кофейный бренд запустил в метавселенной видеоигру на футбольную тематику, чтобы привлечь внимание к проблеме вырубки лесов. Таким образом бренд усилил свое присутствие на виртуальной платформе. Но связь между экологией, спортом и кофе кажется не слишком логичной.

We had the great pleasure of working with the Lavazza Group on their brand new Roblox game, The Lavazza Arena.

Did you know that every 20 seconds, a football field-sized area of the Amazon rainforest disappears? The arena raises awareness.@lavazzagroup @wearesocial #Metaverse pic.twitter.com/kWKpgS5H7E

— Dubit (@dubit) September 15, 2022

Gucci

Модный бренд Gucci недавно создал целый виртуальный городок на детской платформе Roblox. Рядом с игровыми площадками расположился и фирменный магазин, где можно купить цифровую сумку за несколько тысяч долларов. Но в Gucci могли не учесть, что у пользователей платформы, средний возраст которых составляет 16 лет, вряд ли есть деньги на такие аксессуары.

Everyone is looking at Gucci Hand Bag! #Metaverse #roblox pic.twitter.com/atsKPLmRsJ

— P. (@paddycheung82) May 20, 2021

West Elm

Этот мебельный бренд, известный дорогими и солидными книжными шкафами, тоже создал свой мир на Roblox. Компания предлагает подросткам-геймерам покупать мебель для их виртуальных домов, которые в метавселенной также продаются.

WEST ELM CREATES A METAVERSE EXPERIENCE FOR HOME DESIGN ON ROBLOX https://t.co/P5qfqhJGfp pic.twitter.com/c941o0ucYc

— Latest News from Business Wire (@NewsFromBW) October 4, 2022

Albertsons

Американская сеть продуктовых магазинов первой в сегменте открыла виртуальный супермаркет. В нем можно заказать самую настоящую доставку. Правда, долгое время в ассортименте Albertsons были только вода, крендельки и арахисовое масло.

Albertsons turns to the metaverse – Grocery Dive https://t.co/y4DWEP0tRn JRC pic.twitter.com/RyIAGEZQEu

— juancho_cordoba (@jrodrigocoronel) December 13, 2022

Неудачная презентация Трэвиса Скотта

Американский певец потратил около €387 тыс. на создание собственной метавселенной и даже запланировал виртуальную презентацию. Но на нее почти никто не пришел. Стоит отметить, что во время локдауна ему удалось заработать $20 млн за десятиминутное выступление в игре Fornite. Кажется, с ослаблением карантинных ограничений зрительская заинтересованность в виртуальных событиях тоже снизилась.

Ранее мы рассказывали о том, что генеральный директор Apple Тим Кук раскритиковал саму идею метавселенной, а Илон Маск и другие миллиардеры даже потешались над ней.