Бизнес не всегда любит заполнять брифы на рекламу, предприниматели экономят на услугах агентств, а у штатных маркетологов не всегда есть время на поиски каналов коммуникации. Однажды все это вдохновило нескольких украинских рекламистов сделать рекламу более доступной, и в марте 2021 года они создали PR-market.
Это место, где все могут самостоятельно спланировать рекламную кампанию, купить в один клик интеграцию у блогера, заказать публикацию в СМИ. И все это с открытыми ценами – все они есть на сайте.
В партнерском материале с PR-market Ярослав Католик, исполнительный директор и соучредитель платформы, рассказывает, как работает площадка и почему это выгодно.
Как работает PR-market
Если описывать супермаркет рекламы простыми словами, то это большой магазин игрушек в детстве. Глаза разбегаются, и хочется купить почти всё. Но есть важное отличие – вы сами управляете своим кошельком. Поэтому планируете рекламные кампании в рамках собственного бюджета, не переплачивая агентствам и не тратя попусту время на долгие переговоры.
PR-market – это онлайн-платформа, где мы собрали все инструменты для пиара и рекламы. Через сервис можно разместить сюжеты на радио и ТВ, публикации в СМИ, у блогеров и в пабликах соцсетей, создать медиаплан, креативный контент, получить услуги по репутационному маркетингу, продвижение в интернете и так далее. А самое главное – все это можно сочетать между собой как конструктор и создавать собственные решения.
Как и в настоящем онлайн-магазине, все товары и услуги разбиты по категориям. Перед тем как начать шопинг, можно разобраться, выбрать услугу, сравнить цены. Итак, в PR-market есть четыре отдельных каталога.
Сейчас у нас более 4,5 тыс. подрядчиков, которые помогают с кампаниями: телеканалы, радиостанции, газеты, онлайн-СМИ, блогеры, паблики и так далее. И эта цифра постоянно растет.
Дополнительными услугами PR-market занимаются наши команды. К примеру, креатив берет на себя наше mindgineer.agency, интернет-маркетинг – Inprime. Кстати, основатели PR-market одновременно являются основателями медиахаба, который объединил несколько компаний в различных сферах: креатив, аналитика и исследования, маркетинг, диджитал, медиа и так далее. Поэтому у платформы серьезная поддержка и солидная экспертиза.
Больше о PR-market можно посмотреть на страничках в facebook и instagram.
Есть ли уже такие платформы
Таких площадок в Украине и мире нет. У PR-market есть конкуренты, но в определенных сегментах. Есть сайты с размещениями только у блогеров или только в СМИ, но они больше похожи на информационные каталоги, там нельзя сразу заказать рекламу. В маркете вы сразу видите цены, комбинируете разные каналы, заказываете в один клик.
К примеру, вы хотите рассказать покупателям о классных скидках в вашем магазине. Для этого вы заказываете размещение в нескольких пабликах Facebook и Telegram и рекламу у блогера. Помимо этих услуг платформа-конструктор позволяет в один клик «докупить» создание контента и графики, написание сценария и видеопродакшен и даже дополнительные просмотры по необходимой целевой аудитории.
Среди услуг вы выбираете то, что нужно именно вашему бизнесу. И главное – вы видите цену каждого отдельного элемента и то, как она влияет на общую сумму. Цель – упростить жизнь всем, кому нужна реклама.
К примеру, предприниматель хочет создать видео на полминуты и разместить его у блогера. Это может обойтись ему в сумму от $200, то есть от 8 тыс. грн.
Личный кабинет и аналитика
Очень важная деталь – аналитика в режиме реального времени. Данные по соцсетям в PR-market обновляются каждый день. Они показывают реальную вовлеченность аудитории, сегментацию, правдивое количество ЦА. Это все бесплатно и доступно каждому зарегистрированному пользователю. Если на сайте мы видим, что у блогера-миллионника реально просматривают контент 16 тыс. человек и 70% из них – это женщины в возрасте 25–45, значит по состоянию на сегодня это так и есть.
Всю эту информацию вы получаете после регистрации, которая является бесплатной. Также она отражается в личном кабинете. Это большой персональный дашборд с аналитикой рекламных кампаний, прогнозами и возможностью гибко менять стратегии кампаний.
Есть такой пример. Клиент разместил через PR-market две статьи в онлайн-СМИ, пост, а также сториз у трех блогеров. После кампании он посмотрел на аналитику. Блогеры дали 150 тыс. взаимодействий, а статьи – 5 тыс. Клиент заказывает дополнительное продвижение онлайн-статей в сети. Это недорого и приносит десятки тысяч дополнительных просмотров статей целевой аудитории клиента.
В режиме реального времени вы видите изменения, цифры и результаты. Также в кабинете предусмотрены скидки для постоянных покупателей.
Создать рекламу для своего бренда.
Для кого работает PR-market
PR-market интересен как для предпринимателей, так и для пиарщиков и маркетологов. Профессионалам он упрощает жизнь: экономит время на поиски каналов и аналитики – все эти данные находятся в открытом доступе, как и цены.
По малому и среднему бизнесу – платформой уже пользуются магазины одежды, рестораны, бары. Обычно это местные предприниматели, которые выбирают несколько блогеров и региональные медиа. Они сами без бюджетов на крупные рекламные агентства могут заказать рекламу от $100.
Также PR-market уже «обкатали» и в крупном проекте. Это было сотрудничество с международной аграрной компанией KWS. В онлайн-режиме разработали полноценную рекламную акцию с лидерами мнений в СМИ, а также инфоповод.
В целом эта кампания предусматривала материалы в онлайн-СМИ, рекламу у блогеров, на радио, на наружных носителях рекламы и в сетях Google и Facebook. Всего мы подобрали несколько десятков блогеров и в конце концов выбрали девятерых, которые нравились бы целевой аудитории. В случае с KWS мы гарантировали 180 тыс. взаимодействий, но благодаря правильному подбору блогеров в итоге получили почти 260 тыс.
Еще один клиент – газовая компания «Нафтогаз», которая разместила свои материалы в онлайн- и печатных изданиях по всей Украине очень быстро и удобно. Раньше они были вынуждены контактировать с каждым СМИ отдельно, подписывать кучу договоров и каждый раз согласовываться со всеми макеты. С нами у них один контрагент, и мы сократили неделю работы их менеджера до одного дня работы с нами.
Содать рекламу для своего бренда.
Как бизнес во время войны работает с PR-market
Война стала даже еще большим двигателем для развития сервиса, ведь бизнесы оптимизировали отделы продаж, сократили расходы на маркетинг и пиар.
Роман Пересунько, соучредитель PR-market:
«Мы поняли, что наша платформа дает возможность предпринимателю выбрать рекламный инструмент, контролировать средства и количество контактов с ЦА, не тратя ни одной лишней копейки, в том числе и на агентские комиссии: обычно это от 10% до 30% стоимости, которую агентства прикручивают к себестоимости. А это очень актуально в режиме максимальной экономии».
Андрей Камчаткин, соучредитель платформы:
«Мы понимаем, что, несмотря на все трудности, бизнес пытается возобновить работу как можно быстрее. Мы попросили своих контрагентов максимально снизить цены – и практически все партнеры пошли нам навстречу. Теперь каждый предприниматель с помощью PR-market может организовать PR-кампанию по очень низкой цене».
Разберется ли с маркетом владелец небольшого бизнеса
Даже те, кто не разбирается в рекламе, смогут чувствовать себя с сервисом максимально комфортно. Фильтры помогут отсортировать медиа, аналитика простая и доступная. Для удобства есть готовые пакеты рекламы: можно приобрести уже готовую комбинацию каналов, которая сделана под конкретную задачу.
Да и сам процесс очень простой – вы регистрируетесь, добавляете в корзину выбранные товары или услуги, оплачиваете. Затем с вами связывается ваш личный менеджер для уточнения деталей. Он проконсультирует, подскажет самые эффективные варианты и будет вести вас от кампании к кампании. Уже после первого заказа начинают начисляться бонусы и скидки – и следующая реклама будет стоить дешевле.
Наш маркет уникален еще и потому, что у него политика открытых цен. Что само по себе прорыв и инновация, ведь рынок рекламы и пиара считается теневым. Философия доступности рекламы каждому, открытости и честности нашей команды является той ценностью, которой мы хотим поделиться с людьми.
Создание PR-market обошлось учредителям почти в $300 тыс. Сейчас мы планируем выходить на внешние рынки. Компанию уже зарегистрировали в ЕС, команда ведет переговоры с блогерами, СМИ, другими иностранными контрагентами, чтобы в ближайшее время выйти на европейский рынок, а впоследствии и на все другие континенты.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: