«Нельзя видеть в каждом украинце, который говорит на русском, врага». Соучредитель рекламного агентства TABASCO отреагировал на языковой скандал

С первых месяцев войны соучредитель рекламного агентства TABASCO Александр Смирнов публично защищал свой выбор говорить на русском. Тогда это не влияло на репутацию агентства, клиентами которого были такие компании, как Алло, Vodafone, Credit Agricole Ukraine, Carlsberg Ukraine, Henkel Ukraine и другие известные бренды. Но все изменилось после резонансной публикации с критикой в ​​сторону нового Министра образования. TABASCO начали активно «кенселить», а крупные клиенты отказываться от сотрудничества.

Редакция MC.today собрала детали скандала, а также спросила у Александра, какие выводы он сделал из ситуации. Публикуем обновление с комментарием предпринимателя, который можно посмотреть по ссылке.

Что случилось

8 апреля соучредитель рекламного агентства TABASCO Александр Смирнов сделал публикацию, в которой критически прокомментировал реакцию Министра образования Оксена Лисового на языковой скандал с преподавательницей университета, отказавшейся разговаривать со студентами на украинском языке.

Александр сказал, что Министр должен заниматься образованием и развитием страны, а не «воспитанием патриотического гражданина через языковые манипуляции». Высказывание министра он сравнил с полным запретом говорить на русском в стенах Киево-Могилянской академии, пренебрежительно назвав ее «Киево-дебилянской».

Сообщение предпринимателя вызвало большой общественный резонанс, поэтому в конце концов он скрыл его со своей страницы – те, кто есть «в друзьях» отмечают, что все еще могут видеть публикацию.

Но, как говорится, интернет все помнит – пользователи сделали скриншот сообщения, успел его опубликовать и депутат Киевсовета Макс Нефедов, назвав позицию Смирнова украинофобской.

Нефедов перечислил компании, ранее сотрудничавшие с TABASCO, и которые сделали заявление, что уже не сотрудничают с агентством.

Под сообщением Нефедова более тысячи комментариев. Люди называли поступок акционера TABASCO «досадным самоубийством», а самого бизнесмена «агентом кремля». На замечание, что страницу агентства ведут на украинском языке, ответили, что это «конъюнктурная мимикрия» и пожелали, чтобы компания потеряла клиентов.

Были и комментаторы, защищавшие позицию Смирнова и пытавшиеся объяснить ее другим. Однако такие попытки получали быстрый отпор.

Насколько острым был ответ TABASCO?

Через день после того, как Александр Смирнов сделал резонансное сообщение, люди пришли на официальную страницу агентства TABASCO. Комментарии, в которых активно осуждали Смирнова, начали появляться даже под публикациями сделанными в январе. Люди призвали клиентов компании прекратить сотрудничество с ней, а самих сотрудников называли «ватниками».

Агентство опубликовало объяснение, мол, позиция Александра не означает позицию всей команды TABASCO. Они отметили, что агентство не несет ответственности за личное мнение Александра и не разделяет его.

Но это заявление, кажется, только усугубило ситуацию. Комментаторы отметили, что агентство все же несет ответственность за высказывания акционера, ведь испытывает серьезные репутационные последствия. Напомнили также, что главный язык сайта TABASCO русский, а украинский только по выбору. И традиционно пожелали обанкротиться и уволить Смирнова.

«Если у вас болит, не молчите!». Ответ предпринимателя на хейт

Утром 10 апреля Александр Смирнов рискнул еще раз разъяснить свою позицию. Но на этот раз он писал по-украински. Через два часа публикация набрала почти 300 комментариев. Вот основные тезисы предпринимателя:

• На фронте среди военных и во всей Украине среди гражданского населения много людей, говорящих на русском. Каждый из них – патриот Украины.
• Деструктивно представлять любого украинца, говорящего на русском, врагом.
• Невозможно измерить, кто любит Украину больше: два воина в одном окопе, один говорит по-русски, второй – по-украински.
• Каждый из нас чувствует личную боль: от того, что мой ребенок неделю сидел в подвале в Ворзеле и пил воду из талого снега. Что новый министр образования моей страны стартовал с тезиса, что патриоты Украины – это те, кто воспитывает своих детей на украинском. То есть невозможно быть патриотом, если обращаешься к детям на русском», крымско-татарском, венгерском.
• Я понимаю обиду военного, которого передергивает от русских слов, и я также понимаю обиду, когда в разговор вмешиваются, потому что «хватит говорить собачьей».
• Из-за того, что я резко высказался о запрете русского языка на территории НАУКМА, меня пытаются представить украинофобом и врагом украинского народа.
• Ни один из комментаторов, которые слепо обвиняли меня в неуважении к Языку, не смог даже ответить на самый простой вопрос: «Где именно я обидел украинский язык, который я уважаю как гражданин Украины и как лингвист по специальности?».
• Мне больно из-за того, что своим резким изречением о Могилянке я обидел патриотов Украины, студентов и преподавателей, которые могли услышать неуважение к традиции украинского обучения, чего не было.
• Если у вас болит, не молчите! Если вам больно из-за чьих-либо действий – поделитесь своей болью.
• Не бойтесь хейта, если у вас есть убеждения. Именно свобода слова отличает нас от россиян.

И наконец, якобы в подтверждение своей правоты, Александр рассказывает, что ему «передали реакцию группы воинов, бьющих врага под Харьковом». Они сказали, что говорят между собой и со своими детьми на русском, а «то, что мы обсуждаем – это х*рня киевская» и предпринимателю кажется, что им будет больно, если кто-то решит поставить под сомнение, являются ли они патриотами Украины.

Стоит добавить, что Смирнов достаточно стабилен в своих убеждениях и упорен в их защите. Еще в июне 2022 года он защищал свое желание говорить по-русски. Однако тогда ситуация в комментариях была несколько иной и согласных с этим мнением было больше, чем сейчас.

«Санкции» или травля?

Creative director в рекламном агентстве Vandog Agency Ирина Метнева посмотрела на скандал, вызванный публикацией Смирнова под неожиданным углом. Она задала комментаторам риторический вопрос: как представители украинского бизнеса будут сотрудничать друг с другом после подобных ссор в соцсети:

«Будете притворяться, что тот или иной не говорил, а вы не были под постом, не хейтили и не обливали грязью? Как вы собираетесь встречаться на одних сценах, вечеринках, награждениях? Не говорю, “в окопах”, потому что встречаю вас в Европе…».

Метнева отметила, что травля в сети не равна расплате за ответственность за свои слова, которая сказывается на бизнесе: «Расплатой за собственную позицию должна быть готовность отказаться от сотрудничества с теми, у кого она другая. В этом случае: Смирнов высказался, не согласные с ним, с ним не работают. Как клиентские бизнесы, так и подрядчики. Это и есть санкции. Но не травля. Это мерзко, недостойно и, извините, по-шакальи. И, честно говоря, смахивает еще и на отличный повод избавиться и от конкурента. Кстати, те конкуренты, кого любил обос**ть Саша, молчат. Нет, не потому, что благородные рыцари, а потому, что сами неоднократно становились жертвами хейта и буллинга».

Предпринимательница добавляет: «Смирнов сказал хрень, да. На фронте гибнут лучшие и за право говорить по-украински, да. Но еще воины гибнут за свободу слова и выбора. И это будет нас отличать от соседей. И Смирнов поступил так, как поступил. А вы выбираете выслушать другую точку зрения или запретить сам факт наличия такой, травить или нет. И это тоже момент самоидентификации. Ибо, коллеги, сегодня он, а завтра – вы».