Он танцевал танго, чтобы заработать деньги на бизнес. История украинца − основателя бренда Davidoff

Бренд сигарет Davidoff возник в Швейцарии, но его основатель родился в Украине. Во всем мире его называют Зино Давидофф, хотя при рождении ему дали имя Зиновий Давыдов.

Чтобы построить успешный бизнес, Зино без гроша уехал в Южную Америку изучать виды табака и зарабатывал там на жизнь танцами. Редакция MC Today рассказывает историю известного предпринимателя.

Зино родился в 1906 году в Новгород-Северском в Черниговской области. Его папа был евреем и торговал табаком. Он мечтал воспитать мальчика знаменитым музыкантом, поэтому с раннего детства прививал ему любовь к музыке. Когда маленькому Зиновию исполнилось пять лет, он вместе с родителями переехал в Швейцарию − в Женеву, где его папа открыл табачную лавочку.

Зино помогал отцу держать магазинчик, и табачное дело ему понравилось. После окончания колледжа парень решил побольше узнать о табаке и уехал путешествовать по Аргентине, изучая разные виды растения. Сбережений у него не было, поэтому пришлось зарабатывать деньги на месте. Зино танцевал танго и чарльстон для аргентинской публики.

Накопив небольшую сумму, будущий миллионер отправился в плавание вдоль берегов Южной Америки. Судьба привела его на Кубу, родину сигар. Там он провел пять лет и стал настоящим экспертом табачного дела.

Вскоре после возвращения Зино в Женеву его папа умер. Он оставил сыну в наследство бизнес в ужасном состоянии. Долго не думая, молодой предприниматель решил начать все с нуля и открыть другой магазин.

Как раз в то время он женился на Марте Меер, дочке состоятельного торговца. Ее приданого хватило, чтобы открыть первую табачную лавку. Так началась история бренда Davidoff.

Как бренд Davidoff стал известным

Дела пошли хорошо, но Зино не собирался довольствоваться малым. Накануне Второй мировой войны он взял кредит в банке и купил огромную партию кубинских сигар. Когда началась Вторая мировая война, поставки сигар в Европу прекратились. Магазин Зино оказался чуть ли не единственным местом в Старом Свете, где можно было купить табак высочайшего качества.

«Я никогда не занимался маркетингом. Я лишь не переставал любить своих клиентов», − говорил Зино, и, кажется, немного лукавил. Ведь то, что принесло его бренду настоящий успех, ничем другим кроме как «маркетингом» не назовешь.

После войны к Зино обратились испанские владельцы плантаций на Кубе и спросили у бизнесмена, как продавать сигары на послевоенном рынке. Давидофф пригласил их на встречу в ресторан. Пока ждал партнеров, разглядывал винную карту.

Тогда ему в голову пришла гениальная идея – назвать сигары как дорогие французские вина. Зино предполагал, что названия Chateau Margaux или Chateau d’Yquem ассоциируются с роскошью и статусом. Это заставило бы людей покупать его сигареты, чтобы подчеркнуть свое богатство. Так и получилось.

После такого хода о сигарах Зино заговорили и за океаном. Кубинские табачные предприниматели подарили швейцарскому бизнесмену огромный особняк в центре Гаваны. Там Давидофф обустроил фабрику Еl Laguito, где крутили сигары.

Но в конце 80-их, когда Зино было около 80 лет, его бизнес оказался под угрозой. Покупатели начали жаловаться на низкое качество сигар: табак был хороший, но скручивали его как попало. Потом оказалась, что такая же проблема беспокоит и конкурентов Davidoff. Стало понятно, что проблема в кубинцах, которые больше не могут делать качественный продукт.

Надо было спасать ситуацию, и бизнесмен решился на отчаянный шаг. В 1990 году он распорядился сжечь 200 тыс. сигар из-за неподобающего качества.

Зино понимал, что репутация гораздо важнее разовой прибыли

Вопрос с кубинцами он тоже решил – просто перенес производство в другую страну. Домом для Davidoff стала Доминиканская Республика, а новый сорт сигар получил еще более высокую оценку от покупателей и международной публики.

В 1994 году Зино Давидофф умер. За всю свою жизнь он только единожды позволил себе уехать отпуск. И то через несколько дней вернулся в Швейцарию, ведь не мог ни минуты оставаться без своей работы.

Имя этого украинца и бренд сигар, что в его случае одно и то же,  надолго останется в истории. И еще много лет будет ассоциироваться с успехом, роскошью или высоким статусом. Не удивительно, что под брендом Davidoff, кроме сигар, продают еще и духи, коньяк, аксессуары и одежду.