Он танцевал танго, чтобы заработать деньги на бизнес. История украинца − основателя бренда Davidoff

Бренд сигарет David­off возник в Швейцарии, но его основатель родился в Украине. Во всем мире его называют Зино Давидофф, хотя при рождении ему дали имя Зиновий Давыдов.

Чтобы построить успешный бизнес, Зино без гроша уехал в Южную Америку изучать виды табака и зарабатывал там на жизнь танцами. Редакция MC Today рассказывает историю известного предпринимателя.

Зино родился в 1906 году в Новгород-Северском в Черниговской области. Его папа был евреем и торговал табаком. Он мечтал воспитать мальчика знаменитым музыкантом, поэтому с раннего детства прививал ему любовь к музыке. Когда маленькому Зиновию исполнилось пять лет, он вместе с родителями переехал в Швейцарию − в Женеву, где его папа открыл табачную лавочку.

Зино помогал отцу держать магазинчик, и табачное дело ему понравилось. После окончания колледжа парень решил побольше узнать о табаке и уехал путешествовать по Аргентине, изучая разные виды растения. Сбережений у него не было, поэтому пришлось зарабатывать деньги на месте. Зино танцевал танго и чарльстон для аргентинской публики.

Накопив небольшую сумму, будущий миллионер отправился в плавание вдоль берегов Южной Америки. Судьба привела его на Кубу, родину сигар. Там он провел пять лет и стал настоящим экспертом табачного дела.

Вскоре после возвращения Зино в Женеву его папа умер. Он оставил сыну в наследство бизнес в ужасном состоянии. Долго не думая, молодой предприниматель решил начать все с нуля и открыть другой магазин.

Как раз в то время он женился на Марте Меер, дочке состоятельного торговца. Ее приданого хватило, чтобы открыть первую табачную лавку. Так началась история бренда David­off.

Как бренд Davidoff стал известным

Дела пошли хорошо, но Зино не собирался довольствоваться малым. Накануне Второй мировой войны он взял кредит в банке и купил огромную партию кубинских сигар. Когда началась Вторая мировая война, поставки сигар в Европу прекратились. Магазин Зино оказался чуть ли не единственным местом в Старом Свете, где можно было купить табак высочайшего качества.

«Я никогда не занимался маркетингом. Я лишь не переставал любить своих клиентов», − говорил Зино, и, кажется, немного лукавил. Ведь то, что принесло его бренду настоящий успех, ничем другим кроме как «маркетингом» не назовешь.

После войны к Зино обратились испанские владельцы плантаций на Кубе и спросили у бизнесмена, как продавать сигары на послевоенном рынке. Давидофф пригласил их на встречу в ресторан. Пока ждал партнеров, разглядывал винную карту.

Тогда ему в голову пришла гениальная идея – назвать сигары как дорогие французские вина. Зино предполагал, что названия Chateau Mar­gaux или Chateau d’Yquem ассоциируются с роскошью и статусом. Это заставило бы людей покупать его сигареты, чтобы подчеркнуть свое богатство. Так и получилось.

После такого хода о сигарах Зино заговорили и за океаном. Кубинские табачные предприниматели подарили швейцарскому бизнесмену огромный особняк в центре Гаваны. Там Давидофф обустроил фабрику Еl Lagui­to, где крутили сигары.

Но в конце 80-их, когда Зино было около 80 лет, его бизнес оказался под угрозой. Покупатели начали жаловаться на низкое качество сигар: табак был хороший, но скручивали его как попало. Потом оказалась, что такая же проблема беспокоит и конкурентов David­off. Стало понятно, что проблема в кубинцах, которые больше не могут делать качественный продукт.

Надо было спасать ситуацию, и бизнесмен решился на отчаянный шаг. В 1990 году он распорядился сжечь 200 тыс. сигар из-за неподобающего качества.

Зино понимал, что репутация гораздо важнее разовой прибыли

Вопрос с кубинцами он тоже решил – просто перенес производство в другую страну. Домом для David­off стала Доминиканская Республика, а новый сорт сигар получил еще более высокую оценку от покупателей и международной публики.

В 1994 году Зино Давидофф умер. За всю свою жизнь он только единожды позволил себе уехать отпуск. И то через несколько дней вернулся в Швейцарию, ведь не мог ни минуты оставаться без своей работы.

Имя этого украинца и бренд сигар, что в его случае одно и то же,  надолго останется в истории. И еще много лет будет ассоциироваться с успехом, роскошью или высоким статусом. Не удивительно, что под брендом David­off, кроме сигар, продают еще и духи, коньяк, аксессуары и одежду.